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可口可乐广告使泰尔成为全国关注的焦点

2020/03/0321:16

可口可乐广告使泰尔成为全国关注的焦点

格林维尔—今年早些时候,宾夕法尼亚州可口可乐地区经销商的经理内特·斯沃格(NateSwauger)收到了来自汽水北美总部的一封有趣的电子邮件。

全国代表希望总部位于匹兹堡的ABARTA可口可乐饮料大客户经理Swauger为NCAAIII级学校的大学橄榄球队提供一个有趣的名字和昵称。Swauger提交了一份清单,包括格林维尔的泰尔学院。

“他们希望电影'Rudy'拥有Rudy的感觉,”Swauger说。“他们想要一支劣势队和一支正在崛起的球队。”

当可口可乐的广告客户完成投放后,泰尔就晋级了。可口可乐的商业广告重点节目提尔学院(ThielCollege)和ESPN大学橄榄球分析师柯克·赫伯斯特(NirkHerbstreit)一起在国家电视台和全国电影院播放。

“我们的创意团队与全国可口可乐装瓶商联系,向那些表现弱者角色的大学提供建议,”可口可乐品牌公共关系高级经理AbbyPeck说。

斯沃格说,泰尔与ABARTA可口可乐公司签订了合同,为其自动售货机,自助餐厅和体育馆提供饮料。ABARTA是克利夫兰,宾夕法尼亚州大部分地区以及俄亥俄州和西弗吉尼亚州部分地区的区域分销商。

广告描述了主队蒂尔(Thiel)在比赛后期的失误比分错误。沮丧的球迷开始离开,直到其中一位抓住蒂尔·雄猫为主题的可口可乐瓶,发表鼓舞人心的演讲。

边线电视台的工作人员接听了球迷的集会电话并播放,而其他球迷(包括俄亥俄州立大学,巴黎圣母院和阿拉巴马州的装备)正在观看。

苏希尔·特拉维索(SusanTraverso)总统说,正在重建其足球项目的泰尔学院(ThielCollege)去年雇用了默瑟县(MercerCounty)本地人和泰尔学院的校友迈克·温斯洛(MikeWinslow)。

特拉弗索说:“目前,我们非常落后。”“可口可乐广告确实确实在讲述我们的故事。”

斯沃格说,除了喜欢可口可乐北美公司Thiel的个人资料外,该公司还喜欢美国罕见的雄猫Tomcat吉祥物。

特拉弗索说:“泰勒一直具有这种可以做到的感觉,因为我们是雄猫,我们为此感到自豪。”“可口可乐广告激发了学校的自豪感。”

Traverso表示,该广告旨在显示足球队的“实力”和“潜力”以及Thiel的乐观情绪。

她谈到可口可乐北美时说:“这是他们的广告,但他们在讲我们的故事。”“广告抓住了可能的小学校。”

佩克说,泰尔被选为全国数所学校的广告。

佩克说:“一旦我们的创意团队与泰尔(Thiel)进行了交谈,并了解到大学确实是一个能够体现广告故事情节的团队,泰尔便入选了。”

他说,一旦可口可乐选择了蒂尔,斯沃格就通知了学院,并担任学校与可口可乐全国广告代表之间的协调人。

Swauger谈到广告时说:“这确实是一个快速的转变。”“他们能够在得克萨斯州奥斯汀迅速射击。”

他说,泰尔学院传播与市场营销执行总监理查德·奥尔(RichardOrr)将泰尔足球场的照片发送给了可口可乐代表。

奥尔说:“接下来的事情,我正在给泰尔制服,吉祥物和用具装箱。”

他说,一旦奥尔将Thiel用具运到德克萨斯州,可口可乐便在三天内拍摄了广告。

奥尔说:“这很大程度上是一场旋风。”“我认为他们能够如此紧密地反映Thiel体育场的总体外观和感觉非常有趣。”

奥尔说,泰尔学院与可口可乐之间的合作将两个品牌中的佼佼者融合在一起。

奥尔说:“泰尔(Thiel)和可口可乐都在建立社区并使人们团结在一起。”

响应令人兴奋。

“当它在社交媒体上崩溃时,您会看到这种惊人的变化,”奥尔说。“每个人都超级兴奋。在全国各地观看它真是太神奇了。”他说。

特拉弗索在全国范围内表示,以泰尔学院为特色的可口可乐广告已在电影院和大学橄榄球电视转播中播出,包括今年秋天初在美国哥伦比亚广播公司(CBS)和ESPN上举行的皮特·彭恩州立比赛(Pitt-PennStategame)。

泰维尔代表听到泰尔代表的消息说,该广告获得了如此广泛的反响。

她说:“这确实引起了全国明矾的极大兴趣。”“它对校园的影响非常显着。”

奥尔说,除了几瓶Thiel品牌的软饮料纪念品外,Thiel并没有为广告支付任何费用,也没有得到任何形式的报酬。

“这对我们自己的营销来说是一个加号,”特拉弗索谈到广告时说。

“我们很荣幸能被选中参加,”奥尔说。

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