“现象级”社交小游戏的成功秘笈

一款名为《围住神经猫》的小游戏日前风靡微信朋友圈。其实，每隔一段时间，微信朋友圈就会被这些简单的小游戏霸占

一款名为《围住神经猫》的小游戏日前风靡微信朋友圈。其实，每隔一段时间，微信朋友圈就会被这些简单的小游戏霸占。从《Flappy Bird》、《2048》，到《围住神经猫》、《看你有多色》，社交小游戏就这么一个接一个地火了。在手游市场火热的背景下，这些小游戏该如何冲出重围，成为“现象级”产品呢？

秘笈1　极简设计让玩家轻松上手

《围住神经猫》由南京泥巴怪公司开发，于7月22日14时上线，上线后24小时表现平平，之后却呈现火山爆发式增长。泥巴怪所属江苏矽岸集团媒体发言人王真妮告诉北京商报记者两串差异巨大的数据：“上线48小时访问次数达1026万，上线三天访问次数超1亿” ；“1名美工、1名技术人员，用时1.5天开发上线”。谁也不会想到，这款横扫微信朋友圈的小游戏，开发成本几乎为零。

按照大型手机游戏开发公司的流程，游戏上线前需要经过美工、技术等人员反复配合、确认，各个环节都要严格把控。然而，北京商报记者发现，在App Store游戏应用前十名的榜单中，小型游戏公司开发的低成本小游戏占据了一半席位，这些相对“粗糙”的小游戏受欢迎程度绝对不亚于“精致”游戏。

盛大游戏首席执行官李瑜告诉北京商报记者：“这些小游戏能火是必然的，因为它们具备好游戏的基本特质――易上手。”据了解，时下正火的《围住神经猫》是降低游戏难度才最终正式上线，不料简单版意外获得好评。

在业内人士看来，《围住神经猫》不过是借用了围棋的“内核”，套上了新颖的小猫形象、游戏标语等“外壳”。同样，《2048》的游戏原理其实就是在做简单的加法运算，“这类小游戏将受众熟悉的事物进行创意加工，以一种新颖独特的游戏形式重现，让玩家既熟悉又陌生。与此同时，由于这类游戏门槛低，所以用户群十分广泛，加之游戏本身有趣，因而容易成为一种‘现象级’产品”。 李瑜如是说。

秘笈2　靠获胜偶然性增用户黏性

这些社交小游戏看似简单，玩起来并不容易。游戏玩家林女士告诉北京商报记者：“运气好的话，碰上一个好开局，围住神经猫用的步数就少。运气不好的话，就是玩一个晚上，都困不住这只狡猾的猫。”“每一次开局，小猫和棋子的位置都是随机且不可预知的，这就让获胜的偶然性增大。”李瑜解释道。

王真妮对此表示，《围住神经猫》确实带有运气成分，很多玩家都会不断地刷开局，从三天一亿多次访问量和独立用户数超500万的数据来看，平均一个玩家要玩上20遍。

除运气成分，想攻破这类游戏还需要不断地摸索和研究。例如，在《2048》中，如果只是漫无目的地滑动数字块，很快方格就会被占满；玩《Flappy Bird》时，一旦拿捏不好触屏时机和力度，小鸟就会撞击到木块。这些小游戏看似简单，实际难以在短时间内获胜，其中的巧妙规律，需要玩家玩上十几次才能渐渐掌握。

秘笈3　战绩分享“晒”出疯狂影响力

在李瑜看来，社交类游戏走红的关键，就在于借助平台优势鼓励玩家“晒”战绩，“微信平台积累的海量用户，以及用户之间复杂的关系网、分享的便捷性，是小游戏能够进行‘病毒式’传播的基础”。

考虑到要在微信朋友圈晒出战绩，玩家一般都会和神经猫斗上数十个回合，以获得更好的战绩。《围住神经猫》这类游戏把握住了玩家“攀比”、“炫耀”的心态，使用“我用10步围住神经猫，击败90%的人，你能超过我吗？”这样带有挑衅性语言的分享模板，撩拨其他玩家的挑战欲望。为了“晒”出最亮战绩，还有人开发出了《围住神经猫》（装逼版）帮助用户用最少的步数围住神经猫。

游戏制作人L感叹道：“《围住神经猫》真的是游戏吗？它就是一种社交手段，重点在‘晒’，而不是玩。”事实上，游戏玩家之间沟通交流的需要是切实存在的，只不过这类小游戏是站在社交平台这一“巨人的肩膀上”进行游戏互动、分享。

社交类游戏凭借制作周期短、传播力强的优势，在近两年来层出不穷，然而大部分游戏都只是昙花一现，始终难逃生命周期短的困境。

《围住神经猫》的开发者秦川告诉北京商报记者：“制作《围住神经猫》的本意是希望借助这样的小游戏，为泥巴怪的微信公众账号提升订阅数做尝试。”业内人士对此表示，社交游戏通常是一种推广手段，游戏只是一个招牌，将游戏用户转变为公司产品的潜在用户才是最终目的。

北京商报记者 卢扬 实习记者 卢笑笑