广点通联合QQ空间引爆电商双11销售

　2014年全球移动广告市场经历了一次史无前例的“大跃进“，移动互联网蕴藏的巨大商业价值吸引了广大移动电商的注意力，但在竞争激烈的移动营销大环境下，中小电商们的广告投放如何实现高效引流和转化？ 根据研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40％将为原生广告。穿插在QQ好友动态中的广点通信息流广告是原生广告中非常重要的一种，基于QQ空间优质的流量以及广点通智能推荐技术，能帮助移动电商引流和转化，广点通信息流广告是电商推广的优质广告平台选择

　2014年全球移动广告市场经历了一次史无前例的“大跃进“，移动互联网蕴藏的巨大商业价值吸引了广大移动电商的注意力，但在竞争激烈的移动营销大环境下，中小电商们的广告投放如何实现高效引流和转化？

根据研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40％将为原生广告。穿插在QQ好友动态中的广点通信息流广告是原生广告中非常重要的一种，基于QQ空间优质的流量以及广点通智能推荐技术，能帮助移动电商引流和转化，广点通信息流广告是电商推广的优质广告平台选择。

QQ空间信息流广告展现形式

双11的推广，这些销量爆表的服装电商是如何做的？

“双11投广告这件事我们很慎重，”雨浩男装的负责人介绍了当时投放广告的心路，“广告费高不说就怕没效果，所以我们一直在摸索什么形式的广告点击率高，能切实的提高销售额。原生广告中的信息流广告就是我们要找的。”

雨浩男装在双11移动营销推广中选择了广点通信息流广告，雨浩男装表示：”本次投放最值得一提的是最有效的带来购买转化“。最终广点通信息流广告助雨浩男装ROI达到7（投放1元广告即可获得7元收益），日均销售额远超预期。

除雨浩男装外，其他服饰类品牌电商也对广点通信息流广告赞赏不已。“信息流广告最好的一点是它能精准定位用户，所以广告投放后，效果就明显呈现倍增趋势。”佳衣名品的负责人如是说。

凯盈男装是本次双11借助广点通受益的另一品牌电商，自从投放广点通信息流广告后，一直高居拍拍男装类目消耗榜首，凯盈男装的负责人介绍说，“我们的出价是0.4元，却仍然获得了大量曝光和平均3%的广告点击率，投放广告当天下单量达4121。”

手表/茶具电商借助广点通信息流广告，15天成交量翻十倍

消费者时间的碎片化以及广告推送的人性化，使移动端的消费日益增长，电商们的关注点已经转移到移动端投放中。攀登手表在投放信息流广告的15天里，成交量从20万直接飙升到200万，较之前翻了10倍，攀登手表的负责人说起移动信息流广告的效果，赞不绝口，“这个数字出乎我们所有人意料之外，成交量最高的当天广告费才消耗不到18万，而且这是PC端不可想象的”。整个双11活动期间，店铺成交量突破300万，客单价在580元以上。

广点通信息流广告特有的智能定向功能在移动电商实现高效ROI推广中起到关键作用，通过简单易操作的投放平台，移动电商可以针对每个定向类型做不同的素材测试，留下点击率高的素材进行大量投放，效果就这样触手可及。通过智能定向与广告素材的配合投放，远致茶具在双11期间获得了下单ROI高达10+的漂亮成绩。

QQ空间+广点通 打造高效移动营销模式

上面列举的服装、手表、茶具电商在双11期间获得的突出表现，固然与他们的服务、品牌本身等因素相关，但更为重要的是选择了合适的平台做营销。与其他营销模式比较，广点通信息流广告具有天然的优势。

首先，信息流广告展示在QQ空间中，QQ空间作为中国最大的社交网络，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。腾讯Q3财报数据显示，QQ空间月活跃账户数达到6.29亿，同时QQ空间的手机用户群正在高速增长，用户的活跃度日益提升，这为广告的大量曝光奠定了良好的基底。QQ空间优质的流量为广告投放效果做了最核心的基础储备。

其次，与传统广告相比，信息流广告这种广告形态优势明显。信息流广告展示在QQ空间好友动态中，因其与用户好友动态内容无缝结合，广告内容更贴近用户，是一种更自然的广告展现形式，用户更愿意点击和传播，因此信息流广告的点击率远远高于其他的广告形式。

第三，广点通利用专业的智能推荐算法，根据不同维度的分类，对社交大数据进行智能匹配，将推广信息曝光给目标人群，让广告变得更“聪明”，更适合用户需要，从而提升广告效果。这一点能充分解决移动电商追求高效ROI的核心诉求。

如上分析，诸多电商企业在广点通上取得的营销效果，一是因为QQ空间优质的流量渠道，能确保广告的大量曝光需要;二是信息流广告这种广告形态更自然，用户接受度高，广告点击率高;三是广点通的智能定向能力，能将广告曝光给目标受众，为广告的准确推送提供了技术保障。

对于信息流广告，腾讯效果广告平台部总经理罗征曾表示，未来随着移动互联网布局的日益加深，广点通将探索出更多移动营销新玩法，不断帮助广告主实现投放效果最大化。