腾讯互娱杀入电影业的“姿势”：挟IP以令诸侯

文/娱乐资本论近日笔者参加了腾讯互娱成立“腾讯电影+”的发布会。一下午下来，小娱有几点深深的感受：1、腾讯互娱杀入电影业的“姿势”，与此前的一些视频网站极为不同

文/娱乐资本论

近日笔者参加了腾讯互娱成立“腾讯电影+”的发布会。一下午下来，小娱有几点深深的感受：

1、腾讯互娱杀入电影业的“姿势”，与此前的一些视频网站极为不同。掌握IP的腾讯互娱，在电影业务上绝对有更大的企图，未来这些电影极有可能都是腾讯互娱主投；

2、腾讯不仅希望在投资比例上占优，在制作上还强调深度参与，这也是与其他互联网公司做电影截然不同之处；

3、腾讯互娱旗下的IP究竟有多大的价值？这是小娱一直在思考的问题。尤其是一些诸如《豪门千金》这样似乎有些Low的小说，《天天酷跑》《QQ炫舞》这样情节简单的游戏，改编电影能玩出怎样的花样？

先说第一点，腾讯互娱的“姿势”

在腾讯互娱之前，腾讯视频已宣布进军电影业。

今年6月的上海电影节上，小娱曾受邀参加腾讯视频进军电影业务的一场发布会。在那场发布会的主题原本是“如虎添翼”，然而在发布会前一天，博纳影业董事长于冬抛出“未来电影业都要给BAT打工”的论调，引发业界哗然。

于是，腾讯视频临时把“如虎添翼”的主题改成了“为虎添翼”，整个发布会的过程中，也一再强调与电影公司之间是合作的关系，说话的口风相当谨慎。如果小娱没记错，腾讯视频投资的电影基本都是小比例的参投，投资比例在15%到20%左右。

在那次发布会上，腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀透露，进军电影行业以来，意外发现“人脉”是这个行业的核心竞争力，由于优秀的导演、优秀的演员资源相当稀缺，有钱的公司很多，能够成功投进去的不多。言下之意，电影圈的各位都是爷，得罪不起。

在小娱的理解中，腾讯视频投资电影的基础，是视频网站所拥有的渠道资源已成为电影营销的利器，腾讯视频希望借助这个渠道在电影市场获得更大的价值，这个逻辑跟优酷进军电影业、爱奇艺进军电影业的逻辑非常相似。

例如，优酷已经联合出品了8部电影，票房20亿元，但这些电影，优酷一分钱也没有投，都是拿自己网站的资源去置换投资份额，获得票房分成。

总之，在这种视频网站投资电影的模式当中，视频网站往往属于配角，投资比例不高，在整个电影话语权中，也大多处于弱势地位。何况，视频行业竞争激烈，一部优秀的电影，可以找优酷，也可以找腾讯视频，或者爱奇艺，其实没有哪一家有绝对的优势。

但这一次腾讯互娱出来做电影，完全是另一种逻辑、另一种姿势，小娱称之为“挟IP以令诸侯”。

腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏积累了大量的IP，而优秀的IP无疑是一部电影最核心的价值之一，相对与好的导演、演员，好的IP具有更强的变现能力，更低的投资风险。

因此，腾讯互娱不是要参投，而是要主投；不仅要主投，而且要深度参与。

用腾讯COO任宇昕的话，“要把我们对于游戏、动漫、文学内容的理解，我们对于用户的理解带入到电影当中，做出有腾讯互娱自己特色的电影。”

为什么这么有底气？有IP啊！

就在前一天的艺恩年会上，磨铁图书CEO沈浩波也有类似底气十足的谈话。磨铁图书曾经出版《诛仙》《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《后宫甄