OPPO Find X8 系列全球发布，高端市场再掀波澜，中国企业海外化新样本

OPPO Find X8 系列全球发布，高端市场再掀波澜，中国企业海外化新样本10月24日，OPPO 新一代影像旗舰 OPPO Find X8 系列正式发布，国内市场 4199 元起售。作为全球化布局的重要一步，Find X8 系列也将陆续登陆亚太、欧洲、拉美等市场，标志着 OPPO 在高端市场与苹果、三星展开更激烈的竞争，并进一步推动中国企业的全球化进程

OPPO Find X8 系列全球发布，高端市场再掀波澜，中国企业海外化新样本

10月24日，OPPO 新一代影像旗舰 OPPO Find X8 系列正式发布，国内市场 4199 元起售。作为全球化布局的重要一步，Find X8 系列也将陆续登陆亚太、欧洲、拉美等市场，标志着 OPPO 在高端市场与苹果、三星展开更激烈的竞争，并进一步推动中国企业的全球化进程。

全球化新阶段，OPPO 持续做大做强

当前，中国企业的全球化正从追求规模进入到追求高价值的新阶段。OPPO 不仅在全球商业版图上不断扩张，也在全球中高端手机市场上持续做大做强。从 2009 年从泰国起步，OPPO “出海”发展已历经 15 年，目前业务覆盖了全球五大洲的 70 多个国家和地区，拥有 30 万+家零售店，也是唯一能在海外市场跟三星掰手腕的中国手机厂商。业内分析指出，OPPO 式出海，为中国企业全球化提供了新样本。通过把“最好的全球化就是本地化”理念落深落实，为当地的消费者提供高品质、高附加值的产品与服务，OPPO 筑就了独特的出海护城河。

“渐进式路线”稳步拓展海外市场

国产手机如何在全球市场站稳脚跟？从 2009 年进入东南亚到 2018 年踏上欧洲，再到 2020 年登陆拉美，十余年间，OPPO 的海外市场拓展采用了务实的“渐进式路线”，持续做大做强。当前，OPPO 约六成出货来自海外，海外市场是 OPPO 面向未来名副其实的关键增长引擎。

香港创业创新研究院院长曹仰锋分析指出，OPPO 的国际化从东南亚开始，把获得亚太粮仓市场作为全球化的起步，把在中国的经验赋能到亚太市场这一高收益市场上。在东南亚市场取得成功之后，稳步开拓突破欧洲高势能市场，建立品牌高地。在此基础上，拓展拉美高潜能市场，把全球化经验赋能到高潜能市场。OPPO 的全球化策略由易到难，由点到面，减少了试错成本，提高了成功率。

高端市场突破，Find X8 系列引领全球市场

在产品策略上，OPPO 不打价格战，选择为全球消费者提供高品质、高附加值的产品与服务，这在高端市场取得了显著的成果。根据 Canalys 数据，2024 年二季度，OPPO 在印度、泰国、越南、新西兰、比利时、葡萄牙等 14 个国家的 500 美元以上高价位段市场排名前三。

2024 年二季度，Canalys 数据显示，OPPO 出货量在中国大陆市场排名第二；在越南、泰国、柬埔寨市场排名第一，在印尼市场排名第二；在墨西哥市场排行第四；在西欧市场排名第五，葡萄牙、芬兰、西班牙分别排名第二、第三、第四。

OPPO 首席产品官刘作虎在接受采访时表示，OPPO 已进入全球 70 多个国家和地区，但是无论是在东南亚等优势市场，欧洲等成熟市场，还是拉美、非洲等新市场，我们都能看到全新的潜力。所以我们将把 Find X8 推向亚太、欧洲、拉美等更多的国家和地区销售。

Find X8 系列全球试金，高端旗舰引领增长

刘作虎介绍，OPPO Find X8 推向海外市场的背景计划，一方面是行业复苏，随着全球经济逐渐回暖，智能手机行业也迎来增长的新阶段；另一方面，高端市场呼唤新机，消费者对高端手机需求增加，但高端手机选择有限；Find X 系列广受欢迎，Find X 系列受欢迎度持续提升，2024H1 同比上一代出货增长 98%。

