百度：生活服务跃居节假日指尖第一需求

百度近日发布2014年《移动互联网发展趋势报告》春节专版（以下简称“报告”），以节日数据为基础，为今年的趋势做出预测，综合百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据（以Android为主），百度发现：生活服务类成为节假日网民指尖第一需求。根据报告数据，扫码、地图、搜索等应用的日活跃用户在春节这类大型节假日有着大幅提升，而与去年相比，今年生活服务和云存储日活跃用户明显看涨，一举成为两大新兴需求

百度近日发布2014年《移动互联网发展趋势报告》春节专版（以下简称“报告”），以节日数据为基础，为今年的趋势做出预测，综合百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据（以Android为主），百度发现：生活服务类成为节假日网民指尖第一需求。

根据报告数据，扫码、地图、搜索等应用的日活跃用户在春节这类大型节假日有着大幅提升，而与去年相比，今年生活服务和云存储日活跃用户明显看涨，一举成为两大新兴需求。生活服务类需求更是超过此前一直在移动搜索请求中排名首位的阅读类需求，成为春节期间的第一需求。此外，用户移动搜索请求在全天大部分时段较节前都有明显增长，越来越多的用户将移动搜索作为生活服务的第一入口。

该报告还显示，今年春节期间共有1.6亿Android用户发生了迁徙，其中约2500万用户从一二线城市返回到三四线城市或农村的家乡过年。其中，30%的返乡用户在春节期间向周围亲友推荐过应用或指导亲友使用手机应用，人均影响3.5位亲友，推荐或指导使用12个App，对周围人群的移动互联网使用行为产生了明显的“教化”作用。

而用户在春节期间下载量涨幅最大的应用类型是地图、输入法、生活服务，均达到或接近30%。农村搜索日活跃用户涨幅在春节期间更是高于其他地区，云存储、地图、生活服务日活跃用户涨幅最大。可见，得益于返乡用户的“教化”作用，农村用户的移动搜索使用习惯已经基本养成。

但节后由于返乡用户陆续离开家乡回到大城市，三四线城市和农村用户节后的活跃度持续萎缩，一二线城市用户节后两周人均应用下载量提升了3%，而三四线城市和农村用户分别下降了4%。三四线城市和农村用户在春节期间新安装的应用仅有15%会被每天使用，从未被使用的比例高达52%。这意味着，很多小白用户在面对被“教化”而安装的应用时，根本不懂如何使用。同时，因为大部分三四线城市和农村的小白用户流量包远小于一二线城市用户，WiFi使用率也明显偏低，致使很多小白用户受到流量约束，不敢随意使用。

为应对以上困境，百度推荐使用百度轻应用、应用内搜索和小度路由器，多管齐下帮助小白用户。春节期间大受欢迎的百度轻应用，其即搜即得的特点不仅解决了小白用户“不会下、不敢装”的难题，也为开发者带来了流量。百度应用内搜索可按需调用本地应用的特点，解决小白用户“用哪个”的困扰，同时帮助开发者实现从安装到活跃的转化。此外，小度路由器可帮助解决小白用户流量不足、不知如何寻找资源的问题，并支持影音和个人云资源远程下载等一系列功能。

北京商报记者 张绪旺