Zynga发布IPO路演视频 月活跃用户达2.27亿

腾讯科技讯（晁晖）北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga发布了30分钟的路演视频，包括首席执行官马克#183;平库斯(Mark Pincus)在内的公司高管向投资者强调了该公司的投资价值。

腾讯科技讯（晁晖）北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga发布了30分钟的路演视频，包括首席执行官马克·平库斯(Mark Pincus)在内的公司高管向投资者强调了该公司的投资价值。

Zynga计划通过IPO(首次公开募股)募集8.5亿美元至11.5亿美元资金，对公司估值在59亿美元至69.9亿美元之间。Zynga将于12月15日确定IPO发行价，最早将于12月16日开始挂牌交易。目前，Zynga确定的IPO价格区间为8.5美元至10美元。

平库斯在视频中解释了Zynga“通过游戏连通世界”的使命。平库斯说，“玩游戏已经成为一项核心的上网活动，是移动平台上增长最快的一项活动。”他表示，Zynga是社交游戏领域的领头羊，有可伸缩的平台，可复制和盈利的商业模式，在社交游戏方面的投资是其他公司无法比拟的，“我们建立了唯一的可伸缩社交游戏平台，具有强大的网络效应”。

平库斯称，玩家将时间用于自己的兴趣爱好，通过玩游戏表达自己的思想。Zynga的《CityVille》是西方人气最高的社交游戏，日活跃用户达到5800万。由于具有社交性和利用了Zynga的技术储备，一年前《CityVille》日活跃用户增长至2000万。

平库斯指出，Zynga会选择用户感兴趣的游戏内容，设计玩家容易上手的游戏，根据反馈数据对游戏进行调整，通过强大的网络效应增加玩家数量。他说，在10款人气最高的社交游戏中，9款出自Zynga。Zynga月活跃用户为2.27亿，日活跃用户达5400万，用户比Facebook上Zynga之后的14家社交游戏公司之和还多。

平库斯预计，未来五年社交游戏用户数量将翻一番至10亿，应用下载量将增长3倍至约180亿次，目前全球虚拟道具市场规模约为90亿美元，Zynga预计未来五年这一数字将增长2倍。平库斯说，仅去年Zynga的投资就高达5亿美元。

Zynga首席运营官约翰·莎伯特(John Schappert)表示，20亿互联网用户中有10亿社交网络用户，在90亿美元的虚拟道具市场上，Zynga占10亿美元。游戏软件市场规模为490亿美元，娱乐市场规模高达1万亿美元。莎伯特说，“我们认为，我们具有娱乐市场上最强大的商业模式。”

在发布前，Zynga通常完成一款游戏四分之一的开发工作，然后继续开发。玩家玩一款游戏的时间长达数年时间，而非仅仅数天或数个月。在免费增值游戏模式中，玩家免费玩游戏，但在玩游戏的过程中需要购买游戏道具。例如，在Zynga的《Empires & Allies》中，用户用50美分可以买到对敌方进行空袭的道具，以每月5美元的价格加入《Zynga Poker》中的VIP俱乐部。

自2009年1月份以来，Zynga旗下游戏在Facebook上一直排在首位，在5款人气最高的Facebook游戏中，Zynga占有4款，其中一款是发布已经4年之久的《Zynga Poker》。

10月份，Zynga日移动活跃用户数量由去年同期的99.1万增长至1110万，但只相当于整个移动游戏市场的九牛一毛。

Zynga广告营收是5500万美元，比一年前增长162%，广告客户包括百思买等。玩家在《CityVille》中建立了800万家百思买连锁店。广告只占Zynga营收的5%，但仍然在增长。游戏发布后仍然可以发布广告，例如，《FarmVille》发布时间是2009年6月份，但Lady Gaga广告的发布时间是今年5月份。莎伯特表示，“我们游戏的生命周期长达数年，发布很长时间后营收会继续增长。”

莎伯特表示，Zynga是指标驱动型公司，利用数据决定游戏中的方方面面。

莎伯特称，Zynga将推出新游戏，进入新的国际市场，拓展包括Google+、腾讯和Zynga.com在内的新平台，扩大移动业务。

Zynga首席财务官戴夫·维纳(Dave Wehner)表示，过去一年购买虚拟道具的Zynga用户达到800万，今年头9个月虚拟道具预售量同比增长43%。他说，发布后的第九个季度，《FarmVille》的营收创下新高。

维纳说，老游戏今年的营收与去年相当，“在过去的12个月中，我们在开发方面投入了巨额资金”。过去12个月，Zynga的研发资金增长2.5倍。基础架构支出由去年的6200万美元增长至1.99亿美元。Zynga由过去租赁服务器转向建立自己的数据中心。