今年以来，全球手机大盘继续回温。IDC 数据显示，2024 年第三季度全球智能手机出货量同比增长 4.0%，至 3.161 亿部，实现连续第五个季度的增长。这为今年下半年的强劲开局奠定了基础。其中，600 美金以上高端手机的市场需求增长尤为快速。根据 Counterpoint Research 的统计，2016 年至 2023 年期间，600 美金以上市场的年复合增长率达到了 6%，占智能手机总销量的份额增加了两倍，达到 24%。

“全球市场是旗舰手机的试金石，高价位段手机在全球受欢迎，才有真正的含金量。未来将更多地把 OPPO Find X8 这样的高端旗舰机推向全球。作为全球化企业典范，OPPO 不打价格战，为全球提供高品质、高附加值的产品与服务。”刘作虎表示。

据悉，Find X8 系列首发搭载全新一代 OPPO 潮汐引擎与 MediaTek 天玑 9400 旗舰芯片的最强性能能效技术组合，配合 Find X8 系列全新一代冰川电池，实现手感轻薄、帧率稳定、续航持久三种体验的共存。该机还将搭载双潜望长焦摄像头，并带来全新系统级 AI 交互一键问屏功能，通过在机身侧边按键，用户可快速启动小布助手，实现一键定制出行攻略、一键询问人物信息、一键帮写文案、一键转换文档等操作。

当前，高端手机市场主要被苹果、三星等品牌占据，技术迭代更新出现“挤牙膏”现象。此次 OPPO Find X8 直板旗舰在影像、AI 等领域的创新突破，令其有资格与苹果、三星再次展开正面较量。随着 OPPO Find X8 系列 10 月 24 日面向全球发布，在亚太、欧洲、拉美等市场同步发售，OPPO 有望在海外进一步夯实高端市场地位。

“全球本地化”策略，打造出海核心竞争力

最好的全球化就是本地化。乘风踏浪十余载，OPPO 的身影遍布了世界五大洲。曹仰锋认为，坚持“全球本地化”的策略，是 OPPO 全球化成功的关键之一。这一策略有效整合了“全球化”与“本地化”的优势，既能利用各个国家不同的资源禀赋，构建覆盖全球各地的价值创造网络，提高价值整合能力，又能结合各个国家独特的市场特征，推动本地化运营，一国一策，提高运营效率和敏捷力。

在生产制造方面，OPPO 已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及 7 个国家投资建厂，进一步提升本地化生产能力。以印尼为例，OPPO 印尼工厂的管理人员中 95% 以上是本地人，这不仅为当地创造了大量就业机会，还培养了本地人才。除了在本地建厂，OPPO 还带领供应链企业共同扩展海外业务，约 10 家供应链企业配合 OPPO 在印尼建厂，生产电池、充电器等重要部件。

在销售服务方面，OPPO 在全球拥有 30 万+家零售店，约 6.5 万销售服务人员，拥有 3300+线下售后服务门店，12000+客服人员提供可靠、多元的本地化服务。今年 OPPO 还将投入超 6000 万美元进行零售门店 3.0pro 升级，预计 2024 海外将覆盖超过 4300 家 3.0Pro 升级门店。

此外，OPPO 在部分海外市场采用了“厂商一体化”的进入模式，“厂”即为 OPPO，“商”则为 OPPO 的代理商。通过合资成立公司，一级代理商与 OPPO 厂家相互持股，共担风险，共享利润，通过这种利益捆绑的模式，OPPO 在海外迅速建立了其强大的分销渠道。

深耕市场，持续发力，打造长期主义

OPPO 海外营销副总裁张洲川表示，OPPO 信奉长期主义，致力于健康长久。我们十几年前已经拓展到海外，并且在海外的投资是持续的。这是长期投入的结果。

从中国走向海外，全球化发展是一个不断识别新机遇、克服新挑战的过程。在此过程中，OPPO 不仅赢得了市场的广泛认可，更成为了中国企业全球化的新标杆。期待未来 OPPO