"圈粉"Z世代玩家，巨量引擎武汉"超级玩家公开课"奉送营销新攻略

"圈粉"Z世代玩家，巨量引擎武汉"超级玩家公开课"奉送营销新攻略

转眼间，2020年Q4已过1⁄3，经历了Q3市场爆发的游戏行业，还能否找到新一轮增长点？近日，巨量引擎"超级玩家公开课"活动落地武汉。活动中，针对游戏行业的发展动态，巨量引擎为广告主们带来了2020年全新的产品玩法及营销解决方案，助力游戏行业广告主提升买量效率，获取增长新机遇。

"技术+"助力营销，抖音、穿山甲成游戏行业主流投放平台

为了帮助游戏广告主精准捕捉游戏市场发展态势及玩家需求趋势，巨量引擎通过分析得出：第3季度手游市场平均周下载量同比增长了15%，创单季度有史以来的最大规模。其中，超休闲游戏半年下载量达50亿，占全部移动游戏的30%，巨量引擎该类产品的在投游戏数量也不断增长。此外，从巨量引擎平台的单月流量、游戏产品线、题材等细分领域可见，抖音和穿山甲已成为游戏行业主流投放平台。

而当下，伴随数字装备成长起来的Z世代玩家，他们对游戏产品的多元喜好，推动游戏投放进入"技术+"时代，这意味着通过技术来实现深度转化、全自动投放及个性化创意呈现等细分投放策略成为主流。结合市场新形态，以及玩家需求催生的投放新趋势，巨量引擎公布了全新系列投放产品。如针对广告主获客及转化延迟难题，推出"有效播放归因"更科学地衡量"种草"类媒体价值，并通过"助攻模型"将媒体产生了广告接触，但未被记为该媒体转化的数据进行充分利用，更全面地获取游戏用户意向。

同时，为进一步降低投放成本、优化投放效果，"每次付费出价"可帮助广告主预估付费用户的付费次数，并为每次付费行为进行出价，节省成本。而"U-ROI"产品则是为在巨量引擎稳定买量且在穿山甲稳定变现的广告主量身打造，通过设定7日回收ROI系数为转化目标，优化变现ROI的投放方式。同时，"一键派生2.0"产品则为广告主准备更为丰富的创意素材，且新增私有化元素平台，让创意快速多样且美观，进一步助推业务增长。

此外，巨量引擎也升级游戏大推模式，通过产品、运营等多团队一站式服务，全流程精细化运营买量，并配合品牌内容营销，帮助游戏在公测期、活动期等多场景下实现产品高效突围，获取广大用户注意力，带来游戏高光时刻。

"强装备"会玩才更香，"方法论+差异化组合"技巧营销

游戏里最讲究团结协作，游戏营销同样如此。有了"强装备"会玩才更香。针对于此，巨量引擎为广告主们提供"大推方法论"，从前期准备、投放指南到计划设置、后期迭代等不同阶段，给出广告主们实质性投放建议，从而更快、更准、更持续性的全周期为游戏营销助力。

基于全新的方法论，巨量引擎结合DAU（日活跃用户量）8亿、日均广告展示量达630亿的穿山甲平台上众多创新投放产品，给出差异化组合"玩法"。

中重度游戏广告主可针对付费用户，以"激活且付费+每次付费出价"、"每次付费出价+付费双出价"产品组合为抓手，达到增量转化的目标。如某传奇游戏，主要投放"每次付费出价"，实现ROI（投资回报率）对比提升50%、用户新增6倍量级的优质效果。

针对高活跃用户的广告主，可选择"Playable试玩广告"运营定制流量包、"自定义双出价+Playable试玩广告"获取吸量素材，降低投放成本和效果波动。如某超休闲类游戏，通过这样的产品组合提升竞价能力100%，同等激活出价，跑量能力提升200%。

事实上，除了"超级玩家公开课"活动，巨量引擎近期在游戏行业有着众多积极"动作"，升级游戏大推模式实现全流程精细化运营，举办"巨量创梦大赛"培育更多游戏达人……巨量引擎不仅为游戏广告主分享了精准"圈粉"玩家、获取高效投放回报的解决方案，更以开放姿态，推动行业涌现更多游戏运营人才，成为"超级玩家"，从上至下形成产业营销闭环，协作共赢中驱动游戏产业可持续性增长，激发游戏行业生意增长新可能。

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