旗舰手机mini版市场受阻 性价比低难具竞争筹码

在大屏当道的手机时代，一些厂商另辟蹊径，争先推出其旗舰手机的mini版，希冀赢得更大的市场份额。然而消费者对此并不买账，据媒体报道，包括三星、LG电子、HTC以及索尼等厂商推出的旗舰机mini版销量并不及预期

在大屏当道的手机时代，一些厂商另辟蹊径，争先推出其旗舰手机的mini版，希冀赢得更大的市场份额。然而消费者对此并不买账，据媒体报道，包括三星、LG电子、HTC以及索尼等厂商推出的旗舰机mini版销量并不及预期。

mini版手机市场的不景气，暴露出其普遍存在的“致命伤”，即高价低配。这一定位不仅导致消费者的不满，而且直接影响了手机销量。实际上，对于mini版机型来说，掌握用户的意向才是关键，只有合理的性价比才能获得市场的青睐，而如何协调好配置和价格之间的平衡，也是厂商迫切需要解决的难题。

多家厂商mini版手机销量陷低迷

2013年可以说是“mini之年”，国内外手机市场掀起了一阵mini风潮。先是三星率先发布旗舰手机Galaxy S4的mini版本，而后HTC、索尼和中兴等厂商纷纷效仿，各自推出自己产品的mini版机型。厂商们原本希望最大限度地整合资源，依靠mini机型来攻占中端市场，不过从现实情况来看，这种“傍明星机”的策略并不奏效，根据最近业界消息指出，各家智能手机厂商“迷你”版本的旗舰手机销量都在下降。

就拿首创mini机型的三星来说，由于受到Galaxy S4销量平平的影响，Galaxy S4 min的销售情况也十分不乐观。此外，由于三星过分细分市场，光Galaxy S4家族就包括有Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini，虽然他们各自有明确的针对性，但对于普通消费者来说，也许并不会注意到他们之间的区别。相比于其他中端机型，Galaxy S4 mini显得竞争力不足。

而HTC One的推出虽然引爆手机市场，但是借其东风上市的HTC One mini却难逃厄运。在台湾，无锁版HTC One mini首发价格为1.59万新台币(约合3300元人民币)，但在2个月后，其价格就被削减了超过3000新台币。另外，HTC One Mini产品设计过于复杂，导致该产品外壳供货短缺，从而直接影响了HTC One Mini的正常供货。

还有一些智能手机厂商即使对mini版本更名，也没能挽救惨淡局势。LG G3的mini版机型命名为LG G3 Beat，索尼移动将Xperia Z1的mini版机型命名为Xperia Z Compact，它们的销售数字还是低于厂商希望。据消息人士表示，受销量过低影响，大部分厂商可能被迫调整它们对mini版机型的策略。

mini型手机高价低配广遭诟病

随着智能手机屏幕尺寸的不断扩大，大屏手机已成为一种时尚潮流。但大屏智能手机不是“万人迷”，因为并非所有人都愿意接受一部需要两只手去操作的设备，而旗舰机mini版的出现无疑填补了一定的市场空白。对于厂商来说，mini机型产品有利于控制其成本，有效清理零部件库存等，更能依靠旗舰机的知名度迅速打入市场。只是，各手机厂商推出的mini设备往往表现出投机取巧的一面，在配置上、工艺上普遍缩水，价格上仍然处于高位。

LG在今年推出全新迷你旗舰机LG G2 mini，相比于LG G2在配置上严重缩水。LG G2 mini屏幕为4.7英寸，分辨率为960x540，搭载的是高通骁龙400四核处理器，有8GB机身存储空间，前后摄像头分别是130/800万像素；而LG G2采用的是分辨率为1080p的5.2英寸屏幕，搭载骁龙800处理器，提供了16GB和32GB两种存储选择，前后摄像头为210/1300万像素。LG G2 mini大部分的配置都难以令人满意，但该机在港售价2998元港币，折合人民币约2400元，如此高昂的价格对消费者的吸引力十分有限。

很显然，这些mini版机型在定价上都把自己置于不利地位，它们大部分定价在400-500美元之间，而其他厂商的一部旗舰机的价格可能比mini机型更低，但却在各方面的表现要好得多。与同价位的终端机相比来看，mini机型在配置上也没有任何优势，同时屏幕要更小。

厂商们似乎陷入了一种奇怪的逻辑，认为凡是小屏幕机型的主要部件都要缩水(屏幕除外)，不过在价格上却没有一点让步。究其主要原因就是mini版手机的定价策略可以保证厂商获得更大的利润。但厂商的这种做法注定要落空，反而会把消费者拒之门外。

质量与性能仍为主要竞争力

关于mini，目前在科技数码行业最具人气的就是平板电脑了，苹果、三星等厂商并没有因屏幕尺寸而对产品区别对待。比如新iPad mini与iPad air、三星Tab S 8.4和10.5，它们除了屏幕大小不同外，内部配置完全相同，包括处理器、RAM、摄像头甚至屏幕分辨率。mini版平板电脑获得的成功，跟它高性能的质量保障有着密不可分的关系。

手机行业大佬们也想通过打造mini版本开辟新市场，然而却忽视了至关重要的一点，即在多元化的市场中，掌握用户的意向才是关键。用户在购买手机终端的时候，首要考虑的便是其配置和价格，也就是市场上俗称的性价比，因为在大多数用户眼中，性价比高的产品才具有更强市场竞争力。

据工信部统计，目前国产品牌智能手机的销量在国内智能手机市场的份额超过了七成，占全球市场份额从2010年几乎为零跃至2013年的33.8%。小米、中兴、华为、酷派等品牌在国际市场上都有不错表现。中兴努比亚手机总经理倪飞表示，对于中兴目前的技术，他们有信心超越国外一线手机厂商。显然，当前国产手机对于自身的发展状况还比较满意，但随着智能手机的大小逐步趋同化，厂商未来谋划的重点需要在质量与性能等方面做到进一步深掘。

此外，mini版机型配置低并非存在技术障碍或者是内部空间有限，索尼Xperia Z1 Compact就保留了大部分索尼Xperia Z1硬件规格，只是屏幕缩小到4.3英寸。由此可见，手机厂商都有能力为自己的设备加入最高端的配置，通过采用较小的屏幕尺寸和小容量电池可有效降低设备成本。因此，手机厂商对产品整体营销策略还要有一个正确的掌控和把握。