Nothing：逆流而上的三百万销量传奇

在最近的X平台上，一加联合创始人、Nothing创始人兼首席执行官裴宇宣布，Nothing成立三年来，产品销量已超过300万部。值得注意的是，Nothing的产品线包括3款手机和3款耳机（还有2款新耳机将于4月18日发布），在300万的销量中，手机占多少比例我们还不得而知

在最近的X平台上，一加联合创始人、Nothing创始人兼首席执行官裴宇宣布，Nothing成立三年来，产品销量已超过300万部。值得注意的是，Nothing的产品线包括3款手机和3款耳机（还有2款新耳机将于4月18日发布），在300万的销量中，手机占多少比例我们还不得而知。尽管如此，对于一个2021年才推出首款产品的全新品牌，Nothing的表现已经足够亮眼。

逆势突围

过去三年，手机市场不仅经历了有史以来最长的“寒冬”，同时还有一批耳熟能详的手机品牌纷纷退出市场，包括但不限于LG、诺基亚、黑鲨和拯救者等。魅族等厂商也已经基本看不到在手机市场的希望，去年销量表现甚至不如国内市场排名第12的中邮Hi nova，今年年初干脆宣布转型AI硬件产品。

相比之下，Nothing能够在三年内实现超过300万的产品销量，实属不易。而跨越300万的里程碑后，裴宇也表示：Nothing是时候统计年销售额，而不是累计销售额了。

Nothing崛起之路

作为一个全新品牌，Nothing是如何在手机巨头的夹缝中生存、壮大的？这是裴宇没有提到的。

起点：从耳机到手机

Nothing从一开始就有明确的发展路线，首先将目标群体锁定为visionary（梦想家），也就是那些艺术从业者、潮牌爱好者，以设计与创意跑赢同量级的手机品牌。同时利用visionary的影响力将Nothing品牌扩大到更大范围的群体之中，再通过高、中端产品线扩大用户覆盖面。

在产品层面，Nothing没有急于推出第一款手机，而是先从TWS真无线耳机入手，推出Nothing ear（1），带来了标志性的透明设计，为后面登场的手机打下了设计和品牌认知的基础。

独特市场路线

Nothing的市场路线也比较特殊。作为一家总部位于英国伦敦的公司，Nothing在最开始绕开最难竞争的中美两大超级市场，选择主攻欧洲以及亚太市场。中国市场的竞争太过激烈，美国市场又存在很高的运营商和苹果生态壁垒。

手机战略：从小众到主流

等到2022年结束，Nothing Phone（1）助推Nothing营收同比暴涨超过10倍，从2000万美元跃升至2.5亿美元，也初步验证了Nothing在智能手机市场的“可行性”。

所以到了2023年，Nothing顺势推出了第二款定位高端的手机Phone（2）。在透明机身和Glyph灯效设计进一步完善的同时，也在硬件上有了一定的补足，比如旗舰级别的芯片和屏幕等。

设计至上

尽管还是第一款智能手机，但Nothing Phone（1）凭借其独特的设计，从发布起就话题不断，热度甚至从海外蔓延到了国内的社交媒体上。

最明显的当然还是透明机身的设计，从耳机到手机，Nothing将产品的“内在构造”具象为外部设计的一部分，在科技感拉满的同时又产生一种独特的设计美感。

在此基础上，Nothing还针对数字通知系统，在手机背部采用了Glyph灯效设计。

事实上，Nothing Phone（2）独特的设计，其实也击中当代年轻人所追求的：小众又个性。

对于一个手机品牌来说，Nothing还处于起步阶段。但Nothing已经证明，即使在饱和的智能手机市场中，也有机会脱颖而出。

智能手机的发展已经成熟，大部分设计都已固化，体验上的进步都是建立在成熟形态上的一点一点优化。Nothing能改变这一切吗？可能未必，但有时候，尝试改变本身就有价值。

三年后，Nothing会像被他们收购的Essential Phone（由Android联合创始人Andy Rubin创建）一样退出、然后被淡忘。但又或许三年后，Nothing会再翻几个数量级，成为消费电子市场的“当红炸子鸡”。

谁知道呢？