电商移动端数据盘点：聚美优品是个谜

【编者啊】有机构预测，2018年，移动端的交易额将占线上商品销售总额的54%。移动端占据半壁江山？2018年还没到，具体占比也无法准确预测，但天确实变了，用户正在向移动端迁移

【编者啊】有机构预测，2018年，移动端的交易额将占线上商品销售总额的54%。移动端占据半壁江山？2018年还没到，具体占比也无法准确预测，但天确实变了，用户正在向移动端迁移。亿邦动力网根据近期公开信息整理了部分电商企业在移动端的数据，仅供参考。

淘品牌（韩都衣舍、茵曼）

韩都衣舍

韩都衣舍创始人赵迎光在微博透露了韩都衣舍旗舰店2014年7月份的数据：（1）PC端数据：日均访客数：630,043日均浏览量：1,324,011平均访问深度：1.98客单价：152.76成交回头客占比：43.92% （2）无线移动端：日均访客数：281,944日均浏览量：1,705,234平均访问深度：5.93客单价：142.67成交回头客占比：38.70% 。

茵曼

互联网棉麻服装品牌茵曼创始人方建华表示，目前茵曼移动端销售占比达到50%左右，未来五年一定会超过70%。茵曼移动事业部没有销量KPI，第一年的定位是做好移动端社区，没有销售额要求。

6月份，方建华透露，茵曼微淘粉丝已达271万。

据亿邦动力网了解，2014年第一季度，茵曼在无线端的交易额占比超过40%，流量占比60%。

综合（当当网、阿里巴巴、京东、苏宁）

当当网

当当网CEO李国庆近日透露当当网移动端数据，6月无线流量持续上扬，APP订单占比30%。

当当网近日上线新IOS版本的手机当当APP，对页面进行了减少分类层级，同时在特定馆内增加分类，推出馆内商品搜索功能，并且对单品页及首页进行布局调整。

阿里巴巴

在2014年第一季度，阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%，总交易额为1180亿元，收入相较去年同期增长了691%，达到11.62亿元，收入占比已经高达12%。

移动端用户上，2014年首季度移动端月活跃用户更是上涨至1.63亿，环比增加19.9%。而对UC的全面收购，更是让阿里巴巴在全球范围内获得了2.64亿活跃用户。

根据艾瑞咨询所发布的2014年一季度购物数据显示，从终端属性来看，阿里巴巴移动端的渗透率（基于手机用户）达到14.1%，同比增长6.6%。

京东

京东618大促，京东手机客户端、微信和手机QQ入口全线发力，6月18日全天来自移动端的下单量占总体的比例约为四分之一。

苏宁

根据苏宁易购公布的6月18日成绩单，苏宁易购移动端销售同比增长500%。

苏宁表示，2014年5月苏宁易购在安卓分发平台上的下载量环比上月增长率高达93.2%。

跨境电商

eBay

跨境电商平台eBay日前公布的一组数据显示，其移动应用业绩上升势头强劲：2013年，eBay移动交易额规模达到220亿美元，全年新增的3600万名用户中，移动用户占比40%。

亿邦动力网获悉，截止2014年第一季度，eBay移动APP下载次数在全球超过2.4亿次，eBay总商业交易量的40%与移动设备有关（即用户通过移动设备访问或者上架商品），全球通过eBay移动平台发布的商品数量超过6.2亿，每周通过eBay移动平台发布的商品数超过820万。

同时，数据还显示，eBay大中华区卖家在移动端的交易量也得到很大提升。

国际电商

欧洲电商

欧洲电子商务协会执行委员会主席Wijnand Jongen向亿邦动力网披露了目前欧洲电子商务的发展情况：2013年，欧洲的电子商务交易总额达到4969亿美元(约合3630亿欧元)，同比增长19%。

从移动电子商务上来看，2013年欧洲网上零售的交易额中，仅5.5%的交易额是来自于移动端。移动端交易占比高于欧洲平均值的国家有英国(12.0%)、斯堪的纳维亚半岛(8.0%)、意大利(7.0%)、西班牙(7.0%)、奥地利(6.0%)和荷兰(6.0%)。

导购电商

美丽说

美丽说由导购平台转型为移动电商，根据媒体报道，其APP总装机量超过7500万，移动端订单交易量远超PC端，占比70%以上，App人均访问时间30分钟以上。

美团

美团网上半年移动端交易额达到110亿元以上，本地生活服务或成为移动互联网盈利主要行业。

据美团网相关负责人介绍，今年上半年美团的交易额已经超过去年全年的160亿元，其中移动端贡献70%以上的交易额。移动端的交易占比还在不断提升，且趋势明显，预计今年全年，美团移动端交易额将超过300亿元。

美团网CEO王兴此前也透露，美团网目前拥有9000万活跃移动用户，移动应用为该平台贡献大约70%的交易额。美团网今年交易额将达到400亿元，相比2013年(160亿元)增长超过一倍。

单品类

淘宝母婴

淘宝母婴无线业务的负责人介绍，截止2014年6月，淘宝母婴卖家店铺日均成交量的35%来自于无线端。

美妆电商

聚美优品

聚美优品在4月份向美国SEC提交的IPO招股书中显示，其移动端自2012年5月份推出以来，截至2014年第一季度，销售额已达到平台总成交额的49%。

在2012年年末，聚美优品移动端的销售额占比实际上还仅有10.8%，一年多的时间，就已经翻了4倍之多，半个身位置于移动电商之中。

不过，遗憾的是，在聚美优品的招股书中，关于这一数据的具体组成并未详细解读，包括移动端的订单数、成交额、客单价、流量水平、用户结构等，这些业界最为关注的数字，聚美优品甚至不愿“犹抱琵琶半遮面”。

特卖电商

唯品会

唯品会一季度财报显示，2014年第一季度唯品会移动销售占比达到36%，环比增长70%，今年4月份的移动销售占销售比例达到43.6%，同时移动端的微信支付也发展非常迅速。

唯品会CEO沈亚曾透露，去年第一季度唯品会移动端只占总销售的8%，到去年第四季度这一比例已经增长到23%，未来预计移动端销售额会有更加迅猛的增长。