广告营收单一 视频网站普亏

作者：谢睿“少盈利，多亏损”仿佛一直是视频网站难以逃脱的怪圈，而在遭受内容盗版和内容涉黄等一系列打击后，视频网站生存空间受到挑战。在视频网站面临窘境之余，其版权采购成本节节攀高，以广告营收为主的单一盈利模式难以突破

作者：谢睿

“少盈利，多亏损”仿佛一直是视频网站难以逃脱的怪圈，而在遭受内容盗版和内容涉黄等一系列打击后，视频网站生存空间受到挑战。在视频网站面临窘境之余，其版权采购成本节节攀高，以广告营收为主的单一盈利模式难以突破。

但遇挫就要思变，视频网站似乎都在积极寻求新的商业模式，以求走出亏损怪圈，实现更高层次的发展。

视频网站普遍难逃亏损命运

多年以来，视频网站似乎难逃亏损厄运，连在2013年第四季度首次实现盈利的视频网站优酷土豆也难逃亏损怪圈。优酷土豆第一季度净亏损为人民币2.247亿元，另一家视频网站公司酷6传媒则净亏损417万美元。

视频已经成为互联网最高频的应用之一，但“少盈利，多亏损”仿佛一直是视频网站状况的写照。不过，易观分析师庞亿明在接受南都记者采访时表示，目前而言，视频网站最大的盈利模式仍然是广告收入，而第二部分收入则是来自二次版权销售，通过视频网站本身运营，和购入传统媒体的分销权，再开发新的销售途径进行销售；第三部分则是为用户提供增值付费服务，如用户购买V IP的影片户，以及影片加速等的用户增值服务。除此之外，视频网站自身推出的电商交易推广或游戏，也成为其收入的一部分。

但庞亿明坦言，广告收入才是视频网站现有最主要的收入来源，大概占整个收入的百分之七十。

版权成本高，盈利模式单一成软肋

一位视频行业的C O O告诉南都记者，备受关注的视频网站亏损背后，优质版权价格高，盈利模式单一是目前视频网站行业盈利模式的主要软肋。

版权成本节节攀高，优质版权价格逼近天价，但视频网站仍不亦乐乎地争夺版权。腾讯视频一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权(整体版权费用业内预计就达到2.5亿元)、第五季《中国达人秀》的全网独播权。此前，中国好声音的网络独播权都由搜狐视频所拥有，后来易主腾讯，相信也是因为高昂的优质版权价格。

此外，业界备受关注的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权由爱奇艺收入囊中，支付的版权费用高达2亿元。同时，乐视网也以超亿元的高价将2014年《我是歌手》第二季独家版权收入囊中。

前些时间，快播涉嫌传播色情淫秽信息遭查，搜狐网站部分美剧遭下架，新浪视频又因部分视频节目涉黄而拟被吊销牌照。由此看来，版权问题和内容涉黄问题一直是视频网站的两大痛点，使其生存空间不断压缩。

但庞亿明认为，目前行业主流视频网站已经逐渐规范化，盗版和黄色内容已很少出现在大型视频网站上，当然也不排除一些小型网站受利益的驱使，不惜代价引进盗版视频和黄色内容。

视频网站如何活下去？

单一的广告盈利、购入版权内容的模式并没有让大多数的视频网站走出亏损怪圈，加大对网络自制剧的投入力度成为他们活下去的重要手段。

此前，优酷土豆集团宣布投资3亿重磅推出周播自制剧场；腾讯视频则加大对自制剧业务的投入力度，力捧陈冠希自制剧《探灵》；而爱奇艺宣布启动爱奇艺工作室战略，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携近30档自制内容项目集体亮相。据不完全统计，今年网络自制剧的总量将会超过1700集，比去年同期增长45%。

除了自制剧这根救命稻草外，近年来，视频网站下嫁巨头，或者同行合并的情况也并不少见。优酷土豆找到阿里巴巴这个大靠山、爱奇艺背靠百度，而乐视网也正与360进行秘密洽谈，但这到底是不是视频网站解救自身亏损的良方？

对此，庞亿明则坦言，视频网站与巨头联手能够最大程度地实现资源整合，但同行合并的方式对亏损利益模式的缓解能力并不大。以优酷土豆为例，合并后对自身盈利模式并没有太大转变。庞亿明仍对视频网站未来看好，“视频网站盈利在未来还是可以实现的，只是时间问题。”

[链接]

易观分析师庞亿明

视频网站玩“用户增值付费服务”

国内视频网站客户付费意愿没有西方国家那么强，由于受国内人们思想、生活行为方式的限制，加上视频网站一直以免费分享视频来聚集客源模式，增值付费服务还属于含苞待放，除了视频网站需要加大力度进行推广之外，还需跋涉一段漫长的路程。

南都记者 谢睿 实习生 黄春惠