屡败屡战后，Facebook终迎挑战Snapchat机会？

AS网站目录科技讯 据国外媒体报道，Facebook最初是试图克隆Snapchat，然后试图将其收入囊中。收购失败后，Facebook则再一次试图复制该“阅后即焚”应用的成功――再尝试了3次

AS网站目录科技讯 据国外媒体报道，Facebook最初是试图克隆Snapchat，然后试图将其收入囊中。收购失败后，Facebook则再一次试图复制该“阅后即焚”应用的成功――再尝试了3次。马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）对于Snapchat的眼红程度丝毫没有减弱的迹象。

根据市场研究机构App Annie的数据，Facebook效仿Snapchat模式的数款阅后即焚应用服务均没能持续火热很长较长一段时间，便渐渐淡出人们的视野。不过，最新的一次尝试――Instagram推出的Bolt――目前来看似乎最有希望取得成功。

Snapchat的吸引力着实不容忽视。ComScore的数据显示，该款服务在美国千禧一代中是第三受欢迎的社交媒体类应用，仅次于Facebook主应用和它旗下的Instagram应用。据彭博社报道，Snapchat曾跟阿里巴巴集团洽谈以100亿美元的估值获得投资的事宜，不过双方的谈判已经告吹。

扎克伯格的一连串行动充分说明，他愿意投入资金和精力来满足其对照片通讯服务的痴迷。Facebook去年曾提出以30亿美元的价格收购Snapchat，但遭到拒绝。后来，Facebook决定自行开发推广同类服务，但均未能持续取得长足的进展。尽管它开发的应用备受瞩目，跟Facebook其它的新产品一样一开始都能够攀升至App Store排行榜前列位置，但很快就式微。

“公然与像Snapchat这样行动快速的应用直接竞争或许不是最好的公关策略。”市场研究公司Altimeter Group分析师布莱恩・索丽斯（Brian Solis）指出，“Facebook发出了一个信号：它无法预见下一个热门趋势，又或者无力创新。它开始显得有点不顾一切。”

第一枪：Poke

Facebook挑战Snapchat的第一枪是Poke应用。Poke发布于2012年12月，它复制了Snapchat的主要功能，充斥着照片、视频、涂鸦等元素，提供可定制的自动销毁计时器。它还提供了众多其它的特性，如位置分享、短信发送和Facebook朋友列表。据科技博客TechCrunch报道，扎克伯格还亲自给该应用编写了部分程序，且录音作为“poke”提醒音。根据App Annie的数据，Poke在App Store上火过几个月，但后来意外地彻底跌出排行榜。

今年1月，扎克伯格向《彭博商业周刊》表示，Poke“更多的是一个玩笑。有几个人在黑客松期间将它开发出来，接着我们发布，后来逐渐放弃它。”索丽斯说道，Facebook也许在这一过程中学到了一些东西，了解到移动用户的需求，这些有助它改进其它的工作。该社交网络最终于5月关闭Poke。

Slingshot亦难逃失败

一个月后，Facebook推出了支持涂鸦修饰的阅后即焚应用Slingshot。该应用的特点在于，用户需要回复一张照片才能够查看收到的东西，Facebook似乎想要借此鼓励人们多进行互动。App Annie的数据显示，Slingshot一度跃升应用排行榜前列，后来又出现大跌。它已经推出了两个月，但未能取得实质的进展。在美国试水一周左右后，该应用进入了国际市场，不过还是未能扭转局面。

Instagram去年12月加入了通讯功能。研究机构无法追踪该功能的使用量，但索丽斯称Instagram Direct或许没有得到广泛使用，因为多数用户使用Instagram不是为了通讯，又或者不知道该功能的存在。Facebook声称，Instagram用户“在发送和打开查看私信上很活跃”。

Bolt给Facebook带来转机？

Instagram团队在7月29日再次出击，推出了Bolt。该独立应用目前尚未进入美国市场，仅面向三个国家――新西兰、新加坡和南非。根据彭博社收集的数据，实际上，Bolt在那些国家表现得很不错。它的平均排名目前也超过Snapchat。此次测试仅限于几个国家，为时两个星期，但从数据来看，Facebook的坚持或许终于开始有效果了。

译者：乐邦

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