解读华为2012年财报：终端出货量仅为目标一半

网站目录 宗秀倩 4月8日报道

“历史上的大企业，一旦过了拐点，进入下滑通道，很少有回头重整成功的。我们不甘倒下，那么我们就要克己复礼，团结一心，努力奋斗。”华为总裁任正非在2012年的财报中道出了这番话。

与华为CFO孟晚舟今年年初给出的财报预计基本一致，2012财年，华为实现全球销售收入2202亿元（约合353.6亿美元），净利润153.8亿元（约合24.7亿美元）人民币，同比增长32%。

此前，爱立信的财报显示，2012年营收为2278亿瑞典克朗（约合358亿美元），华为与爱立信的营收差距不到4亿美元。净利润方面，爱立信净利润为59亿瑞典克朗（约合9.3亿美元），华为净利大大超越爱立信。

与2011年的财报相比，华为去年的财报堪称华丽。

一是，2011年净利大幅下滑的状态在2012年大幅扭转。2011年净利润116亿元，同比下跌53%。2012年，净利润153.8亿元（约合24.7亿美元）人民币，同比增长32%。

二是，2010年、2011年在企业业务和消费者业务的大量投入在2012年得到回报。2012年，在三大业务领域中，企业网实现销售收入115亿元人民币，同比增长25.8%，与运营商业务、消费者业务只有6-8%的增幅相比创下新高。

三是，中国市场的增幅超越海外市场。欧洲经济增长缓慢，美国电信设备市场需求逐渐下降。行业竞争不断加剧，这些因素导致了中国市场的增速超过了海外市场。2012年，华为中国市场收入736亿元人民币，同比增长12.2%。海外各片区的增幅在4-7%之间。

与此同时，短板也在显现。华为的终端业务尽管有所增长，智能手机出货量为3200万台，距离华为2012年年初设定的6000万的出货目标，仅完成一半。

终端出货量仅为目标一半

2012年年初，华为终端董事长余承东当时表示，华为2012年智能手机销量目标6000万部。去年4月，华为终端首席战略和营销官徐昕泉也表示，公司2012年的手机出货量目标为6000万部，为2011年的两倍，公司还将大力挺进智能手机和平板电脑市场。

2012年的财报显示，华为消费者BG实现全球销售收入人民币483.76亿元，同比增长8.4%。全年整体发货量1.27亿台，其中智能手机发货量3200万台，同比增长60%。

显然，这与6000万的目标相比，仅仅完成目标任务的一半。

此前来自华为的消息显示，华为消费者BG 属于“没有达到年初承诺”，余承东、万飚等华为消费者BG高管年终奖均为零，并领取“从零起飞奖”。

中国市场增长超过海外市场

2011年华为的全年财报显示，华为实现营收2039亿元人民币，国内市场营收655亿元人民币，同比增长5.5%。海外市场营收1383亿元人民币，同比增长14.9%。海外市场的增速也高于国内市场的增速。华为当时解释称，这是受国内主要电信运营商投资减少的影响，销售收入增长有所放缓。

2012年，华为中国市场收入736亿元人民币，同比增长12.2%。占总营收的33.4%。与以往两年相比，中国市场与海外市场的比重没有发生大的改变，分别占1/3与2/3。

值得一提的是欧洲经济增长缓慢，美国电信设备市场需求逐渐下降。行业竞争不断加剧，这些因素导致了中国市场的增速超过了海外市场。

与2011年之前的财报简单区分为中国市场与海外市场相比，在2012年的财报中，海外市场进一步细化，划分为EMEA（欧洲中东非洲)、亚太和美洲三个片区。EMEA收入774亿元人民币，同比增长6.1%。亚太地区收入374亿元人民币，同比增长7.2%。美洲片区收入318亿元人民币，同比增长4.3%。

业务转型显效

2011年财报显示，华为2011年销售总收入达2039亿元，同比增长11.7%，净利润116亿元，同比下跌53%。

与2010年逆市高增长的优异表现相比，2011年华为营收放缓、利润大幅下滑。当时，在回应利润下滑的问题时，华为副董事长、公司轮值CEO徐直军直言，利润下降是华为核心业务从运营商市场向企业网与消费者业务迁徙必须付出的成本。

从2011年开始，华为谋求转型，基于已有的运营商市场，开始向企业市场、消费者市场拓展。2012年，在三大业务领域中，企业网实现销售收入115亿元人民币，同比增长25.8%，与运营商业务、消费者业务只有6-8%的增幅相比创下新高。

华为发布的一份新闻通稿引述CFO孟晚舟的话表示，未来3至5年，华为销售收入年复合增长率预计为10%左右。

孟晚舟认为，尽管电信业目前正在受到人口红利消耗殆尽的掣肘和OTT服务的冲击，物联网和云计算将给电信业带来更广阔的空间。华为将聚焦“云、管、端战略”，2013年的目标是，将全面进入企业市场，在运营商市场胜出，在消费者市场树立品牌。