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苹果官方首次直播却不带货，背后原因值得深思
苹果天猫官方旗舰店的直播活动虽然已经结束，但其影响却仍在持续。这次直播是苹果品牌在全球范围内首次尝试的直播方式，这次直播并没有什么带货促销，只是介绍了产品本身...
手机互联 2023-06-02 15:56:52 -
苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
“618”大促里的3C数码：出货量下行苹果下场直播带货
①受智能手机出货量下行压力，手机厂商早早就开启了618年中大促。②苹果官方下场，在天猫官旗开启全球直播首秀...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
苹果官方举办首次直播营销，AirPods炫彩版本曝光
iPhone官方以旧换新数据一直以来苹果官网就有一个专门以旧换新的页面，用户可以将自己手上的旧款产品进行置换，一般情况下以旧换新的折价都在 4 折左右。而近日商业服务公司 Assurant 发布了苹果官方以旧换新的数据，从数据中我们能看到那些 iPhone 产品以旧换新是最多的（数据地区为美国）。首先，以旧换新最多的型号是 iPhone11 其占比高达 38%，然后是 iPhoneXR，iPhone 12，iPhone 11 Pro Max 和 iPhone 12 Pro Max。苹果在 2023 年第一季度以旧换新美国地区总金额为 8.65 亿美元（约 61...
手机互联 2023-06-01 00:47:57 -
美团闪购首场直播1小时iPhone卖破亿元
5月31日消息，Apple授权专营店在美团闪购开启首场官方直播，开播1小时，销售额破亿。据悉，直播为美团闪购“超级门店购物节”手机品类日活动，该活动为美团闪购今年4月推出的即时零售IP活动...
互联网 2023-05-31 19:59:39 -
行业首创粒子水墨vivoS17系列发布售价2499元起
5月31日消息，vivo正式发布了S17系列新品，首创粒子水墨工艺，在S17系列带来全新配色山海青，配备1.5K超视网膜护眼屏、高性能芯片、80W远航闪充，售价2499元起。vivo S17系列全新山海青配色，首创了粒子水墨工艺，通过无形的磁力控制磁性粒子形成山海纹理。vivo在2020年就将这项技术纳入预研项目，专门成立 了30多人专家团队，历时1年主导研发，又耗资千万开辟全新的生产流程。在设计过程中，vivo调制400多套原料配方，尝试1400多套设计方案，在每一部手机背板上放入1500万颗磁粒，调试出细腻层叠的流动光影。再经3道高温烘烤，精确控制每道工序间隔在30s之内完成，将效果定型。设计师也将粒子水墨工艺与玉质玻璃工艺结合，以白玉品相作为底色，表面覆盖由14层镀膜增亮的玉质玻璃，打造了冰白玉配色。在前置方面，从前置柔光到双面柔光，S系列感光与补光双轮驱动，在拍人这件事上，找到了属于S的新赛道。vivo S17系列后置全新智慧柔光环，支持智能冷暖色温调节和手动无级色温调节，开启柔光人像3...
电信通讯 2023-05-31 16:05:18 -
“交个朋友”入驻京东直播罗永浩5月31日直播卖房
5月30日消息，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。京东618期间，除了日常直播外，交个朋友还将携手罗永浩分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点，即京东618开门红、超级直播日和巅峰28小时开启带来三场直播。值得注意的是，5月31日晚8点，罗永浩将为京东用户带来一套低至6.18折的杭州房产，以及iPhone、戴森等产品补贴价拼手速和五百万红包雨。去年双11，交个朋友直播间入驻淘宝，实现双平台直播，7天涨粉1000万。今年4月1日是交个朋友开播三周年，罗永浩淘宝直播间累计销售额超过1...
