书业十年内迎来电纸“黄金交叉点”?

综合新华社电 在香港举行的第25届香港书展上，电子阅读展示区吸引了不少年轻人驻足。随着互联网及移动通信设备日益普及，不少出版商忧虑年轻人会因此陷入“浅阅读”怪圈，也有出版商认为应把握机会加速转型，抢占电子书市场先机

综合新华社电 在香港举行的第25届香港书展上，电子阅读展示区吸引了不少年轻人驻足。随着互联网及移动通信设备日益普及，不少出版商忧虑年轻人会因此陷入“浅阅读”怪圈，也有出版商认为应把握机会加速转型，抢占电子书市场先机。

互联网时代的电子阅读

今年6月，香港青年协会访问了522名年龄介乎10至24岁的本地人。调查结果显示，绝大部分受访者都有运用电子产品进行阅读的经验，其中75％通过智能手机阅读，其次为台式电脑和平板电脑。近半数人表示，进行电子阅读的原因是“方便携带”。

调查还指出，受访者每人每天平均花86分钟进行电子阅读。大部分人认为“免费下载”是最能推动他们去电子阅读的原因，其次是“下载过程简单”。

对于年轻人变成“拇指一族”，天地图书出版顾问颜纯钩表示很忧虑：“现在3岁的孩子就开始玩iPad，年轻人更是多数时间都在上社交网络，超过500字的文章都嫌长。这种碎片化阅读，很难提升他们系统思维的能力。”

颜纯钩告诉记者，这两年香港整体的纸质图书销售额有明显下降趋势。但需要强调的是，这不单纯是科技发展带来的冲击，更重要的是，有读书习惯的人少了。

香港新阅会最新的一项调查佐证了颜纯钩的观点。调查结果显示，近六成的受访港人没有阅读习惯，平均每人过去半年阅读1.7本书。

然而，在联合出版集团发展与公关部总经理梁荣S看来，在移动互联网设备越来越盛行的今天，传统出版社更应该早些转型，提前抢滩电子书市场。

“目前欧美一些国家电子书已经占到书本销售量的20％以上，而在香港才刚刚起步。”他说，年轻人既然喜欢在电子设备上花时间，那出版商就应该进军电子书市场，提供好的电子阅读体验吸引受众。

他告诉记者，从前年的几十本，到去年的几百本，再到今年的2000本，联合出版集团一直在加快推出电子书，“明年可能就上万了。”

除了开发电子书之外，联合出版集团旗下的三联书店也开始在店铺里提供无线网络，让读者免费下载电子书试读本，还提供一些纸质书尚未面世的电子书给读者。此外，集团创建的“超阅网”在本次书展上还首次推出了纸质版和电子书版本一起销售的优惠套餐。

2013年香港书展结束后，有出版商表示生意大不如以前，销售额增长率由前一年的双位数降至去年的2％，认为这是电子产品普及的原因。书展主办方的一项调查结果也显示，读者购买电子书的消费额升幅比纸质书更高。

从事出版行业已30多年的梁荣S说，其实市场已经传递了明确的信号。根据欧美一些国家的经验，梁荣S认为香港电子书市场在3－5年内也会快速完善起来，近10年会出现电子书和纸质书比重的“黄金交叉点”。

然而，正在推广阶段的电子书市场，目前也面临着定价低廉、出版商“无利可图”的问题。业内人士分析认为，香港实体书店很多，读者可以方便地购买纸质书籍，电子书一定要定价很低廉才有竞争力，去除作者的版税、平台的分成，出版商能得到的利润并不足以维持经营。

对此，梁荣S指出，完善起来的电子书市场，一定会有两个变化：定价会逐渐升高，最终达至跟纸质书相当的水平；随着数字化技术的提高，电子书的阅读体验会比现在要好得多。

“打飞的”去香港书展的内地人

无论在熙熙攘攘的书展摊位间，还是每天约20场的各种文化活动中，随处可以听见普通话的交谈和提问。据记者观察，在书展期间的各类讲座现场，约有六至八成的人来自内地。据香港贸易发展局统计数据，参加2013年香港书展的98万人次中，有11％是非香港居民，其中八成人来自内地。

作为哲学专业的硕士研究生，吴小姐已是第二次来到香港书展。在她的眼里，书展就是“一个自由和多元的天堂”。

“来自两岸和香港的文化名人都能在这里见到，书本的种类也特别齐全，无论日本动漫或牛津出版社的精美英文书，总能找到自己感兴趣的。”吴小姐说。

自称“文艺青年”的关女士则每到7月都会关注香港书展的官方网站。今年得知白先勇讲座的消息后，一家三口便早早订了从海南来香港的飞机票。书展期间，他们各自奔波于不同的活动中。

“我听白先勇讲座的同时，爱人在听一场关于法律的讲座，刚高中毕业的儿子则跑到摊位淘美术方面的书籍。”关女士说，每次回去，三个人买的书都得一个大行李箱才装得下，香港书展已成为全家人的固定暑期节目。

而在书展现场的这些文化活动中，提问最多的恰恰也是内地观众。

据香港贸易发展局副总裁周启良介绍，书展的作家讲座正是吸引内地读者的重要元素。从几年前的韩寒到今年的蒋方舟，内地很多粉丝涌来香港，亲眼目睹他们所喜欢的作家。

在天地图书出版顾问颜纯钩看来，内地读者的提问大胆且有深度，对华语作家了解程度也大过香港的读者群体。“大家也忧心，为什么香港的读者不太敢提问？”颜纯钩说，“也许这关系到阅读的层次、内在的积累以及表达的能力，香港的年轻人确实与内地有一些差距。”