去年下半年开始，由于风投的撤资，电商开始陷入寒冬，团购网站抱团倒闭，整个电商行业陷入了前所未有的发展困境。于是，电商知名人士开始呼吁回归到企业盈利的轨道上来。由原来粗放野蛮、不计后果地扩大规模，到小心翼翼、稳扎稳打，这对于粗野惯了的电商来说，无疑是一种进步。
去年下半年开始，由于风投的撤资，电商开始陷入寒冬，团购网站抱团倒闭，整个电商行业陷入了前所未有的发展困境。于是，电商知名人士开始呼吁回归到企业盈利的轨道上来。由原来粗放野蛮、不计后果地扩大规模，到小心翼翼、稳扎稳打，这对于粗野惯了的电商来说，无疑是一种进步。
若说去年使电子商务陷入发展困境的是"风投撤资"，那么今年，则是此起彼伏的"价格战"。伴随着电子商务的发展，"价格战"作为一种营销手段，愈加流行起来。以"流血换市场"的言论甚硝其上。譬如今年的价格战由京东、苏宁易购等率先在3c领域打响。至8月15日由苏宁易购、京东商城、国美库巴三方引发的价格战，将价格战推至最高峰。其中涉嫌"价格欺诈"，更引起了国家相关部门的调查。
"现阶段，从市场份额和成交数量这种光鲜亮丽的数据来看，价格战似乎给电商带来了极大好处，"业内人士分析称，但价格战真是带动电商发展的长久之计吗？
其实不然！价格战往往是其产品充斥同质化，缺乏竞争力，更没有品牌附加值的表现，真正的好产品往往不需要价格上的恶意下降来博市场占有率。
"对产品本身粗狂放任、没有品牌溢价的概念、被风投资本牵着鼻子走、满脑子都是一战定乾坤的功利主义，这是当下电商从里到外的四大顽疾，不解决？那永远就是一阵隔一阵的价格战，这简直成了电商周期性的经痛。"素来以言论犀利著称的海e家首席新闻官在微博上点评道。
若基于企业的长远考虑，电商还需重新思考和定位，究竟什么模式才能良好地带动自身企业的发展。
海一家强慧同样也指出，不论是电商企业无节制地扩大规模也罢，价格战也罢，都是"慌张"的表现，这一切源于电商不懂产品、不懂品牌、风投不投资的"三不"困境。
其实电商面临的问题，实质上是如何把产品卖出去，即营销。电子商务的发展取决于网络营销，网络营销做得好坏，将直接决定电子商务企业的发展快慢，这也成为目前电商突破现状的重中之重。
"目前，很多电商企业都已认识到这个问题，在活动方式、营销模式上积极求变。就海一家来说，万圣节的佐罗快递员、店庆月的寻宝等等，突破了已有的传统习惯，给消费者耳目一新的视觉和感觉效果，人气和订单量也会相应地增加。什么是品牌附加值，这些细节就是逐渐形成品牌价值的前奏，电商妄想以价格战毕其功于一役，往往成了南辕北辙的黄粱一梦，这几年来前事之师还不够多么？只是当下电商沉不下气仔细研究而已。"
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