电商大佬争相入局海淘市场 品类短板仍存在

亚马逊开通美国直邮中国刺激了国内电商的海淘欲望。昨日，1号店宣布与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目

亚马逊开通美国直邮中国刺激了国内电商的海淘欲望。昨日，1号店宣布与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目。至此，上海自贸区扶正“海淘”后，国内大型B2C都已经入局。不过，天猫、京东、苏宁易购和1号店走的却是截然不同的海淘之路。

1号店入局跨境电商

1号店相关负责人表示，与东方电子支付及跨境通合作后，1号店和跨境通全面对接仓库管理系统，1号店可以使用跨境通在上海自贸区的仓库。消费者下单后，进口商品可直接从上海自贸区仓库报关报检后发货，配送时间与海外直购相比将大大缩减，最快甚至第二天就能收货。

据北京商报记者了解，在各大电商涉足跨境电商之前，消费者购买海外产品只能通过海淘或者代购。前者需要从海外官网下单，再转运至国内地址，一般需要1-4周；后者需要消费者找到代购后先下单后购买，没有现货的话需要4-5周时间到货。除了时间长之外，消费者海淘需要支付国际运费、海关抽税、转运费用等，而且前者对消费者的外语水平要求高，后者则需要支付代购费用，还要会辨别假货。

除了提前将海外商品进口至上海自贸区备货外，“1号海购”还将引进海外优质商家入驻1号店，借海外直邮为消费者提供商品。

巨头陆续入局

淘宝2007年建立“全球购”平台，主打全球代购业务；国美在线2013年推出“全球购”计划，主要补充母婴品类；苏宁易购2013年底联手跨境购物网站洋码头推出“全球购”业务，今年2月天猫国际上线，引进海外卖家，主打“海外正品”。对于国内电商来说，平台商家在管理上存在风险，自营模式在品类上较少，无法满足消费者的所有需求。

上个月，亚马逊方面突然宣布年内将在中国上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台实现跨境直邮，这让各大电商对跨境电商的态度陡然紧张。在业内人士看来，做跨境电商需要在海外有很强的商品组织和货源能力，亚马逊若开通美国直邮业务，凭借货物种类、价格和物流等优势将会把诸多国内海淘客挤垮。

根据PayPal最新发布的数据，去年中国的海淘族规模已经达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。到2018年，中国的海淘族规模将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。

品类短板仍普存

根据PayPal统计，中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率高达39%，更多的跨境网购族希望在国外网站发现更少见的商品。中国海淘族在海外购买的主要商品分别是服装鞋帽、医疗保健美容、计算机硬件、珠宝手表、个人消费电子设备。

在品类上，跨境电商基本上集中在母婴、化妆品等领域。北京商报记者在1号店网站看到，已经有将近2000种商品被标记为“1号海购”，全部是奶粉和纸尿裤，其中只有7种是自营，标明“自贸区发货 未含税”，现在已经全部售空。在目前亚马逊的美国直邮商品种类中，化妆品是拥有最多客户的细分类目。美国亚马逊称其有6000万商品品种，但在美国亚马逊网站上只有1%左右的商品符合条件标有“全球购”字样，代购这种跨境购物方式似乎仍然需要。在业界看来，这些恐怕都需要亚马逊全面开通美国直邮业务后慢慢改变。