2024年全球智能手机市场报告：增长复苏，AI换机潮未现

2024年全球智能手机市场报告：增长复苏，AI换机潮未现当地时间周一，第三方市场调研机构Counterpoint发布了2024年全球智能手机市场报告。报告显示，在经历连续两年的下滑后，全球智能手机市场终于在2024年实现了4%的同比增长，结束了2023年创下的十年来最低点

2024年全球智能手机市场报告：增长复苏，AI换机潮未现

当地时间周一，第三方市场调研机构Counterpoint发布了2024年全球智能手机市场报告。报告显示，在经历连续两年的下滑后，全球智能手机市场终于在2024年实现了4%的同比增长，结束了2023年创下的十年来最低点。然而，备受期待的苹果人工智能（AI）手机并未引发华尔街预测的换机潮，市场表现与预期存在偏差。

Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示：“在艰难的2023年之后，2024年是复苏和正常化的一年。智能手机仍然是不可或缺的产品，对人们的日常生活至关重要。”他指出，随着宏观经济压力的缓解，市场从2023年第四季度开始复苏，并已连续五个季度保持增长。“几乎所有市场都出现了增长，主要是欧洲、中国和拉丁美洲。”

然而，增长并非均匀分布。数据显示，苹果iPhone的市场份额在2024年下降至18%，三星也出现了份额下滑。与此同时，小米和Vivo等中国品牌则获得了更大的市场份额。苹果的销量同比下降了2%，这与全球智能手机市场4%的增长率形成鲜明对比。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出，虽然iPhone销量下降，但消费者正转向苹果的超高端产品，这在一定程度上抵消了销量下滑的影响。“例如，在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中国占据iPhone总销量的45%左右，但在2024年第四季度，我们可能会看到这一比例超过50%。” 这一趋势反映了苹果公司在高端市场策略上的成功，但同时也暗示其在中低端市场面临竞争压力。

在主要品牌中，小米的增长最为迅速，其全球市场份额达到14%。这得益于其产品组合的重新定位、向高端市场的推进以及积极的扩张活动。OPPO排名第四，虽然份额同比有所下降，但在去年年底展现出更强劲的增长势头。Vivo则凭借在印度和中国市场的强劲表现跻身前五。

AI未能引发换机潮：预期与现实的差距

华尔街曾对苹果的AI手机寄予厚望，但其最终表现却未能达到预期。Wedbush Securities知名分析师Dan Ives此前预测，得益于人工智能相关功能，iPhone 16将成为苹果“历史上最成功的iPhone产品”，并预计全球约有3亿部iPhone已逾四年未升级。他认为，AI驱动的升级周期启动后，苹果公司在2025财年可能会售出创纪录的2.4亿部或更多新iPhone。

然而，这一乐观预测并未得到所有分析师的认同。高盛分析师Allen Chang和Verena Jeng上个月指出，苹果在中国市场面临严峻挑战，如何与那些价格低至168美元且配备人工智能功能的中国品牌竞争是一个关键问题。

知名苹果分析师郭明錤上周也对iPhone的销量预期表达了谨慎态度。他预计2025年iPhone出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，低于市场普遍预期的2.4亿部或以上。郭明錤表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”，并提到预期中国市场走弱，以及对苹果的人工智能功能能否加快iPhone换机周期或提振其服务业务表示怀疑。