Twitter用户量/活跃度齐增 股价大涨26%

据国外媒体的报道，Twitter与日前公布了2014财年第二季度财报，公司营收和盈利状况均高于分析师预期，同时用户总量和使用时间也大幅上升，如此亮眼的表现不仅回应了业内人士对Twitter增长动力的质疑，同时也为公司带来了可观的利润。受第二季度财报的影响，Twitter股价在当日盘后大涨26%以上

据国外媒体的报道，Twitter与日前公布了2014财年第二季度财报，公司营收和盈利状况均高于分析师预期，同时用户总量和使用时间也大幅上升，如此亮眼的表现不仅回应了业内人士对Twitter增长动力的质疑，同时也为公司带来了可观的利润。受第二季度财报的影响，Twitter股价在当日盘后大涨26%以上。

Twitter的CEO迪克・科斯特洛（Dick Costolo）在分析师电话会议上表示，公司的消费级产品正在按照他的预想在寻找适合自己的发展模式，特别是在世界杯期间，Twitter针对各场比赛推出的实时产品为用户通过移动设备查看比分和进行讨论提供了巨大便利，“我一直都希望Twitter能在此类大事件中发挥应有的作用，”科斯特洛说道，“而本届世界杯让我们认识我们完全有能力围绕话题和大型现场活动组织内容来为用户带去出色的使用体验。”

长久以来，Twitter都被视为是继Facebook之后能够实现巨额利润的社交网络，Facebook如今的利润已经实现翻番，而来自移动端的用户量和广告客户也增势明显。相比之下，Twitter则更倾向于向投资者证明其有能力打造一个并不依赖某张图片或某个视频的广告平台。

Twitter将自己的服务植入到了所谓的“推广”项目或广告推文之中，举例来说，三星会付费给Twitter发布针对性的推文来调查Galaxy S5的潜在买家有哪些，而不必自行去调查。Twitter的这一商业模式和其在营收增长方面的多项努力都较其在进行IPO之前大为改观，而这些努力也向投资者表明其增长速度完全能与Facebook相媲美。

据了解，尽管Twitter目前的活跃用户只有2.71亿（环比增长约6%），但其真实规模是这一数据的2至3倍，原因是有很多人在访问Twitter.com时并没有登录，同时还有很多人都能通过电视或其他网站看到Twitter消息。而Twitter也计划针对这部分用户推出专门的产品，比如广告或策划类的内容等。

而作为衡量用户参与度的一个重要指标，Twitter时间轴的流量在第二季度为1730亿次，较上季度的1570亿次，分析师和投资者都比较关注这一指标，因为它被认为是广告客户衡量一个广告平台用户活跃度的主要指标。

Twitter第二季度财报的表现推动公司股票在当日盘后交易中的涨幅达到26%以上，收盘时上涨近2%至每股38.59美元。此外，Twitter预计称2014年第三季度公司的营收将介于3.3亿美元到3.4亿美元之间，超出华尔街分析师的预期；同时，2014年全年营收预计将介于13.1亿美元到13.3亿美元之间，较此前的预估高出10%左右。

译者：唐克

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