新东方结盟腾讯BAT逐鹿在线教育

刘佳当YY大张旗鼓宣布进入在线教育，挑战新东方4个多月后，新东方终于公布了它的互联网盟友――腾讯。新东方昨日发布通知，与腾讯成立北京微学明日网络科技有限公司

刘佳

当YY大张旗鼓宣布进入在线教育，挑战新东方4个多月后，新东方终于公布了它的互联网盟友――腾讯。

新东方昨日发布通知，与腾讯成立北京微学明日网络科技有限公司。这家合资公司的第一款移动应用产品将于今年年末推出，将会在腾讯的线上渠道以及新东方的线下学校推广。

随着腾讯的入局，加上此前百度注资传课网、万学教育，阿里领投的在线教育网站TutorGroup以及淘宝同学上线，BAT三巨头开始在在线领域短兵相接。

在易观国际分析师郭阳看来，BAT平台布局也已初具规模，他们的介入使得整个在线教育行业进入白热化竞争时代。

传统教育遇上互联网

“宁可在改革的路上死掉，也不愿死在原来成功的基因里。”这是去年年底新东方20周年时，俞敏洪放出的豪言。

但之后不到三个月，YY便宣布推出在线教育品牌100教育网，将在两年内投入10亿元人民币用于建设在线教育。其中，用于启用在线教育新平台的独立域名100.com就花费95万美元。

很快，大规模的挖角行动开始。100教育官网显示，首批强化班由8位名师组团，负责托福和雅思的口语、写作、阅读、听力。值得注意的是，8位名师中，有7位曾在新东方任教。

YY与新东方的争斗，正是互联网公司向在线教育领域渗透的缩影。这让当时的新东方股价三天下滑了14%，而对应的是YY股价8%的上扬。

与此同时，新东方与腾讯的合作传闻已久。

今年3月初，就有传闻称腾讯与新东方计划成立合资公司，在去年年底就已经确定合作。

而工商注册信息显示，北京微学明日网络科技有限公司成立于2014年7月3日，注册资本3000万元，出资方为北京新东方迅程网络科技有限公司，以及深圳市利通产业投资基金有限公司。

其中，俞敏洪任董事长，腾讯公司高级副总裁汤道生、腾讯战略发展部总经理林Z骅以及新东方在线CEO孙畅为董事，孙畅同时为法定代表人。

而在上周新东方公布的财报披露，新东方与腾讯已经达成战略合作关系，由旗下的子公司迅程出资并担任其控股股东，共同研发独特的移动英语学习产品，利用新东方丰富的教育内容资源，以及腾讯的互联网技术与渗透率。

通过整合双方的优势资源，新公司将专注于开展移动学习业务，新东方主要负责教研成果、教学内容与教师资源的提供，腾讯负责技术研发与推广通道资源的提供。

双方在此次合作中都投入大量资金，第一款产品将于2014年末推出，首先会推出移动应用产品，将会在腾讯的线上渠道以及新东方的线下学校推广。

“腾讯的优势在于产品契合度，视频点播、直播的即时互动形态与腾讯的特性十分贴近。”郭阳对记者分析，他预计，未来新公司的盈利模式主要包括会员服务、移动广告、课程付费等。

BAT逐鹿在线教育

在线教育是少数未被互联网巨头开垦的领域之一，而其O2O的特性也成为巨头们欲争夺的战略资源。随着腾讯的入局，BAT开始在在线教育领域短兵相接。

腾讯此前对在线教育的布局还是以视频直播和自身产品的交互特性结合为主。此前，腾讯借助QQ等其他自身客户端产品，增强互动性，在新推出的QQ2013新版本中，一大变化就是新增了视频互动功能，以及“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群视频，这被外界视作是做好成为在线教育平台的准备。

到了今年4月，低调推出的腾讯课堂，作为开放式的平台，计划吸引线下教育机构入驻，而本次与新东方合作成立合资公司，也为腾讯的在线教育注入强劲动力。

而百度目前的做法是多点建设平台，加上多点投资的切入模式。

2012年10月，百度上线百度文库课程专区，对上线教师实行认证，提供“视频＋文档”式的在线课程资源，之后低调上线教育频道，以平台的方式切入在线教育。直到今年年初，百度教育频道新增了一个全部基于视频课程的模块“度学堂”，由入驻的教育机构免费提供视频课程。

到了今年7月初，有业内人士对《第一财经日报》记者独家透露，百度已投资教育机构万学教育，华兴资本担任了此次C轮融资财务顾问。记者看到，万学教育已经获得百度的三级域名，该页面标注为百度教育万学教育联手合作的考研超级智能云学习课程。

而YY的做法类似于在线教育领域的淘宝，老师对应卖家，用户对应买家。在100.com平台上，老师开一个视频直播房间，直接与用户互动。

阿里巴巴的做法是垂直切入+开放平台整合。它领投了B轮融资的在线教育网站TutorGroup切入的是英语培训领域；此前，阿里旗下的淘宝已开通了主打视频直播的“淘宝同学”平台。

而为什么大量资本和互联网巨头纷纷涌入在线教育市场？

艾媒咨询CEO张毅对《第一财经日报》记者表示，外部环境已经成熟是主因。

“学生和白领成为目前教育的主要客户群体，前者是刚需，后者则是提升自我价值，但由于工作的限制，往往无法分身去学习。能满足碎片化学习需求的在线教育，为此提供了大量契机。从资本的角度，投资者更愿意寻找并未广泛开拓的市场，与互联网相关的领域在线教育、移动医疗也成为投资者追逐的热点。”

但在线教育市场相对“慢热”，对教学的内容质量和产品的交互有很高的要求，初期投入成本较高，目前多数仍在烧钱，尚处初级阶段。

不过基于IMediaResearch数据分析，未来几年中国在线教育市场将保持每年30％以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

而国泰君安证券则测算,到2017年市场规模有望达到目前的三倍。一方面，我国教育行业支出与GDP比值不到美国的一半，仅为印度的3/4，未来教育支出仍有巨大的提升空间；另一方面，我国互联网渗透率由2008年的23%提升至2013年的45%，随着互联网的快速兴起，教育从线下逐渐转移到线上是发展的必然趋势。