业界首份微信购物研究报告推出 用户精英化特征明显

随着移动电商规模的迅猛发展，商业模式不断创新，微信购物以其融合移动电商与社交的创新之举，备受业界关注。2014年12月25日，京东联合易观智库发布《2014年微信购物发展白皮书》，以一手数据首次呈现京东微信购物的用户特征、移动社交购物创新玩法等，把脉移动电商市场发展趋势

随着移动电商规模的迅猛发展，商业模式不断创新，微信购物以其融合移动电商与社交的创新之举，备受业界关注。2014年12月25日，京东联合易观智库发布《2014年微信购物发展白皮书》，以一手数据首次呈现京东微信购物的用户特征、移动社交购物创新玩法等，把脉移动电商市场发展趋势。

《2014年微信购物发展白皮书》主要研究数据包括移动购物用户结构与微信购物研究两部分，并通过与传统移动购物用户的数据对比，进一步分析微信购物的人群结构、消费习性等特征。

白皮书数据显示，微信购物在用户结构方面，呈现出较为明显的精英化特征。从受教育程度分布来看，微信购物用户学历水平明显高于移动购物用户整体平均水平，70%以上用户接受过高等教育；从职业分布看，微信用户的职业以普通职员和企业管理者等白领居多，超过移动购物用户中此类用户近18个百分点。此外，调研显示，用户选择微信购物平台的前三大原因分别是支付方便、信任京东和信任微信；超过五成已购买用户每周都会浏览京东微信购物平台，这说明微信购物平台的用户粘性较高且稳定、用户购物习惯正在养成。

相较于其他电商客户端和独立移动电商，微信购物在移动社交属性方面拥有天然优势，恰好契合了移动电商场景化和社交化的发展趋势。大入口上线半年多来，京东微信购物不断尝试各种移动社交购物新玩法，包括抽奖众筹、投票互动、合体红包等等许多创新营销模式都在微信购物平台推出，并受到众多用户和商家的欢迎。同时，微信购物平台也成为品牌商选择进行新品预约、预售和首发的重要平台。努比亚、韩都衣舍等商家接受访谈时表示，移动社交电商是大势所趋，微信购物优势独特，大入口流量对转化销售额有很大帮助，未来会将其作为自身发展移动电商的重要平台。

京东微信购物负责人介绍，京东微信购物大入口自2014年5月底上线，根据用户体验和需求不断进行优化完善，通过上线购物车功能、首页版块改版、京东微店完成升级、推出“微店”专属频道等举措，京东与腾讯联手发力移动电商的能量开始显现。站在2015年移动社交电商的风口，我们期待京东微信购物再上层楼，为用户、商家和行业创造更多价值。

易观智库分析师林文斌认为，智能终端的普及和网络基础设施的完善令消费者行为习惯发生改变，同时伴随着各大电商在移动端的布局完成，移动购物的增速将更加明显。消费者的购物行为也逐渐向碎片化时代的场景化、社交化转移，对购物体验要求越来越高。京东微信购物通过将社交和电商紧密结合，有机会尝试移动社交购物的各种创新玩法，探索未来移动电商新趋势。

《2014年微信购物发展白皮书》基于易观智库175万移动互联网样本、京东微信购物2276位实际消费用户、京东微信购物品牌商进行深入调研，并采用易观智库独有模型分析归纳，具有较高行业研究价值。