大传媒时代启幕 跨界成机构追捧元素

2013年的明星板块传媒板块昨日又位居涨幅第一，这与中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》直接相关。南都记者昨日采访的多位机构人士均表示，这是新一届领导班子确立的第一个明确的纲领性指导，是直接来自中央最高层的声音，无论是级别还是力度，均是过去数次利好所不能相比的

2013年的明星板块传媒板块昨日又位居涨幅第一，这与中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》直接相关。南都记者昨日采访的多位机构人士均表示，这是新一届领导班子确立的第一个明确的纲领性指导，是直接来自中央最高层的声音，无论是级别还是力度，均是过去数次利好所不能相比的。行业并购进程将加快，大传媒时代正式拉开序幕。虽然传媒估值较高，但弹性较大，长期持有是机构共识。

传媒板块迎来空前利好

经历了数月的估值调整之后，传媒板块再度王者归来，继周一浙报传媒、华谊嘉信、天舟文化、粤传媒、人民网等5股出现涨停后，周二出版传媒、浙报传媒等6只股票涨停。

昨日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的消息公布，习近平表示要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

部分机构已经提前潜入传媒板块，前日的龙虎榜数据显示，粤传媒买入前五席中机构占去四席，合计买入1 .99亿元，占全天成交额的18.12%。浙报传媒买入金额最大前五席中有两机构席位，合计买入6834.32万元，占全天成交额的7.77%；另有两机构席位逢高出货7291.77万元，占全天成交额的8.29%。而昨日也有大批机构买入传媒股。

“这次进一步确立传媒的地位。”民族证券文化传媒分析师栾雪飞接受南都记者采访时称，这毕竟是新一届领导确立的第一个明确的纲领性指导，指出文化传媒科教兴国的责任。

国海证券研究所传媒互联网行业研究员陶斯然向南都记者表示，此举对传媒行业构成了重大利好。与过去两年推出的多项传媒行业的利好相比，本次事件是直接来自中央最高层层面的声音，无论是级别还是力度，均是过去数次利好所不能相比的。这次与以往不同的是，中央把互联网领域的新媒体管控视为“政权安全”级别的大事。在这种前提下，发展党的喉舌，匡扶核心党媒参与互联网舆论战，理所当然成为未来一段时间的头等大事。

未来并购会升温

“如果说‘匡扶核心党媒，巩固主流意识形态’是政治意义上传达的信息。”陶斯然称，“强调发展传媒集团”是从经济意义上传达的信息。从我国目前的几家主要国资传媒集团的布局来看，离全媒体的影响力均有一定差距。在国家鼓励发展大传媒集团的背景下，有望从政策、资金等多方面扶持国资传媒集团进行跨地区、跨行业的传媒并购，并最终诞生拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团巨头。传媒行业内部的并购、重组有望因此次事件而继续升温。

栾雪飞也认为，有意向的并购会明显增多。

不过，曾彤浩接受南都记者采访时表示，今年国有的一些企业在政策、资金等方面的支持力度是挺大的，但始终市场的敏感度是较小的，因此今年跨界并购可能性较小。

跨界公司走得更远

“国家出台政策，但成功与否还是要看市场参与创新的程度，跟商业模式有关。”栾雪飞认为，从现在来看互联网接入传媒行业，是新鲜行业，未来还是要看创新。强强联合，现在能看到的是新媒体融合，影视剧的龙头公司长线上涨，看好龙头，如乐视是新的商业模式，但下一个是谁不知道是谁。

“此外，此次政策对民间传媒有很大的风暴。”他进一步解释称，未来趋势会是普遍放开，对民营企业放开得会越来越多，尤其是新闻类节目。非国有媒体更偏向于娱乐体育综艺，包含社会元素，未来会逐步增大。

不过，曾彤浩认为，传统的、有国有背景的企业也有机会，传统的文化传媒在去年就有较好的表现，也有很多成长性较好的公司，现在估值是低了点，当然，跨界的公司估值较高。这两天，板块上涨的个股都是跨界公司，即通过收购并购向互联网发展的公司，所以估值就很高。现在这个政策出台，市场对跨界的公司预期更高，特别像人民网这些有国有背景的，未来人民网、百事通这些会发展得较好。

陶斯然称，从受益顺序来说，国家级别的党媒(《人民日报》、《新华日报》，由于特殊的历史原因，《解放日报》要低半级)由于最为“根正苗红”，因此将最优先受益于本次的政策利好，然后才是省一级别的党媒(《广州日报》、《浙江日报》)以及市场化程度较高但依然受党控制市场化媒体(南方报业集团等)，看好“根正苗红”且具有战略眼光、有多栖发展潜力的国家级别媒体，并重点推荐新华传媒、人民网。

曾彤浩表示，短期看，在政策推动下，整个文化传媒板块上涨是很正常的，但是后续发展的话，还是要看各个公司的具体措施和各自的本事。栾雪飞称，其实整个传媒板块投资价值一直都在，此前的调整是投资者为了避免系统性风险，但传媒弹性比较大，长线持有是整个机构的共识。

采写：南都记者 王涛 实习生 邱明丽 陈丽婷