李国庆：当当网数字书销量未来5年将超纸质书

网易科技讯 7月16日消息，当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露，2013年数字书销售下载量超过2000万册，占到当当网全部书籍销售的十分之一，未来5年有望超过纸质书销量。据李国庆介绍，为大举进军数字出版，当当网内部已重组架构，包括扩大电子书与当当阅读部门实力；与更多作者和出版机构结盟，推进上游出版业和互联网融合；适时推出网络原创的开放平台

网易科技讯 7月16日消息，当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露，2013年数字书销售下载量超过2000万册，占到当当网全部书籍销售的十分之一，未来5年有望超过纸质书销量。

据李国庆介绍，为大举进军数字出版，当当网内部已重组架构，包括扩大电子书与当当阅读部门实力；与更多作者和出版机构结盟，推进上游出版业和互联网融合；适时推出网络原创的开放平台。

但李国庆也认为，网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。在这方面，国内知名的搜索引擎等网络巨头扮演了不光彩的角色。网络盗版已经摧毁了中国音乐行业，现在也是数字出版的公敌，他呼吁政府要重视网络反盗版。

以下为部分讲话实录：

1、市场机会：碎片化阅读提升社会阅读总量

早些年李国庆提到，手机阅读人群多为三保人员，即保安、保姆、保洁（没有贬义）。那么这三年完全变了，各类人群都开始习惯用手机等终端阅读。现在大学生每天泡在手机上要花四个小时。

但是不要认为手机阅读就是碎片化，包括三保人群，有一次李国庆看见一个保洁，我说你读什么呢？结果吓一跳，她在手机上读韩国史。人家花钱买书觉得贵。

因为碎片化阅读，因为手机阅读，社会阅读量实际总体在上升而不是下降，持续缩短的是纸质阅读时间，网络阅读时长持续增加；快速阅读旺盛，深度阅读萎缩。

相比传统阅读，手机阅读提供了更丰富、更多元化的内容。目前手机上流传分享最多的是关于时事评论、历史回顾、低俗（非色情）等。这是现实的需求。美国调查显示，情色读物的人群不是年轻人，而是40到50岁的男人。

这代表了一部分人群的阅读需求，但不应该是主流。如果主流出版机构不能积极占领数字阅读这一阵地，那就是主动让位于民间“作者”了，而他们不需要经过出版审核机制就可以自由创作和发表。

2、行业机会：出版行业老龄化与网络年轻化。

网络文学在这些年蔚然成风，有很多类型小说。那么什么是类型小说？比如玄幻小说、悬疑小说，这两个还不一样，但在西方是一大类，到欧美书店里看是一大类，品种很丰富。但在中国纸质出版早前没起来，而网络上年轻人喜欢看。

纸书出版社为什么忽视这个呢？因为我们出版行业越来越老化，熬到59岁才能当主编，编辑主任都40多岁了，年轻人热爱的作品得不到重视和出版，大量精英在流失，从出版业流失了，投奔了互联网。原来出版业是吸引精英人才，卖书的都是文化精英。现在不行了。

出版永远离不开优秀的编辑，优秀的编辑在数字出版的年代是最宝贵的财富。

3、创新机会：检索式交互式是数字出版新未来。

数字出版的未来，是检索式、研究式、互动式的数字出版。

如果现在编一本书叫《安徽农家菜指南》，网络出版可能把目录编完，这本书就写完了，只需要提供目录。为什么？哪个农家菜都有一个网页，或者有别人在网上介绍他，那个目录完了就可以了。

这种检索式、研究式对纸书出版有挑战。中国纸书出版的作者或者学者们，特别不习惯于研究式、检索式。天下一大抄，还不说抄谁的，冒充是原创。在西方，没有检索没有注释，如果引用而不说，性质比吸毒还严重，你是说谎了。

还有攻略型的数字出版，比如“下厨房”这样的APP。“下厨房”，好像是做菜，但是由于它可检索，如果莴笋买多了，可以提供很多种做法。甚至缺什么东西，他自动生成一个购物清单，这就是出版啊。再有一个APP叫“挖图”，讲服装搭配或者明星的服装搭配，点击明星戴的手表，立刻就出现了这是什么品牌，大概在网上什么价格，现在是什么价格。网上还有很多交互式阅读，类似维基百科这样的互动式的集大成者。

4、最大挑战：网络盗版是数字出版最大的公敌。

手机阅读这么好，数字出版这么蓬勃发展，大家赚到钱了吗？没有。

最大的问题是盗版。现在和未来，盗版都是数字阅读和出版最危险的敌人，而敌人不仅仅是那些形形色色的苍蝇网站，背后更有大老虎。

某著名搜索引擎，搜索小说，占搜索量15%。5%的人是有付费，95%都是跑去盗版链接了，是不是真的符合避风港原则?

前两年反盗版联盟，发现搜索引擎链接了一堆垃圾的盗版网站，阅读体验很不好，有编辑过的痕迹，甚至服务器都在搜索引擎的主服务器上，暗中支持，给他广告费。

网络盗版已经摧毁了中国音乐界。

8年前当当网卖CD音像销量很高，一年1个亿，图书只有3500万；现在当当网音像是8000万，图书去年70亿元码洋。

六年前曾经有一场大论战，声讨著名引擎和门户网站的盗版问题。当时最大的音像公司老板宋柯站在错误的立场，说没必要，帮我们宣传，因为当时宣传了我的CD和旗下歌手。

但后来，在中国至今还挣着叫卖的钱。我们是朋友，一起吃饭看着我他就说，有时候我回家弹着钢琴，我哭的心都有啊。这是他原话。

在美国，优秀歌曲创作者可以凭一首歌、一个专辑养老一辈子。但在中国更多优秀的作词者、作曲者，在盗版之下，没有了生存空间。没有人愿意创作了了，因为没有名也没有利了，音乐界就毁了。

8年前和搜索引擎打的时候，我代表音乐界去沟通，说8000万销售额我可以没有，但是你不能毁了这个行业，而且我听说贵公司MP3频道一年赚2500万，2500万对你几十亿不重要。他说关键还是MP3频道占了搜索流量的25%，而这是谷歌没有的，这是竞争利器。我一听别拆台了，也不是我们一家的生意，我又不是政府领导，回家吧。

5、当当网的战略布局

李国庆也简要分享了当当网在数字出版领域的战略思路：纸质书和电子书并进；推进出版业和互联网融合；适时推出网络原创的开放平台。

目前，全国90%出版社和出版公司已经和当当网签订了数字书的合作。包括很多新书电子书、畅销书电子书的版权，让畅销书也成为电子书的主角。

比如，畅销书门罗的《亲爱的生活》、新经典文化安妮宝贝的热门新书的电子书都同步上线。非公开统计数据，当当网的数字书资源大概有近20万种，在几家图书电商中的数量是最多的，几乎覆盖了市面上所有正版图书，而且还以每年数万本速度在增长。

对于数字书，当当网也从不缺乏深度阅读者，2000万活跃用户中超过一半有数字书阅读习惯。当当网读书客户端“当当读书”的月活跃用户以每月30%速度环比增长；“当当读书”用户以深度阅读者为主，用户每日平均的阅读时长超过30分钟。

爆发式增长的数字阅读用户，是当当网发力数字书的重要原因。（孙宏超）