2014创业圈娱乐化沉思录 喧哗与骚动

文/魏青过年了，创业者和投资人都在歇脚做总结。作为一个80后的老人和创业界的新人，回首过去这一年，除了那些值得学习研究的优秀创业案例，也发现创业圈已经像娱乐圈那样热点不断，八卦不息

文/魏青

过年了，创业者和投资人都在歇脚做总结。作为一个80后的老人和创业界的新人，回首过去这一年，除了那些值得学习研究的优秀创业案例，也发现创业圈已经像娱乐圈那样热点不断，八卦不息。浸淫在这个圈子里，时刻感觉精神就要沦陷，甚至要弱弱的问一句，这真的是在创业吗？

1.互联网思维下的“蛋”

所谓互联网思维始于黄太吉煎饼，盛于雕爷牛腩，不仅造就了赫畅、雕爷这样的创业巨星，也掀起了创业圈的风气之变。他们就如创业圈的李宇春、张靓颖，开辟了一个创业秀的先河，噱头十足的营销包装，走秀采访的频繁曝光，不想红都难。于是乎西少爷、伏牛堂、小蹄大作、叫个鸭子、鹅滴神等追随者们层出不穷。

咦，为什么基本上是餐饮行业？因为这个看似最没技术门槛，在公开的报道中，他们的餐饮技术基础就是回老家跟个像样的师傅学一个月甚至一个星期，然后就出师了。传统餐饮，披上互联网思维外套，配上名校、名企的内衣，赚足曝光率，不仅迅速拿到了投资，还获得了大批观光用户，此类餐馆在大众点评上最多的评论词是“慕名而来”、“久仰大名”。

唱功是否真的好已经不重要，味道只是否真的好已经不重要，重要的是没有足够的话题，这样的“成功”捷径挑逗着越来越多鲜肉创业者浮躁的心。

2.从炒“蛋”到炒“鸡”

如果说雕爷们炒作的核心还是产品，到了马佳佳、余佳文之流，纯粹是在炒作个人了。他们已不满足于游走在创业圈的秀场，而频频穿梭在《非诚勿扰》、《青年中国说》等传统大众媒体，在节目上很少分析自己的产品，而是大谈理念或思维，尤其是拿出一副90后我最懂的姿态，用出位的言行展示自己不同凡响的逼格，以至于人们无法忘却90后情趣用品女王、90后霸道总裁的生猛形象。

炒“蛋”还有蛋碎的时候，炒红下蛋的“鸡”以后生啥蛋都容易，正如马佳佳在接受正和岛采访时直言未来会进入个人时代，“我”时代。知乎等社区把佳们黑得一塌糊涂，但飞不动的母鸡，其实巴不得站在风口浪尖以感受翱翔。

当然，即使有了“鸡”品牌，也要基于实力和运气，hold住姐拍了《小时代》算成功转型了，可芙蓉和凤姐还在那里苦苦折腾呢。

3.“炒”的边际效应递减

超女十余年，活跃在一线的仍然只有李宇春、张靓颖。创业圈的秀场，热炒了一年两年，如今在科技活动论坛上，能坐到贵宾席跟名企高管、投资大佬一道激扬点评的也只有雕爷和赫畅，其他追随者们还是只有到处串场被点评的资格。

无论是投资人还是用户，新鲜感都是短暂的，阈值都是不断提高的，也就是说，“炒”的边际效应在递减。雕爷和赫畅是开山祖师，而且多年眼花缭乱的社会经历早已浸淫出了他们的根基，即使雕爷牛腩挂掉了，也还有实力做个河狸家。而鲜肉们呢，或许这般折腾不起。

既然看到这样的风口在减弱，为什么还要亦步亦趋呢？不如换一种角度和模式，超女沉沦之后，《中国好声音》不是又一鸣惊人了吗？互联网思维也需要不断推陈出新。

4.浮夸型创业的土壤

互联网改变了生活，移动互联网改变了思维。移动智能终端兴起之后，借助于LBS、O2O的概念，更加犀利地冲击着传统的商业形态，人人都更加深刻感受到时代的剧烈变化，以至于要求自己的思维要保持“天天向上”的姿态，以免自己OUT了。这样的风情土壤上，创业生物链上的创业者、媒体和投资者等等都在浮夸地扮演着各自的角色。

创业者疯了。对于部分年轻人，像马云、马化腾那样一步步创业来说已经是太难太慢太累。他们熟悉互联网的世界，也深谙娱乐圈的规律，于是将互联网与娱乐圈结合起来玩转，何尝不是非常OK的创业捷径。

媒体们疯了。媒体本身就热衷“噱头”，没噱头也要通过“标题党”制造噱头，对于互联网这么时髦的噱头当然趋之若鹜，甚至某大型券商也不干寂寞抛出了份《从非主流到AB站》的分析报告，各种新奇词汇亮瞎眼，而这份被誉为史上最牛逼报告所推荐的多只股票，在此后的大牛市行情里却基本上阳痿状态，只是除了股民还有谁在乎呢。

投资人疯了。余佳文在电视上大放阙词，让很多人生疑的时候，一把年纪的专业投资人却两眼发光，甚至喊出“我就喜欢你这样的。”这些60后、70后的大爷大叔，在这些90后身上寄托自己曾经的青春梦想，为自己镀上年轻心态的逼格。这种情况下，投资已无关乎专业。更何况，一些投资人潇洒的是LP的钱。资本的吹捧进一步膨胀了浮夸型创业者的信心。

也许过去的2014年还只是创业圈娱乐化的元年，也许今后创业圈会冒出更多的话题和红人。劣币驱逐良币，那些不作秀的务实创业者，Who Care？

（作者魏青，创业者，私人微信fa0299，微博@魏青Afa）