Kindle欲入华捞金：电纸书救市能力存疑

已经淡定多时的电纸书市场再被搅动一池春水。李艳艳认为，除了政策问题，目前对中国阅读市场环境来说，用户付费习惯欠缺，不会给以传统文学为主营业务的电商企业带来太大的营收。而区别于盛大文学等主打网络文学的中国企业，亚马逊正是一家传统图书经销商，电子版内容也基本以传统图书为主。

　　已经淡定多时的电纸书市场再被搅动一池春水。近日言辞凿凿的亚马逊Kindle入华消息将外界注意力再度引向数字阅读市场，相比两年前盛大、汉王死拼价格博市场的境况，巨头入局的中国电纸书亟待救市能力。

　　行业持续困顿

　　市场研究公司IHS iSuppli的报告几乎与Kindle入华传闻同期而至，但这并非利好消息，报告称，今年电子阅读器出货量将是1410万台，和去年的2320万台相比，跌幅高达36%。

　　事实上，国内第三方市场调研机构易观国际已经连续两个季度披露电纸书市场不景气报告。今年一季度电子阅读器整体市场销量为28.16万台，环比下降4.3%， 同比下降7.5%；今年二季度电子阅读器整体市场销量为29.3万台， 同比下降5.9%。在智能手机和平板电脑大幅度提速出货量时，无论国际市场还是国内市场，电纸书成了惟一走势大衰的移动终端产品。

　　如果观察更为细化的市场数据，国内电纸书企业销量惨不忍睹。根据易观国际数据，领头羊汉王今年二季度销量不到15万台，即每日销量不足1700台，而位列第二的盛大文学每日销量仅1000余台。

　　尽管两年前这一产品在国内如火如荼，亚马逊甚至凭此展露与苹果分庭抗礼的实力，但易观国际分析师李艳艳分析国内市场形势认为，实际上电子阅读器行业本身盘子不大，而厂商之间也并未形成集群效应，使得面对平板电脑的冲击，终端+内容与内容+终端两种形式均显得力量薄弱。

　　“而作为一款消费级产品，由于行业厂商资源分布较散，无论渠道能力和营销能力都很欠缺，说到底，消费者对这款产品的认知仍然不足。”另有分析人士如是感慨，在平板电脑和智能手机的夹攻下，电纸书更像过渡产品。

　　生态链仍未有

　　鉴于国内电纸书市场困顿局面，很多人对亚马逊Kindle入华颇为期待。上周，亚马逊中国官网悄然上线了测试版的Kindle商店，提供基于iPhone、iPad和安卓等多终端的Kindle阅读软件免费下载外，近两万部数字图书也同期上架。

　　对于硬件入华之前内容平台的测试，多数业内人士持观望态度。知名IT评论家洪波认为，Kindle只是个载体，本质是电子出版。但出版行业在中国是有准入限制的行业，并且形成了垄断利益，自身很难变化，外来者又很难进入，所以对亚马逊的努力持谨慎不乐观的态度。

　　而头号竞争对手——汉王书城总经理陈少强认为， Kindle入华一样会面对国内的数字出版现状，而国内图书数字化、国民人均阅读量、优质内容的产生等问题的改善是一个长期的过程。

　　值得注意是，测试阶段的Kindle商店已经遇到政策门槛，由于其Kindle商店由中文在线提供运营支持，即所谓的“借牌运营”，这一方式遭到监管机构新闻出版总署调查，存在违规情况。

　　李艳艳认为，除了政策问题，目前对中国阅读市场环境来说，用户付费习惯欠缺，不会给以传统文学为主营业务的电商企业带来太大的营收。

　　而区别于盛大文学等主打网络文学的中国企业，亚马逊正是一家传统图书经销商，电子版内容也基本以传统图书为主。