互联网 2023-05-30 10:37:44 -
堪比华为麒麟旗舰芯！国产最强5G处理器新机亮相：外观配置不俗
我们都知道，国产手机虽然占据了全球市场的半壁江山，但和两大国外巨头三星和苹果相比，国产手机在核心技术上的掌控力要弱了不止一个层级。软件上操作系统用得是安卓，而硬件上虽然在逐渐实现自主把控，但核心处理器上大多都采用的是高通的处理器原本国产手机一哥华为还能撑门面，搭载自研的麒麟芯片，但在受到外部打压后，麒麟芯片也成为了泡影，无力延续下去。不过这几年，同样来自国内的紫光展锐发展迅速，推出了多款手机芯片其中囊括了中低端，4G和5G芯片，但这些芯片的参数性能距离市场主流的高通芯片仍有不小的差距，只能混迹于百元档和千元档的低端机型上，也有个别厂商把紫光展锐的芯片用在两千档的机型上，但存在感极弱，基本上是发布了就无人问津了。这也是没办法毕竟消费者再支持国产，也要考虑到实际应用体验。而且一般来说搭载紫光展锐芯片的手机不仅性能孱弱，其它配置也上不了台面，可以说毫无竞争力。不过就在今天，中国电信再推一款新机名为天翼铂顿10，该机首发搭载了紫光展锐今年2月初发布的最高端旗舰芯片T820，它是国内首款采用6纳米工艺的5G芯片，拥有4个A76大核和4个A55小核，GPU为Mail-G57，综合性能超越了高通骁龙765G，大概处于高通骁龙845级别，对比华为麒麟芯片也基本和麒麟985-麒麟990同一水准，属于华为麒麟之后国产最高端的手机处理器了。并且还支持1.08亿相机，4K拍摄，2K分辨率+120HZ的屏幕，内置了金融级别的安全芯片和高品质音频紫光展锐T820的商用也意味着我国产芯片和国际大厂差距的进一步缩小，后续还有很大的进步空间。除了T820外，这款天翼铂顿10其它配置也并不拉跨，比如后置5000万像素索尼IMX766主摄，6...
手机互联 2023-05-25 08:29:22 -
AIGC创新社沙龙｜国海证券姚蕾：AI正在重塑传媒行业内容生产方式
【网易科技5月24日报道】近日，网易科技《AIGC创新社》沙龙活动正式举行，本场活动以《AIGC重塑内容生产力》为主题，汇聚了知名创业者、投资人以及证券分析师。其中，国海证券传媒行业首席分析师姚蕾带来现场分享，主题为《AIGC重塑传媒行业生态》，现场反响热烈。算法变化影响流量获取 AI扩大内容业商业化空间在姚蕾看来，首先，AI的训练方法发生了重大变化。在AI 1.0时代，许多专用AI系统都是通过标注数据进行训练，其底层任务是受限的。这就好比给一个人设定了未来要成为老师或画家，从一开始就对其进行了预设。然而，AI 2...
智能设备 2023-05-24 11:21:55 -
美ONE启动618大促：平台优惠基础上，额外补贴1亿元直播间红包
5月23日消息，在李佳琦超级618启动大会，美ONE宣布从5月26号到6月20号，旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类。并将在平台的优惠基础上，额外补贴1亿元直播间红包，用户还可在“所有女生”小程序上互动赢红包...
互联网 2023-05-23 20:49:44 -
非对角线设计，消息称苹果iPhone16相机采用垂直对齐布局
IT之家 5 月 23 日消息，根据消息源 @URedditor 分享的最新推文，苹果 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 两款机型后置摄像头将会采用类似于 iPhone 12 垂直排列，而非采用对角线设计。苹果在 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 中后置摄像头模块改为对角线排列，随后沿用到了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus，预估今年晚些时候推出的 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 将继续采用对角线布局...
智能设备 2023-05-23 10:28:50 -
美团外卖：直播商品券让商家货架交易同步增加50%
5月17日消息，近日美团外卖公布了首场直播带动货架的“交叉销售”数据。数据现实，平均1张商品券核销带动产生了商品券价值1.5倍的订单交易额。此前的4月18日，美团外卖举办首场神券节直播，100多个品牌商家参与了此次活动，品牌商家交易额周增速均值超30%。活动期间，蜜雪冰城销售额破1亿；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。数据统计发现，多数用户在核销时还会加购其他商品，平均加购金额约为商品券金额的50%。此外，活动直播带来的大流量曝光为品牌获取了不少新客，核销订单中有42%来自该品牌新用户。美团方面表示，神券节第二场直播将于5月18日再次开展，此次直播将有明星艺人以及美食达人参与。据悉美团本次神券节直播在资源投入、商家参与度上将比上一场有更大提升。 ...
互联网 2023-05-17 19:01:18
