互联网电影时代来了

互联网催熟了《小苹果》，是希望结出电影票房的胜利“果实”。至此，电影不再是一个最终的作品，而逐渐走向可以从制作就开始的全程营销

互联网催熟了《小苹果》，是希望结出电影票房的胜利“果实”。至此，电影不再是一个最终的作品，而逐渐走向可以从制作就开始的全程营销。而这其中，互联网再次扮演了搅动行业变革的角色。今年以来BAT（百度、阿里、腾讯）等互联网巨头开始进入影视领域跑马圈地，娱乐宝、众筹、视频网站等从影片融资立项到上线，一股脑地都开始有了新的玩法。有人说，互联网电影时代，来了。

柯利明说，当他看到视频公司给他提供的数据，他被震惊了。用户自观看2010年的《老男孩》微电影时，在何时暂停、喜欢哪个桥段、哪里用户喜欢转发等都被记录在案。柯利明透露，《老男孩之猛龙过江》在制作中优酷提供的100条数据中，有75%都能被转化到电影制作中。

据优酷总裁魏明介绍，微电影《老男孩》拥有8000万真实粉丝，在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，不仅能够直接看到粉丝的性别、年龄和地域构成，影片的踩顶、评论及转发数据等都为该影片的创造提供了数据基础。所以，在电影上映之前，其预告片在不到一个月的时间，在视频网站的点击量就超过了1亿次。

制作方儒意影业将《老男孩之猛龙过江》定义为首部互联网电影。不过，一些业内人士在接受记者采访时表示，这部电影距离真正的大数据电影还有很长一段距离，大数据的采集和运用太过初级。

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“大数据”出来的《纸牌屋》

“比你自己还要了解你”，这事儿被一个名为Netflix的美国视频公司办到了。被誉为白宫版《甄执返拿谰纭吨脚莆荨罚抟杀蝗衔谴笫菰擞玫氖桌晒φ吆偷浞丁

《纸牌屋》前一段时间在40多个国家和地区大获成功，而这一切都归功于Netflix将大量的用户数据运用到该电视剧的制作、营销、发行等全部环节，拍什么、谁来拍、谁来演这些影视制作大事儿都是由观众来决定的。

而这是如何实现的？用户的浏览轨迹正在成为网站们最为丰厚的一笔财富。Netflix通过收集每天网上产生的3000多万个用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求，将其记录下来并进行分析。Netflix或许并不能准确知道单个观众点击暂停按钮的个人原因，但是如果足够多的人在整段视频中的同一个地方做了相同的举动，这个现象就足够让制作方们去挖掘。

互联网巨头在影视业强力布局

“电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。”有如狼来了，面对互联网巨头今年在影视业频繁的布局，保利博纳总裁于冬在上海国际电影节上的发言，让不少影片制作公司不寒而栗。

对此，易凯资本王冉就坦言，互联网公司进入影视行业，对这个行业带来了很大冲击，这一冲击不仅是资本冲击，更核心的是互联网思维带来的冲击。

BAT，频繁注入互联网思维

是看淘宝家的电影还是看QQ家的电影？这样的情况将很快发生在电影院。今年以来，BAT等互联网公司开始向影视圈“大跃进”。

阿里巴巴在影视圈的布局无疑是动静最大的。6月25日阿里完成了花费高达62.44亿港币收购文化中国60%股份的交易，文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。而除了吸引到李连杰担任董事外，王家卫、陈可辛、周星驰这些大牌也被阿里收入囊中。按照计划，在未来两年内，阿里巴巴影业计划每年投资或制作8至10部电影、3至5部大中型电视连续剧以及3至5部网络连续剧。

同样给业界带来一阵骚动的还有阿里巴巴的娱乐宝。百元就能投电影，不仅可以让片方迅速融到资金，更重要的是给片方带来了大量粉丝和曝光量。6月13日，阿里巴巴在余额宝上推出了第二轮资金筹集，在不到24个小时的时间里，16万的买家买光了1460万美元的5部电影筹资额。

另外两家互联网巨头也悄然展开影视布局。腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划，投资电影《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》等。按照计划，腾讯将在今年投资至少6部大片，下半年也许还会推出其他项目。而百度创始人李彦宏在今年2月投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司，并在6月23日参与一档寻找电影天才的真人秀节目《全民电影》，希望对一部电影从选题、融资、组队等制作阶段开始，到发行、再到播放的全流程，提供深度数据规划与策略支持。

此外，乐视自2011年成立乐视影业后，在去年9月用9亿元拿下了花儿影视的所有股权；优酷也在今年3月宣布成立“优酷出品青年导演电影基金”，在未来三年将投入1.5亿元投资开发10个电影项目；就连新浪也将商业化嫁接到影视上。6月19日新浪透露将基于新浪网、微博用户行为及数据挖掘，要以资本合作方式，为电影业提供从立项到上映期的营销方案。未来新浪娱乐还计划与影片发行商、电影院和票务公司进行合作，共同打通整个微博的售票循环体系。

BYE，煤老板砸钱玩的时代

“现在我参加很多业内的饭局，都有BAT公司的身影。”著名影评人周黎明在一个影评人的私下聚会上感慨。

在6月中旬举办的上海国际电影节上，至少有五场电影论坛讨论内容与互联网相关，涉及电影融资、销售、宣传发行、制作等多个环节。一位媒体人评论称，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁甚至获得了比影后巩俐还要高的关注度。

对此，一位业内人士分析，百度拥有全国最强的搜索数据、阿里拥有最强的购物消费数据、腾讯拥有最强的社交数据，这些一旦被运用到影视制作和营销中，将给电影市场带来巨大的想象空间。而也正是凭借着巨大流量和用户资源，业界普遍认为巨头的介入将很快给整个行业带来全新的变革。

一名电影行业的观察人士表示，原来这个场子里都是山西煤老板砸钱玩，他们压根不懂行业，所有资源都在封闭的链条中流动，不透明就是进入的门槛。BAT来了，首先要做的就是打破这种门槛，所以会让行业里的人产生巨大的危机感。

互联网带来资源和资金压力让影视公司们连忙通过收购补自己的短板。华策影视去年就大手笔收购克顿传媒，直接截取克顿的大数据库。而6月16日，华谊兄弟以2.66亿元控股了卖座网。

对此，中投顾问产业与政策研究中心研究总监郭凡礼表示：“互联网企业做影视其实有较大的先天优势。过去影视链条是串联的，一环扣一环，而互联网公司能借助大数据和前期用户需求挖掘，更准确地捕捉到观众的偏好和兴趣，来定制和优化影片制作，拍电影就不再像押宝一样，能做到有的放矢，降低投资风险。比如一部好电影，传统模式收入是10亿，放在互联网的体系里通盘操作，可能就能做到15亿元。未来影视行业中互联网公司或占据主导优势。”

本版撰文 晨报记者 孙雨