亚马逊入华PK天猫国际 争食“跨境电商”蛋糕

近日，亚马逊(中国)投资公司宣布将在上海自贸区正式设立国际贸易总部，一同与上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司签署关于开展跨境电子商务合作的备忘录。南都记者获悉，最快在今年四季度消费者就可以直接通过亚马逊买到从美国漂洋过海来到中国的“洋货”，亚马逊国际贸易总部也将成为亚马逊全球业务的枢纽和标志

近日，亚马逊(中国)投资公司宣布将在上海自贸区正式设立国际贸易总部，一同与上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司签署关于开展跨境电子商务合作的备忘录。南都记者获悉，最快在今年四季度消费者就可以直接通过亚马逊买到从美国漂洋过海来到中国的“洋货”，亚马逊国际贸易总部也将成为亚马逊全球业务的枢纽和标志。而在这个时间点上，阿里巴巴(滚动资讯)也在深化其与中国邮政的合作，进一步拓展海外业务。

中国电商教宗阿里巴巴遭遇全球电商王者的跨境竞争，一场顶级较量已经开擂。

亚马逊约有60万“全球购”商品

跨境电子商务是近几年兴起的全球贸易新模式。易观统计显示，2013年中国跨境电商市场交易额为2 .7万亿人民币，增长28.8%。

以亚马逊为例，其美国直邮商品种类中，化妆品是拥有最多客户的细分类目。美国亚马逊称其有6000万商品品种，但在美国亚马逊网站上能直邮到中国的商品很有限，其中只有1%左右的商品符合条件标有“全球购”字样，更多的时候中国消费者只能选择代购或者转运的方式进行购物。

此次亚马逊采取的模式跟阿里旗下天猫国际跨境电商的模式类似，从去年就开始在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市试点跨境电商贸易。天猫国际也已经和六大试点全部展开合作，其在母婴、保健品和奢侈品不断向其他国家强势“索取”进口，天猫国际做到的是直击海淘用户需求，不断地向国内输入外国货。

亚马逊国际零售高级副总裁迪戈·帕森提尼透露，今后中国消费者在亚马逊中国或在亚马逊其他网站上买东西，一种是都可以通过美国亚马逊网站专门针对中国消费者的链接进入，有中文说明，人民币标价；另一种方式则是通过上海自贸区的跨境通导购平台进入，该平台由上海市信息投资股份有限公司下属的东方电子支付有限公司运营。

据了解，亚马逊的“直邮”模式是按照邮件包裹计算关税，消费者大约在这方面可以节省30%的关税。

阿里入股多国邮政公司

跨境电商与国内电商颇为不同的是，卖家与买家双方之间是跨国完成整个交易过程的。

“无论是物流还是仓储，都是电子商务不可绕过的环节。亚马逊除了物流仓库以外，后面还有大的IT和信息系统在做支撑，能够采集到更多的运营方面数据，有利于他后续大数据的应用。”易观分析师杨文斌向南都记者分析称。

根据备忘录显示，亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。亚马逊的境外选品将通过自贸区跨境电子商务平台进入中国，同时将国内优质中小企业的商品便捷地出口到境外市场。

而在国际物流方面，阿里巴巴有着入股新加坡邮政、澳洲邮政、巴西邮政、中国邮政有着战略合作的全球性的先入优势。“中邮速递将和阿里在仓储方面率先展开合作。双方力求在两年内实现数据全对接。”中国邮政集团副总经理张荣林如是透露。

阿里采用的是第三方的物流服务，相对来讲成本相对会低一点，覆盖面会更广。相对而言，亚马逊它在全球范围内的所有物流中心等都是自己来建造和自己管理的，包括整个仓储和配送，这是它们两个最大的不同。杨文斌给南都记者进一步解释。

支付方式或是“最后一锤”

接下来，谁拥有强有力的支付方式可能会成为跨境电商对决中的决定性因素。

在支付平台方面上，杨文斌介绍，阿里巴巴采用支付宝和国际版支付宝来完成消费者之间的支付服务，买卖双方之间是直接用支付宝来支付的；亚马逊用的是另外一种方式，也就是信用卡支付。因为亚马逊没有自己的支付工具，所以更多的是采用信用卡这种传统的支付方式。除此之外，作为支付服务商的PayPal已经覆盖200多个国家和地区，是整个跨境电商产业链中重要的组成要素。

资金安全这一面，杨文斌认为，支付宝在买家买东西付款是先放在支付宝账户上，等买家收到货确认收货之后才把资金划给卖家，亚马逊卖家会提供一些买家保护措施，提出一些相应的资金安全服务。这些环节可以保护到用户的资金问题。

采写：南都记者谢睿 实习生 卢琳珊