Twitter未衰亡：活跃用户和时间线浏览不是一切

AS网站目录科技讯 5月4日消息，国外媒体近日发布文章称，由于活跃用户量和时间线浏览量不如人意，Twitter遭遇广泛的唱衰，有媒体甚至称它已死。但实际上，那两个指标并不能代表Twitter平台的广泛覆盖范围，它们更适合用来衡量像Facebook这样的社交网络，而非作为社交媒体平台的Twitter

AS网站目录科技讯 5月4日消息，国外媒体近日发布文章称，由于活跃用户量和时间线浏览量不如人意，Twitter遭遇广泛的唱衰，有媒体甚至称它已死。但实际上，那两个指标并不能代表Twitter平台的广泛覆盖范围，它们更适合用来衡量像Facebook这样的社交网络，而非作为社交媒体平台的Twitter。Twitter有望从移动广告平台MoPub获得创收助力，也有可能变得更能吸引很多无意发推的人使用。

以下是文章主要内容：

Twitter已死？

“嗯，伙计们，是这样的：Twitter已死。它有过一段很好的旅程。一段很短的旅程，但备受关注。很遗憾，它在朝着《Flappy Bird》的路走。”

大西洋月刊如是用140字的推文来总结其1800字的“Twitter悼词”一文。文章的第四段点明一切：

“该将我们带到移动互联网时代的发行平台正在衰亡。它对内容发行的影响力还将存在，但该平台在互联网文化中的地位正发生一种不可逆转、令人联想起AIM和2005年前博客的命运的变化。这一论点很大程度上源自于我们的感受。”

与此同时，华尔街的投资机构以选择性的证据为由纷纷下调Twitter的股票评级。两项数据――每月登陆Twitter的用户数量和他们浏览的时间线数量――被广泛认为是该公司增长趋势的象征。两项数据都处于增长，但增速出现小幅放缓。华尔街猛然醒悟，Twitter可能永远都不会拥有像Facebook那么多的用户。

与Facebook不同

但华尔街――以及每一个以“增长问题”为由看衰Twitter的人――都犯了一个错误：拿Twitter与Facebook相比较。Twitter并非社交网络，准确来说它是一个社交媒体平台。人们不应该拿衡量社交网络的指标来衡量媒体平台。

社交网络致力于连接人们，而且那些连接通常是双向的。作为社交网络，Facebook的主要功能是帮助朋友、亲人和熟人保持联系。

相比之下，媒体平台连接的是内容发行商和公众。那些连接通常都不是双向的。一名Twitter用户可能有数百万的陌生人关注者，而他并不需要一一关注回他们。作为媒体平台，Twitter的主要功能在于帮助人们了解最新资讯，看看有影响力的人在特定的时候想什么做什么。从这方面来看，Twitter更接近于新闻服务，而非社交网络。

当然，有些人会相互发私信，只关注自己的朋友。虽然这类用户可能不在少数，但他们并不属于代表Twitter属性的那部分人。

华尔街需要知道的是：由于Facebook是由大量地位基本相当的个人用户组成，其“月活跃用户量”是衡量其增长和影响力的合理指标。Twitter则由少数常常公开发布内容的公众人物和较多的直接受众组成。这意味着“月活跃用户量”并不是很可靠的衡量指标，因为一组用户与另一组存在着巨大差异。

两指标不代表一切

另外，Twitter最具影响力的那些用户并不仅仅希望他们发出的推文仅为直接关注他们的人看到。相反，他们将该平台看作是单向的电视采访，利用Twitter传播消息，赢得争论，打造品牌，营造公众形象等等。那是因为他们知道其部分推文可能会传播到Twitter.com网站和Twitter应用之外的很多地方。美国总统奥巴马成功连任时在Twitter上发出的那种照片有数千万从未用过Twitter的美国人看到，艾伦在今年奥斯卡颁奖典礼举行期间发出的那张群星自拍合照亦然。

Twitter的活跃用户量只是最容易测量的一个受众指标。人们在Twitter网站或者应用上看到的时间线数量并不代表该服务的广泛覆盖范围。即使你从未注册过Twitter，你也几乎可以肯定看到过推文，不管它们是显示在电视机上，在广播中被引述，还是内嵌于文章当中。但是这类被Twitter触及的人并不在华尔街衡量Twitter增长的指标计量范围内。

诚然，活跃用户和时间线浏览器对于Twitter而言很重要。原因是，至少从目前来看，登陆用户的直接时间线浏览是Twitter最方便的用以变现的互动形式。广告主依据那些用户的兴趣爱好和他们在特定时刻（如看《广告狂人》或者《超级碗》）可能在做的事情购买用户时间线中的推广消息。这跟Facebook的商业模式非常相似。而如果你是在没有登录账号的情况下访问Twitter网站，那你看到的推广消息就会不多。这强化了Twitter对于那些没兴趣发推的人来说没用的印象，且令Twitter无法向非用户展示广告。

与YouTube更相似

然而，未来这两个因素都可能会发生改变。借助去年收购回来的移动广告平台MoPub，Twitter已经能够利用出现在Twitter服务之外的第三方移动应用上的广告赚钱。（想想谷歌是如何利用遍布互联网的AdSense广告覆盖人们的，即使他们没有常常使用谷歌，谷歌的广告也能覆盖他们。）Twitter拥有2.55亿活跃用户，不过它声称通过MoPub它能够覆盖10亿的iOS和Android用户。

未来，Twitter也很可能会寻找新的方式来货币化其广泛的间接受众。例如，内嵌于在线文章的那些推文可以嵌入广告，类似于内嵌的YouTube视频播放前的那些前插广告。Twitter CEO迪克•科斯特洛（Dick Costolo）周三在接受CNBC采访时暗示过这样的行动。

拿Twitter跟YouTube比较似乎更加恰当。跟Twitter一样，YouTube由两大类用户组成：内容制作者和观众。差别就在于，不登陆你的账号，你在YouTube上还可以获得完整的YouTube体验。YouTube每月“独立访客”能够超过10亿――相比社交网络，独立访客更适合用来衡量媒体平台。

Twitter未来有可能变得更像YouTube，将其主页变成不管登陆与否都可访问的实时新闻平台。那将会大大扩大Twitter的潜在用户基础，有望覆盖无意发推文的多数美国人。如果这一切真的发生，那Twitter的增长自然不成问题。（皓慧）