这些中国手机，在印度亏大了

你可能不用小米的手机，也对雷军知之甚少，但你一定知道“Are You OK”。

在 B 站，这个鬼畜视频的播放量已突破 4000 万，甚至入选了“入站必刷 85 大视频”。

七年过去了，果子因为写这篇推送去重温了一下经典，发现竟然还有 30 人在看，就离谱。

在网易云，这首歌也有着将近 7W 的评论，甚至还有“猴王怒耍恒河猴”这充满历史感的评论，记录下小米手机曾经一机难求的辉煌。

这一切的万恶之源，正是小米于 2015 年在新德里的的小米 4i 和小米手环发布会。为了表达对印度市场和用户的重视，雷军亲临发布会，并充满自信地发表了英语演讲。

但他显然低估了 “India Mifans” 的热情，面对疯狂激动、一直在欢呼的印度米粉，雷总问出了那句经典的，“Are You OK？”

在五年后，雷总录小米十周年宣传视频时，还对这件事情念念不忘，面对“最大的笑话是什么”的问题，毫不犹豫地给出了回答。

印度米粉对小米的狂热，恰似中国手机品牌在印度市场的一个缩影。

在巅峰时期，中国手机品牌的印度市占率高达 74%，印度本土品牌市占率不足 1%，国产手机在印度大受欢迎。

可能数十年后，印度人还会记得，那些年被中国手机支配的恐惧。

来到近两年，情况急转直下：税务问题、罚款、新政出台……

“蜜月期”过后，随着印度政府对中国手机品牌的打压与“制裁”，国产手机在印度的前景，很不 OK。

国产手机与印度市场，是怎么“如胶似漆”，又是怎么“破镜难圆”？

印度市场，海外粮仓

可能许多狐友不知道，最早抢占印度手机市场的，是一个已经破产了的品牌：金立。

2012 年中，金立决定成立印度分公司，尝试在当地推出自己的品牌手机。在时任总裁卢伟冰的运作下，金立手机于 2013 年 1 月正式在印度启动销售，年销量约 100 万台。

到了 2014 年，金立已经成为印度第六大手机品牌，出货量接近 400 万台。

也正是这一年，小米通过和当地电商合作，开始全面进军印度市场，凭借的就是互联网销售模式和较高的产品性价比。

写到这，果子似乎知道了为啥，雷总后来把卢总拉上一起喝小米粥了。金立正统在红米，反米复金正当时！（划掉）

紧随其后的，是 OPPO 和 vivo。蓝绿大厂凭借国内有着丰富的线下经验，同样在印度大施拳脚。

印度的城市乡镇形态，与公共交通不发达，使其消费者的主流消费方式仍以线下渠道为主。蓝绿大厂以类似代理的身份入驻核心城市，并在周边城镇、乡村设立配套的服务中心。

还有两个国产手机品牌的崛起，可以说和印度密切相关，那就是同源于绿厂的一加和 realme。

对于“出口转内销”的 realme，印度可以说是它发掘第一桶金的宝地。凭借着性价比这个大杀器，realme 成为全球增速最快的品牌。

根据数据统计机构 Canalys 公布的，《2022 年第二季度印度市场智能手机出货量和市场占有率报告》，realme 在今年 Q2 达到了 17% 市场份额，排名第三，直追前面的小米（红米）和三星。

一加，同样也曾经在印度证明了自己。尽管市占率不高，但一加曾是在印度市场500元美元以上价位段，为数不多能与苹果正面竞争的品牌。

去年，可以说是中国手机在印度的高光时期。

同样是根据 Canalys 的数据，印度 2021 年手机出货量 1.62 亿部，是仅次于中国的全球第二大智能手机市场。其中小米的出货量为 4050 万部，市占率约 25%，排名第一；三星排名第二，市占率约19%。

而 vivo 排名第三，市占率16%；realme 第四，15%；OPPO 第五，12%。中国厂商出货量占比，已经在近三年一直超过 75%。

也正是因为如此亮眼的表现，刺激到了印度政府，及其本土的手机企业。一场针对中国手机品牌的行动，早已暗中开始。

印度出手，HMOV遭殃

最近一年里，印度频频以“涉嫌洗钱”、“逃税”、“做假账”的各种由头，打压中国手机厂商，当地营商环境加速恶化。

让果子给狐友们好好盘盘，阿三都使出了啥手段：

去年 12 月份，印度税务部门以涉嫌逃税为由，突击搜查了小米、OPPO 位于金奈（印度第四大城市）的斯克里伯鲁布德工业园的几个办公室，原因是：

“收到了可靠情报，表明上述企业涉嫌做假账逃税”。

今年 1 月份，印度财政部又指控小米印度公司逃税 65.3 亿卢比，约 5.5 亿人民币，原因是：

小米印度公司从海外进口小米手机和手机零配件，在申报关税时，“未上报包含在进口产品中的专利版税和授权费，违反了印度的关税法”。

或许是觉得雷大善人太好欺负了，印度执法部门在四月又扣押了小米印度公司银行账户中，约 48 亿元人民币的资产，原因是：

“涉嫌违反印度外汇管理相关规定对海外实体非法汇款”。

据估算，这些资产的价值，相当于小米 2022 年第一季度净利润的 160%。

这不能忍啊！于是小米将印度执法局告上法庭，资产冻结才得到解除。

虽然扳回了一局，但小米在印度的环境已经十分恶劣了。而比起小米，另外手机厂商则更惨，例如蓝厂。

仅仅三个月后，也就是今年 7 月，印度执法局一天之内在全印度 44个地点突击搜查 vivo，说是“要调查洗钱活动”。vivo 被指控把将近 80 亿美元转移到国外（主要是中国），目的是避税。

