流媒体平台用户增长乏力，苹果 Apple Music 还能逆袭吗？

英文： Honor Surpasses Samsung, Western Europe Becomes Second Largest Foldable Phone Market! Global Shipments Grow by 48% YoY

流媒体平台用户增长乏力，苹果 Apple Music 还能逆袭吗？近年来，音乐流媒体平台的竞争日益激烈，但用户增长却呈现放缓趋势。据彭博社报道，环球音乐集团在最近的采访中指出，苹果 Apple Music 等流媒体服务的用户增长速度正在放缓

流媒体平台用户增长乏力，苹果 Apple Music 还能逆袭吗？

近年来，音乐流媒体平台的竞争日益激烈，但用户增长却呈现放缓趋势。据彭博社报道，环球音乐集团在最近的采访中指出，苹果 Apple Music 等流媒体服务的用户增长速度正在放缓。

环球音乐集团首席财务官 Boyd Muir 表示，自 2019 年 Apple Music 用户量达到 6000 万后，苹果公司便再也没有更新过相关数据。这暗示着，即使在五年后的今天（2024 年），Apple Music 用户量可能还未达到 7000 万。除了苹果之外，Spotify、亚马逊等流媒体平台的用户增长曲线也趋于平缓。

Muir 认为，流媒体平台用户增长放缓是“业界普遍现象”。如今，流媒体市场已离开高增长时代，各大平台的用户增速都逐渐放缓。为了应对这一挑战，不少公司已开始裁员。但单一公司难以凭借一己之力改变平台用户增长曲线低迷的现状。

尽管如此，苹果公司依然对自家 Apple Music 流媒体服务充满信心。今年 3 月，苹果公司负责 Apple Music、Apple TV+、Beats 等板块的副总裁 Oliver Schusser 在接受杂志《Wallpaper》采访时表示，苹果公司正在业界大多数人“停止创新”时“一直为 Apple Music 努力推出新功能”。

“我们专注于音乐，而其他人却在从音乐转向播客和有声读物…… 当市场上的大多数其他人都停止了创新时，我们却一直在努力。”Schusser 强调了 Apple Music 近年来上线的一系列新功能，如 K 歌模式、专门的 Classical 应用、空间音频和动态歌词等，并称这些功能足以证明 Apple Music 的优秀与创新性。

Apple Music 的努力是否能扭转用户增长放缓的趋势，并最终实现逆袭呢？

行业放缓的背后原因

流媒体平台用户增长放缓的原因是多方面的：

• 市场饱和: 随着越来越多的流媒体平台涌现，市场已经接近饱和状态。用户也越来越倾向于选择他们喜欢的平台，并维持长期订阅关系。

• 用户忠诚度: 用户对特定流媒体平台的忠诚度正在提高。用户可能已经找到了他们喜欢的平台，并习惯了其提供的服务和内容，从而减少了尝试其他平台的可能性。

• 经济不确定性: 全球经济不确定性加剧，用户可能倾向于削减非必需订阅服务，包括流媒体音乐服务。

• 竞争加剧: 流媒体平台之间的竞争日益激烈，各大平台都在积极推出新功能和内容，以吸引用户并留住用户。这导致了市场份额的重新分配，但也加剧了用户增长放缓的趋势。

Apple Music 逆袭的机遇

尽管行业面临挑战，但 Apple Music 依然拥有逆袭的机遇：

• 强大的生态系统: 苹果拥有强大的硬件和软件生态系统，可以为 Apple Music 提供重要的支持。例如，Apple Music 可以无缝集成到 iPhone、iPad、Mac 等苹果设备中，并与 Siri 语音助手和其他苹果服务相结合。

• 高品质音频: Apple Music 强调高品质音频体验，并提供包括无损音频和空间音频等先进技术，吸引了注重音质的用户。

• 独家内容: Apple Music 积极寻找独家内容，例如与 Taylor Swift 等艺人的合作，以及推出 Apple Music Radio 等原创内容，以吸引用户。

• 持续创新: Apple Music 持续推出新功能，如 K 歌模式、专门的 Classical 应用、动态歌词等，不断提升用户体验，保持竞争力。

流媒体平台用户增长放缓，并不意味着市场将走向衰退。相反，这可能是一个新的发展阶段，以用户体验、内容质量和创新能力为核心。Apple Music 作为苹果生态系统的重要组成部分，拥有强大的优势，并通过持续创新，不断提升用户体验，力求在竞争中取得优势。

未来，流媒体平台将继续朝着更加个性化、智能化和互动化的方向发展。用户将获得更加丰富、便捷和个性化的音乐体验，而流媒体平台也将不断探索新的发展模式，以适应市场需求和用户习惯的变化。