股转再迎地方新闻网 低毛利荆楚网玩跨界

特约记者 王晓 武汉报道新闻网站拥抱资本市场的热情日益高涨。自人民网（603000.SH）2012年登陆A股，资本市场2014年迎来数家新闻网站

特约记者 王晓 武汉报道

新闻网站拥抱资本市场的热情日益高涨。

自人民网（603000.SH）2012年登陆A股，资本市场2014年迎来数家新闻网站。山东舜网传媒（430658）2月挂牌新三板；新华网6月27日预披露招股说明书，拟登陆主板；7月1日，湖北荆楚网（830836）作为省级重点新闻网站第一股在新三板挂牌。

相较人民网和新华网金灿灿的“国字号”招牌，来自地方的荆楚网和舜网传媒都选择新三板，但荆楚网更显特立独行：除传统新闻网站外，还涉足电商、动漫、移动客户端等领域。

这家“不务正业”的新闻网站想从新三板市场得到什么？将如何走出笼罩在头顶的低毛利雾霾？

新闻网站玩跨界

和众多新闻网站的业务模式相似，新闻网站通过高品质的新闻内容和影响力吸引积累用户，获取点击率，从而提升新闻网站的媒体资源价值，通过互联网广告及其他增值业务获得收入。

荆楚网并不例外，目前，其主要收入来源分为网络广告、移动增值、信息服务和建站维护等。其中网络广告收入占总收入的61.15%，移动增值收入占比22.49%。

网络广告的主要投放平台即为荆楚网，作为湖北最大的外宣工作平台，现日均访问量PV260 万左右。

增值收入主要来自手机报。这一曾经红火的信息传播方式，目前依然有着较强生命力。

8月中旬，荆楚网董秘郑阳对21世纪经济报道记者介绍，荆楚网按照中央“全省一报”的要求打造移动新党报。现已在省内建立地市版、县市版、行业版等多种产品，全省手机报用户总数达300 万。

“手机报的内容不是单纯的信息转载，在内容方面进行了很多网络化的编辑表达，这块业务可以持续较长时间，而且业务增长较快。”郑阳介绍。

此外，荆楚网还拥有优品电商、楚天神码、尚漫科技、大楚网等全资子公司或参股公司，业务覆盖网站运营、手机报、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、专业软件研发等领域。

如此多的子公司和业务领域颇让人眼花缭乱。而舜网传媒在传统网站广告和增值业务外仅开展电商业务，且营收占比很小。人民网则利用优势构建舆情信息服务。

“（除上述业务外，）集团还把包括户外屏幕、云图航拍等新媒体相关业务整合到一起。抓手目前还是荆楚网，正从纯粹的新闻网站向多元化新媒体集团和互联网公司转型。”郑阳如此解释荆楚网的业务思路。

过低的毛利率

结构繁多的荆楚网背后，是湖北日报传媒集团（下称“鄂报集团”）的身影，其直接或间接全资持股荆楚网。

“荆楚网挂牌标志着湖报集团文化体制改革取得重要成果。”当地政府部门人士在挂牌仪式上盛赞，荆楚网被视作鄂报集团在新媒体领域的尝试。

但在资本市场看来，漂亮的财务数据才是实力的明证。遗憾的是，荆楚网的报表并不光鲜。2013年度，荆楚网实现营业收入3331.86万元，亏损193.29万元，当年荆楚网还获得政府补助1971.04万元。除楚天神码净利润为正外，楚天优品、楚天鑫融等公司均亏损数十万元。

郑阳坦承，公司新领域业务存续时间不长，正处于探索和扩张期，前期投入较多，目前回报不太明显。

郑阳表示，荆楚网不纯粹是商品，作为湖北省重点新闻网站，承担着政府爱国教育建设、官方新闻发布和信息公开等责任，营业成本相应增加。

不过，荆楚网更应当注意的是，其利润率与同行相比过低。

作为中央级重点新闻网站，人民网凭借更广的传播范围和影响力获得较高的广告价格，连续两年来毛利率均在60%以上。而舜网传媒近两年的毛利率也分别为48.87%和38.56%。远超荆楚网的8.96%和5.50%。

对此，荆楚网解释称，业务扩张增加了较多人员，前期投入过大导致报告期成本增加较多，造成毛利率低于舜网传媒。

但是，21世纪经济报道记者了解到，荆楚网进入的新型业务已逐渐带来回报，今年上半年基本止亏。

“登陆新三板后，公司有意借助资本平台引入战略投资者，助力长期发展。”郑阳表示。