《纽约时报》NYT Now要把深度阅读带到移动端

AS网站目录 谭思 4月4日编译近日，美国《纽约时报》推出了新的移动应用 NYT Now。现在，如果你有一个iPhone 手机，你就可以下载它

AS网站目录 谭思 4月4日编译

近日，美国《纽约时报》推出了新的移动应用 NYT Now。现在，如果你有一个iPhone 手机，你就可以下载它。

而且，即使你只是关心《纽约时报》——这家诞生于曼哈顿的美国新闻界庞然大物——讲述的新闻故事以及它提供的关于这个世界的消息，NYT Now也是值得去了解更多。就像Nieman Lab的乔希·本顿（Josh Benton）写的那样，NYT Now是“传统的新闻公司在几年推出的最有趣的移动应用程序。”

它也让我想起了旧的，更微妙的在线新闻网。

曾几何时，网站新闻的优先顺序是不同的。有的网站新闻是为了“病毒”式传播，有的网站新闻是为了获得更多的网页访问量。它们的目标是吸引愿意长时间留在网站上的忠实读者。它们感兴趣的不是那些不断从一个网站跳到另一个网站的读者，而是试图和读者建立长期关系。

不久以前曾有一个博客的时代。然后，搜索引擎优化和社交网络的时代到来，它们能够吸引更多的流量。新闻机构开始转移他们的注意力，不再致力于与读者建立忠实的长期关系。

NYT Now让我兴奋，因为它和这一趋势背道而驰。它不是效力于那些在网上四处漂泊的访客，而是效力于那些不断自己网站的忠实读者。

换句话说，它的目的将浏览者转化成付费用户。

NYT Now的赌注

跟踪新闻是一件累人的事。NYT Now认为，及时获取最新消息的最好途径不是Facebook或Twitter，而是单一、整体、持续的新闻包，它告诉读者他们想要知道的事情，仅此而已，除非他们特别想更深入地了解事件。

第一次打开NYT Now，你会获得一个新手教程。“《纽约时报》的编辑正在昼夜不停更新新闻。”它会告诉你说，“我们精选了《纽约时报》最重要的新闻故事，以及来自其他来源的最好的新闻故事。 ”

然后，读者会看到两个版块：一个是新闻汇总版块，另一个是策展新闻版块。新闻汇总版块按照重要性提供《纽约时报》的头条新闻、照片和新闻提要。早上，打开NYT Now时，一个友好的“早安”会出现在页面顶端，下面是当前地点的天气预报和一个“早晨简报（morning briefing）”——隔夜或当天的重大新闻事件提要。

策展版块提供系列照片、新闻引文和其他网站新闻的引题。它们是由NYT Now的编辑人员选编的，在形式和风格上，它们类似于新闻机构发在的Facebook上的帖子。

除了这两部分内容外，NYT Now还有《纽约时报》独有的“Instapaper（稍后阅读）”或“Reading List（阅读列表）”栏目，它是一个储存离线阅读新闻的地方。

“早晨简报”在早上6点上线，它很好地代表了 NYT Now想要做的事情。简言之，一条早晨简报往往是一些单句段落，它们列出了当天的头条新闻以及隔夜的重要新闻。

周三， NYT Now的新闻头条是美国总统奥巴马“重新点燃”提高最低工资标准的努力、智利地震和亚马逊推出“流媒体设备”(Streaming Device)的公告。它的基调是全面、直接。

至少，这是克里夫·利维（Cliff Levy）的目标。 Cliff Levy是NYT Now开发团队的领导者。在此之前，他帮助开发了New York Today中的博客系列。就像 NYT Now的早晨简报，New York Today也给用户提供了重大社会新闻提要，以及天气评论。

“早上是艰难的，生活在纽约是如此艰难，我们在这里为您提供帮助。”利维告诉我。New York Today的目的是成为“你早上的好朋友。”

New York Today非常受欢迎。利维说，这些博客文章常常登上iPhone手机上该网站上午7至9时之间最受欢迎的文章前三名排行榜，他的团队收到读者发来的数以千计的电子邮件，读者在这些邮件表示他们有多么喜爱这些文章。

利维认为这种手机新闻提供方式是可以借鉴的。

“手机上的《纽约时报》应该以不同的方式呈现给读者”利维说。它应该是“更就有对话性的”，而且是“令人愉快的”。

他说，手机是人们存储联系人、照片和短信的地方，它们是的人的身份的延伸，《纽约时报》必须考虑到这一点。

但是，他补充说，“提供新闻还有一个时机问题。”

NYT Now在一天的不同时段中提供性质不同的阅读内容。早晨简报和“早上好”的问候，并不是NYT Now唯一的适应性措施。从早上6点到上午9点，NYT Now 从早晨简报开始。中午时分，它推出了“午餐时间阅读（lunchtime read）” ，即针对一个耐人寻味的话题的比较短的文章。

在工作日结束时，它会在顶部提供傍晚简报，在晚上9点到午夜之间，“夜间阅读（"nighttime read）”——通常是更长的新闻故事——会出现在新闻版块的顶部。

NYT Now还可以根据时区调整时间，至少在美国是这样。当海湾地区（Bay Area ）的读者在当地时间上午8:30阅读早晨简报的时候，华盛顿的用户将会看到“午餐时间阅读”。

Levy说，“我们希望用户在额外的5分钟休息时间里也会打开NYT Now，” 就像他们对待Facebook一样 。他补充说，许多目标用户在“Twitter或Facebook中汪洋大海般的信息中中感到不知所措”，他们想要“去掉他们不希望看到的多余的垃圾。”

通过汇集同一主题的新闻故事，NYT Now的新闻版块也避免了《纽约时报》的栏目分割。它可能会有一个关于以色列-巴勒斯坦和平谈判破裂或马航370的新闻包。

有了新闻版块的这些适应性变化，我们很容易忽略策展版块，但它可能也是一个长期的利好。这个版块中的系列文章是由编辑挑选出来的、来自其他新闻源的有价值、有趣的新闻。《纽约时报》第一次认识到，好新闻也可以在别的地方出现，而且它也可以通过兼容并包而受益。这种兼容并包不是一篇博客文章中的旁白，而是这个程序的一个完整的特征和功能。

Assir谈到了他们试图为每篇策展帖子确定最好的呈现方式，。

“以一种引文的方式展现会更好吗？”她说。“以一个图像而不是一篇文章来展现是不是更好？”她说，她的团队对待每条内容都力求个性化呈现。”

让用户付费

NYT Now的收费如何？

好吧，如果你已经订阅了《纽约时报》的纸质版或数字版， NYT Now 是免费的。

如果你没有订阅《纽约时报》，那么 NYT Now 的价格是每月8美元。在这个价格点，我不知道用户是否会排队订阅。NYT Now 每年96美元，不亚于一个Netflix的流媒体服务。

在稍低于10美元的价位上，人们会不会愿意为《纽约时报》的新闻付费？这是一个赌注。而且，我不知道 NYT Now 的价格明年是否下降。