闪购追新更聚人气

寄生于当下的快时尚潮流之中的闪购要想继续立于不败之地，也就不得不告别“清尾货”，而改为饮“头啖汤”，用最新鲜的时尚商品来赢得订单。说到闪购，时尚的网购达人可谓再熟悉不过了

寄生于当下的快时尚潮流之中的闪购要想继续立于不败之地，也就不得不告别“清尾货”，而改为饮“头啖汤”，用最新鲜的时尚商品来赢得订单。

说到闪购，时尚的网购达人可谓再熟悉不过了。消费者之所以喜欢闪购，不外乎是冲着两点：“东西是正品，还很便宜。”然而，很多细心的消费者们都注意到，新一代的闪购已经不再便宜甩货了，但大家依然抢得很欢乐，这是为什么呢？

闪购诞生的出发点其实是为了清理库存，也就是把商家积压的商品用一个较低的价格进行网上大甩卖。这实际上跟街边那种贴满“跳楼价”、“关门清仓”字幅，开个大喇叭循环播放“最后一天、最后一天，关店大甩卖，亏本卖、出血卖，错过再没有……”没啥不同。同样的，这种方式也并不会因为挪到网络上去做就获得更加长久的生命力，特别是对于像女性时尚产品这类强调潮流趋势变换频繁，以及3C电子产品等因更新换代迅速而十分看重“时效性”的商品。有关调查表明，消费者在消费清仓商品的比例也是远远小于购买新款商品的！

众所周知，眼下的时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

以当当网为例，继去年推出大牌尾货特卖“尾品汇”之后，于上月再度上线新的新品闪购频道，以闪购模式卖“服装新品”。而根据当当网内部的最新数据，新品闪购平台上线的一周时间，当当网服装平台的流量实现翻倍，移动端手机当当的流量也接近翻番，闪购成为当当重新立足电商的重型武器。

所以，寄生于当下的快时尚潮流之中的闪购要想继续立于不败之地，也就不得不告别“清尾货”，而改为饮“头啖汤”，用最新鲜的时尚商品来赢得订单。如今登上闪购推荐的商品都变成了热辣上架的出炉新品，数量稀少难以抢到，如果想要――麻烦您跟着链接去买原价的吧，这是闪购变得不再便宜的根本原因。

事实上，专业人士早就比普通消费者更早的关注到这一变化，《纽约时报》撰稿人米勒(CLAIRE CAIN MILLER)就曾指出，目前日渐火爆的限时购物，即所谓“闪购”网站，已经成了任何人都不能忽视的一股电子商务潮流。在越来越多商家的合力之下，新一代的闪购已经变得更像是商家推新品的一种广告行为，而早已不是奉献给消费者的抢特价品的狂欢消费行为。商家往往只需拿出几件新品加入闪购让利一下便可登上首页推荐大肆吸引眼球，以很少的广告投入博取较大量的信息传播，笼络到追逐新品的顾客。

不过，这并不等于说所有追逐第一代“便宜”闪购的消费者都会接受新一代“不再便宜”的闪购。有多位闪购族告诉笔者，对于新品闪购一般只是看看，发现没什么“实惠”可捞看完就点叉。“一般新品的闪购数量都很少，赚噱头的多，不容易抢到。话说回来，现在的各种服装新品绝大多数都缺乏新意，或者品牌之间相互抄袭，花原价去买也太不值了！”网购达人兔兔的说法很有代表性。这一部分“保守”的消费者对新品闪购只贡献流量却不贡献销量。

窃以为，闪购确是一种商品推广的有效形式，特别当消费者在线面对海量信息时，突出的、符合消费者诉求点的表现形式能帮助他们更快的发现目标、锁定目标。而新品闪购算是闪购中的一项新的细分，可以筛选出那些看重“新”和“快”的消费者。但原有的“清库存”闪购依然有着强大的生命力，毕竟“正品”和“便宜”是闪购最原始的两项基因，如果没了他们闪购就将不再是闪购。周照