历史惊人地相似，vivo 又被冻结了 119 个银行账户，总金额高达 3.9 亿人民币。蓝厂也像小米一样说法院见，得到的回复却是：

可以解除冻结，但前提是向银行提供 95 亿卢比也就是 8 亿人民币的担保，并且要保留约 2 亿人民币的余额不做转移。

好家伙，这可真是为了个橙子担保个西瓜了，印度当局的吃相未免过于难看。啊对了，蓝厂被锤，又怎么少得了难兄难弟绿厂？

印度财政部在今年 7 月宣称，OPPO 因错误使用关税豁免，在印逃税金额达到了约37.18亿元人民币，要求缴纳相应税款。

绿厂否认了指控，表示仍在寻求解决办法。

前面不是提到“HMOV”嘛。这个 “H” 并非华为，而是 Honor 荣耀。CEO 赵明表示，荣耀团队已经从印度撤出，不过目前仍在当地有合作伙伴开展相关业务。看来，也是被阿三们恶心坏了。

有一位中资企业负责人跟媒体透露，检查机构除了税务执法局，还包括反金融犯罪、反网络犯罪的执法机构、警察部门。在印度的中资企业，要车轮战地应付各种检查。

难怪赵明会说，除了荣耀这样的行业头部企业撤出印度市场，印度的手机产业链中 80% 的中国中小企业都倒闭了。还有一批企业已放弃印度市场，仅有少数的企业，还在苦苦维持。

印度这样恶心中国品牌和中资企业，自然是打着自己的小算盘：想要振兴“印度制造”，以及扶持印度手机品牌。

印度的野心

可以说，印度从一开始，就是想把中国的在印企业“养肥了再宰”。

当初印度主动引进中国手机品牌，正是为了印度本土手机厂商能够参与竞争，学会中国的技术，提高自家竞争力。

只可惜，中国的智能手机，跟印度的完全不是一个层次。中国经过这些年的“内卷”，在做性价比手机上已经是轻车就熟，高配低价不在话下。

而印度当时的手机，只有低价低配，也就是 2G 或 3G 网络的手机，只能安装一些简单的通讯软件。

如此一来，实力悬殊，也就造成了中国手机品牌在印度高达 74% 市占率的局面。

手机设计没学到，产业链总弄到了吧？不好意思，印度还是一场空。

这是因为，中国的手机厂商只是在印度设立组装厂，却没有把研发团队和产业链搬过去。

手机零部件大多都是在印度进口，印度人只是中国手机厂的组装工，啥都没学到。

莫迪政府的好算盘，自然就打烂了。

印度当然也发现这个事情了，所以从一个极端走向了另一个极端：排华，隔绝中国企业。

从去除中国制造，到发展印度制造，成为了印度的国策。它的目的很简单：模仿中国，凭借人口红利，承接欧美的产业转移。

北京改革和发展研究会研究员王明远撰文指出，莫迪政府推行的“中国产业替代政策”表现为三个层次：

第一步，以“印度制造”取代“中国制造”；第二步，以“印度资本”取代“中国资本”；最后，在全球范围内，以“美国+印度”的产业合作模式取代“美国+中国”模式。

有学者进一步将其概括为 “ABC 政策”：Anything But China（除了中国都可以）。

因为不仅手机，中国互联网 APP 早就被印度针对了。印度曾一次性封禁中国 56 款 APP，包括 WeChat、TikTok、微博、支付宝、百度以及 UC 浏览器等。

在 5G 通信建设，印度同样放弃了华为和中兴，选择爱立信等西方厂商。

在这种情况下，中国手机厂商要怎么面对？

一方面，是提高自家的高端产品竞争力，不再依托于印度这样的性价比手机市场来出货。HMOV，都不约而同地选择了在折叠屏、影像、快充续航等方面，和苹果的 iPhone “田忌赛马”，吸引对此有要求的消费者。

另一方面，是产业转移，我国的企业正在把目光投向越南。7 月上旬，小米确认在越南建厂；赵明也确认，荣耀下一步可能考虑将目光转移到东南亚，如印尼、越南等国，这也是像苹果、三星等国际大厂的选择。

说到底，薄利多销并不是长久之计，像三星苹果那样做出高单价、高利润的产品，冲击高端，才是中国厂商真正需要面对的挑战。

编辑：问号

参考资料：

志象网：印度“围剿”中国手机，但“胜利”不会属于印度

道总有理：火热的印度工厂，带不动印度制造

牲产队：市占率74%，中国手机厂商会不会败退印度？

豹变：出逃印度情绪骤起，中国手机下一站在哪？

财经十一人：中资手机产业在印出路何在？

猫头鹰情报局：国产手机，陷入“印度困局”

中关村在线：第二季度印度智能手机市场市占率出炉

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