互联网“红包大战”推动中国传统社会习俗转型

“你抢了多少红包？”已成为不少中国人在这个春节问候的新方式，与长辈给晚辈派发的传统红包相比，时下流行的互联网红包是2015年拜年的新时尚。“除夕夜我都在忙着抢红包，当天发出36个红包，共127.5元，收到42个红包，共155.4元，其中有10个手气最佳

“你抢了多少红包？”已成为不少中国人在这个春节问候的新方式，与长辈给晚辈派发的传统红包相比，时下流行的互联网红包是2015年拜年的新时尚。

“除夕夜我都在忙着抢红包，当天发出36个红包，共127.5元，收到42个红包，共155.4元，其中有10个手气最佳。”家住河北石家庄的高凯红说，周围的朋友春节期间都在玩互联网红包拜年，少则几分钱，多则几十块钱，大家主要图个欢乐。

“恭喜发财，红包拿来。”每到春节，长辈给晚辈派发红包，俗称“压岁钱”，是中国人过春节的一种传统习俗。然而随着互联网和手机移动支付日渐普及，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式，越来越多的人选择用手机红包拜年。

手机抢红包，开始红火于2014年春节互联网公司腾讯旗下微信推出的“新年红包”应用，进入2015年，阿里、百度、腾讯等互联网巨头都加入了这场春节“抢红包”大战。

2月11日，支付宝发起的“戳”红包打响了2015年的网络红包战，经过春节前一周的预热，2月18日除夕各大互联网巨头上演了一场“抢红包”终极对决。

这场由多家互联网巨头参与的红包大战，规则不尽相同。支付宝每天固定时间以游戏形式让用户“戳”红包，并推出“口令红包”；新浪微博则推出“让红包飞”活动，让明星微博发送现金红包；微信除“拼手气红包”和“普通红包”外，除夕夜更与央视春晚联动推出“摇一摇”红包。

数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。微博抢红包总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。

“除夕夜微信摇到手抽筋，凌晨还要抢一个马云(微博)的红包”“拼命戳手机屏幕，手机屏都快碎了，啥也没抢到”……不少网友吐槽除夕夜因抢红包年夜饭没好好吃，春晚没好好看，生怕一个走神“错过了几个亿”。

“整个春节手机一直在响，正常生活都被红包‘绑架’了！”在北京工作的张震调侃道，自己一直紧盯微信朋友群，吃饭时也是一手握着手机，每次群里发的红包，几秒钟就被抢光了。

北京工商大学经济学院教授洪涛认为，互联网红包的走红，是移动互联网时代科技发展的必然结果，互联网红包即时互动性强，依靠“红包大战”营造出的红火，可以借此增加用户粘性，培养用户移动支付习惯。

北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中表示，中国是人情社会，红包一种传统过年元素，有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，所以传统民俗也应随社会发展与时俱进，人们应接受互联网时代新变化，适应传统民俗与互联网时代的结合。

然而，移动支付、互联网红包拜年在走红的同时，也可能会产生一些问题。

洪涛指出，互联网红包产生的现金流，众多没有被领取和提现的红包都将使微信、支付宝积累众多沉淀资金，这些资金归属并没有方案。另外互联网红包涉及到多方利益，红包发放、红包收取、平台运营等相关规则还需完善。

万建中表示，红包流行可能会让人们更关注红包数目金额，派发红包是春节传统习俗，主要是为了讨个好彩头，所以人们不应在乎数目多少，更应注重红包的感情“温度”和节日的团圆，莫让感情变味。(记者高博)