腾讯科技讯 在数字图书的定价问题上，亚马逊目前又和包括美国阿歇特图书集团在内的出版商，陷入了一轮新的纠纷。面对出版界对于自身低定价策略的不解，日前，亚马逊的图书团队，发表官方博文，用各种数据，解释了亚马逊为何要制定较低的数字书价格
腾讯科技讯 在数字图书的定价问题上，亚马逊目前又和包括美国阿歇特图书集团在内的出版商，陷入了一轮新的纠纷。面对出版界对于自身低定价策略的不解，日前，亚马逊的图书团队，发表官方博文，用各种数据，解释了亚马逊为何要制定较低的数字书价格。
亚马逊表示，从经验来看，数字书定价低廉，对于作家、出版公司和经销商来说，是三方共赢的举动。
最近，围绕数字图书定价，亚马逊和美国第四大出版公司阿歇特（隶属于法国Lagardere）陷入了纠纷，亚马逊暂停了对方部分图书的销售，取消了打折优惠。据报道，亚马逊和其他出版公司，在续约时也围绕价格产生了类似的分歧。
在署名“亚马逊图书团队”的博文中，亚马逊表示，数字图书是一个价格敏感的市场。根据销售数据分析，定价9.99美元的数字图书，销售量比定价14.99美元的数字书，多出了1.74倍，销售收入上提高了16%。
由于数字图书附加成本几乎为零，销售收入越高，表明营销策略越成功。
亚马逊表示，较低的定价，可以帮助消费者节省开支，可以让读者数量提升74%，作家也可以获得更多的版税，而出版公司也可以获得更多收入。“整体的蛋糕变得更大，所有参与方都可以分到更多。”
这篇博文中提到，如果将数字图书单本定价定为14.99美元或19.99美元，对于读者太过昂贵，在许多案例中也不经济。
“在数字图书中，没有印刷，无需预测销量，没有退货，没有缺货带来的收入损失，没有仓储成本，没有运输成本，没有二手市场（数字书不能作为二手商品转售）”。亚马逊博文写道。
对于亚马逊团队的解释，阿歇特公司尚未作出回应。不过亚马逊的定价政策，引发了阿歇特部分签约作家的不满，比如畅销书作家JamesPatterson和MalcolmGladwell，最近通过视频对亚马逊表示嘲讽。
根据法国母公司Lagardere的说法，在阿歇特公司数字图书的总销售收入中，亚马逊分走了六成。
据报道，在两家公司的纠纷中，亚马逊本月曾经提出一个新建议，即让阿歇特的签约作家，获得亚马逊销售的所有数字图书的收入，但是这一建议被阿歇特拒绝。
薄利多销，是创始人贝索斯给亚马逊定出的销售战略，包括亚马逊自身推出的数字书阅读器、平板电脑，售价都十分低廉。
而这种低价策略，势必引发一些同行的不满和对抗。此前，苹果公司进入数字图书零售业务，和五大出版公司签署了新的代理制合作，全面对数字图书涨价，并且让出版商和苹果获得更高的分成。苹果和出版商被美国司法部以合谋操纵价格的罪名告上法庭，目前所有出版商都已经和解，苹果是唯一被告。（晨曦）
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