Zynga深陷困境：CEO平卡斯或应下台

　　导语：美国《圣何塞信使报》网络版上周五发表署名克里斯·奥布莱恩(Chris O’Brien)的文章称，由于Zynga深陷困境，因此有关马克·平卡斯(Mark Pincus)是否应当卸任CEO的疑问便在所难免。然而，由于Zynga独特的股权结构，真正拥有决策权的恰恰是平卡斯自己。如果从公司的利益出发，平卡斯应当仔细分析当前的形势，对自己的去留做出决定。

　　导语：美国《圣何塞信使报》网络版上周五发表署名克里斯·奥布莱恩(Chris O’Brien)的文章称，由于Zynga深陷困境，因此有关马克·平卡斯(Mark Pincus)是否应当卸任CEO的疑问便在所难免。然而，由于Zynga独特的股权结构，真正拥有决策权的恰恰是平卡斯自己。如果从公司的利益出发，平卡斯应当仔细分析当前的形势，对自己的去留做出决定。

　　以下为文章全文：

　　悲惨处境

　　我喜欢Zynga，也喜欢Zynga游戏。但无论是在硅谷还是华尔街，这种情绪都已经不再流行。但情况就是这样。Zynga的游戏已经吸引了主流用户的关注的，但现在看来，这似乎还不够。

　　于是，一个令人痛苦的问题便摆在眼前：马克·平卡斯是否该卸任Zynga CEO了？

　　如果只关注股价(这是不应该的)，答案似乎比较凄凉。在Zynga大幅下调全年业绩预期的次日，这只已经走势疲软的股票再度受挫，暴跌11.9%，以2.48美元报收。

　　此刻，投资者对该公司的估值约为17.7亿美元。而分文未入的Instagram被Facebook收购时的估值却达到了7.35亿美元。由此足以见得Zynga处境之悲惨。

　　这一切都是在该公司周四发布业绩预警后发生的。Zynga预计，在截至9月30日的财季内将实现收入3亿至3.05亿美元，低于上一季度的3.32亿美元，与去年同期几乎持平。

　　与同时代的其他互联网创业者一样，平卡斯总是强调他目光长远。但此时此刻，该公司过去一年表现却让人难以信服。无论是财务还是业绩前景，Zynga都已停滞不前，甚至开始退步。

　　青黄不接

　　一系列的高管离职事件更是凸显出这一窘境。据投资银行Jefferies & Co分析师布莱恩·皮茨(Brian Pitz)透露，该公司一直在经历人才流失，2012年3月以来已经失去了13名关键员工。周五，科技博客VentureBeat称，Zynga热门游戏《Words With Friends》的两名缔造者将离职。

　　皮茨写道，这一系列离职可能导致Zynga的新游戏开发遇困，运营状况和员工士气也会受到冲击，导致其更加难以与竞争对手争夺人才。

　　问题在于，这些人为何离职？是主动离开还是迫不得已？无论如何，从外人的角度来看，Zynga似乎都已深陷困境。

　　除此之外，该公司的实际业绩也的确不容乐观。平卡斯最近在博客中写道：“我们部分网络游戏的表现下滑持续影响了业绩，我们的一些新游戏也可能面临发布推迟的风险。”

　　面临新老游戏的青黄不接，Zynga似乎已经陷入了难以摆脱的困境。更值得担忧的是，Zynga在业绩预警中透露，有可能继续下调目标。对于目睹了高管离职和期权缩水的员工而言，士气将会进一步受挫。由此不难想象，Zynga将会在短期内被迫重新调整部分期权的价格，这样会导致盈利继续受到冲击。

　　加大并购力度当然是一种选择，但由于OMGPop的交易表现不佳，导致Zynga在并购领域的信心不足。由于看好热门游戏《你画我猜》(Draw Something)的前景，Zynga今年早些时候斥资1.8亿美元收购了该公司。但上周四，Zynga却宣布，由于该游戏收购以来表现不佳，将把这起并购的资产减记8500万至9500万美元。

　　领导能力

　　遭遇种种不利后，很多人将矛头指向了平卡斯和他的领导能力。如今看来，越来越多的Zynga游戏似乎都是昙花一现，只能短暂大热，无法长期创利。

　　现在看来，华尔街似乎还没有要求平卡斯下台的呼声。最近发布报告的多数分析师似乎都专注于该公司的成本结构，希望Zynga加大对运营的控制，并寻找新的主打游戏。

　　“他不会下台，没人说他应该下台。”美国证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)在电子邮件中称，“他应当努力保持透明，尽量对股东保持友好。我认为他的公告和博客表明，他已经意识到问题，并将在下一次财报电话会议上给出解决方案。他提到了压缩成本和削减一部分游戏，所以我们认为，他似乎在努力提升公司的盈利能力。”

　　尽管这都是一些利好消息，但我还是认为，这些技术手段不太可能提振Zynga的士气。

　　平卡斯需要改变员工的观念，让他们不再认为Zynga处于下降通道，并重新激发员工斗志。与此同时，他还需要恢复投资者的信心。平卡斯必须暂时停下脚步，仔细考虑这样一个问题：我能完成这些任务吗？他需要放下自负与自尊，仔细分析形势，判断自身的能力。

　　当然，没人会强迫他这么做。与近些年上市的很多互联网公司一样，Zynga的所有权结构使得平卡斯掌握了多数控制权。平卡斯拥有50.15%的投票权，也就是说，真正的决策者是他，而不是董事会。

　　不过，平卡斯或许需要考虑做出妥协。由于他还兼任Zynga董事长，因此可以转任执行董事长，然后任命新的CEO。但这都是后话。现在的问题在于：平卡斯是否足以带领Zynga复苏？这个问题只有他能回答，而且已经再也无法回避。(书聿)