Facebook电话会议：移动广告营收来源多元

AS网站目录科技讯 4月24日消息，Facebook今天发布了截至3月31日2014年第一季度及全年财报。报告显示，公司该季度营收25.02亿美元，同比增长72%；按照美国通用会计准则计算（GAAP），净利润为6.42亿美元，去年同期为2.19亿美元，同比增长193%；合摊薄后每股收益0.25美元，去年同期为0.09美元，同比增长178%

AS网站目录科技讯 4月24日消息，Facebook今天发布了截至3月31日2014年第一季度及全年财报。报告显示，公司该季度营收25.02亿美元，同比增长72%；按照美国通用会计准则计算（GAAP），净利润为6.42亿美元，去年同期为2.19亿美元，同比增长193%；合摊薄后每股收益0.25美元，去年同期为0.09美元，同比增长178%。

Facebook还宣布，CFO大卫・伊博斯曼（David Ebersman）将于今年晚些时候离职，由Facebook现任财务高管、Zynga前CFO大卫・温纳（David Wehner）接任。伊博斯曼计划重回医疗保健行业。

财报发布后，Facebook CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）和伊博斯曼出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

以下是会议实录摘要：

扎克伯格：“Facebook业务表现强劲，处于增长当中。”他还指出，公司的收购都是重要的长期投资。像Instagram、WhatsApp这样的应用的优先事项是增长，而非货币化。

桑德伯格：移动广告营收占比较去年第四季度上升了6个百分点。在Facebook上，使用定制定向工具的广告营销活动增加了10倍多。那些以往仅面向大广告主的工具如今都是自助服务，面向所有广告主。

桑德伯格还说，公司想要测量广告的线下销售效果。

问答环节

问：Facebook计划如何重新获得流失用户的青睐？

扎克伯格：我们一直在致力于使得人们能够分享他们想要分享的内容，使得他们拥有所需的工具，使得他们获得相关的内容。这些是驱动人们使用Facebook服务的元素，而不是通过某种伎俩。

扎克伯格还提及Facebook用户基数的持续增长。 “我很久前就估计用户量最终会停止增长，还曾以为它会下降。但实际上，它仍处于增长，为此我们既惊讶又高兴。”

谈浏览器技术HTML5和原生应用

扎克伯格：HTML5技术并无问题――公司不会放弃移动Web――但我们不能够对开发者最擅长的东西视而不见，即原生应用。苹果和谷歌使得在它们各自的平台上而非开放的Web上开发高质量体验变得很容易。

谈视频广告（Facebook在缓慢且谨慎地推出该类广告）

桑德伯格：我们希望依据用户的使用情况来使得自动播放视频广告会成为动态消息体验中惯常的内容，而后才会发力推进它的发展。我们对于它的长期前景感到很兴奋。我们期望它成为优质产品，但正如我之前所说的，该类广告今年还不会带来实质性的业绩贡献。

谈Facebook在“通讯生态系统”内的应用和WhatsApp发展计划

扎克伯格：人们想要跟不同的受众分享不同的内容――有时候是一对一分享，有时候是群组分享，有时候是公开分享。Facebook以往是专注于朋友沟通和公开交流。如今，它专注于私密通讯，因而收购了WhatsApp，未来也计划强化这一方向的努力。

谈Instagram与Facebook的活跃度问题

扎克伯格：它们都是很好的工具，因而人们乐于在上面分享内容。公司会追踪很多的使用指标――如哪些人一周有六天使用Facebook，该比例突破了50%。

谈游戏外驱动应用安装和广告增长的应用类别和应用安装趋势

扎克伯格：移动端的应用安装广告比桌面端多元。

问：应用安装广告在总营收中占多少？它有多重要？

桑德伯格：移动广告营收来源非常多元，并不只是应用安装广告。它实际上是一项处于初期的业务，并不代表Facebook的全部。

问：广告库存能够维持下去吗？Facebook要什么时候对Instagram进行货币化？

伊博斯曼：广告库存只是我们想要优化的其中一个变量，我们还会考虑广告质量、尺寸等问题。

桑德伯格：我们不觉得有必要也不会急着去尽可能快速地推进Instagram的商业化，我们是想要循序渐进地推动它的增长，继续寻求用户增长和扩大营销者的回报。

谈新功能“附近的朋友”

桑德伯格：那是很好的体验，其带来的信息用来强化所有体验的相关性，其中包括广告。

问：WhatsApp收购进展如何？

桑德伯格：WhatsApp开发团队干得很不错，他们现在在山景城，而非俄罗斯。

谈有关Facebook将进一步深入支付领域的报道

桑德伯格：我们的支付业务已经创建了一段时间，我们仍将拥有该项业务，现在没有新消息要公布。

问：可以谈下Facebook的移动广告网络吗？它可以给广告主带来什么价值？

桑德伯格：我们的移动广告网络还处于初期测试阶段。我们确实认为该领域有着重大的机会。（皓慧）