爱奇艺葛承志：多屏互动向移动化演进

未来的移动视频发展将是以用户为中心，在任何时间、地点，以移动的方式获取视频内容，这是屏幕和用户之间发生的180度逆转的过程。

未来的移动视频发展将是以用户为中心，在任何时间、地点，以移动的方式获取视频内容，这是屏幕和用户之间发生的180度逆转的过程。

近年来，随着移动互联网的快速发展，越来越多的用户开始游走在智能手机、平板电脑等各种手持移动终端之间，多屏幕之间的联通互动成为整个网络视频行业新的热点趋势。

在美国，过去两年移动视频用户数增长了77%至3600万，同时4G LTE用户逐渐增多。相关数据表明，4G用户通过智能手机观看视频的可能性比普通移动用户高33%，因此移动视频被视为美国移动互联网行业“钱景”最好的领域之一。

从中国市场来看，移动视频的发展也是大势所趋。CNNIC最新发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月末，中国使用手机上网的用户总数达到4.2亿人，而用手机在线收看或下载视频的网民则超过1.3亿。

有业内人士将2013年称为“移动视频商业化元年”。那么，多屏互动的魅力究竟体现在什么地方呢?

多屏互动1.0阶段

提到多屏互动，不由得想起多年前的“超级女声”。

在2005年夏天，也就是超级女声决赛期间，除了有上亿的受众外，还有当时最先进的各种屏幕连续跟进：电视屏幕的现场直播、PC屏幕的网络发酵，以及手机屏幕的短信“狂潮”。

不过，囿于当时科技水平以及其他的种种限制，有业内人士指出：“概念不清、标准不一以及其他混乱的情况，导致多屏互动的发展多年来还停留在1.0的阶段。”

真正的多屏互动技术主要是基于某种传输协议，通过无线网络连接，在不同操作系统的不同多媒体终端之间，进行多媒体内容的传输、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容。

在美国，多屏互动应用的普及已经取得较大突破。美国著名的研究公司NPD发布的调查结果显示，通过Apple TV、Xbox360等外接多屏互动设备搭配电视来看视频的人逐年增加。2011年有33%的调查用户用电视机观看网络视频，而2012年则达到了45%;同时，有47%的人通过家用游戏机观看视频，62%的人使用Apple TV观看。

相比而言，中国网民对于多屏互动还是雾里看花：一方面是多屏互动的概念普及不够，另一方面也因为中国家庭蓝光播放器、Apple TV等可上网终端的拥有总量还非常低，除了内容限制，其价格也非常高昂，普通用户很难接受。总之，受限于家庭基础网络、电子设备等因素，中国多屏互动市场一直未能获得突破。

依托移动互联网的成长，随着各种智能手机、平板电脑的普及和人们对于产品日常使用的依赖，为中国多屏互动市场的开拓创造了良好的成长环境。因此，如何引导消费市场改变家庭娱乐观念，摆脱单机时代的缺陷制约成为重点。

视频用户的迁移

2012年被称作移动互联网爆发式增长的一年，快速成长和巨大的潜力使之成为互联网企业未来发展的重要方向之一，也成为视频网站不可忽视的重要战场。根据易观国际报告，整个移动互联网市场规模将在未来3年内保持50%左右的增长速度，2013年国内移动互联网市场规模预计将突破3000亿。

在移动互联网领域，移动视频已成为主力之一。据统计，2012年4季度手机应用下载量TOP200中，视频播放类稳居首位。同时，移动视频用户迅猛增长，且移动视频已占据所有移动数据流量的60%左右。

在许多专家看来，移动终端的实质是桌面和客户端，从PC到智能手机、平板电脑，甚至未来的互联网电视、各种“盒子”等等。未来的移动视频发展将是以用户为中心，在任何时间、地点，以移动的方式获取视频内容，这是屏幕和用户之间发生的180度逆转的过程。基于移动客户端用户粘性强、取向明确的优势，如今视频用户行为快速地从电视机和PC端向移动端“迁移”。相较而言，电视机用户的转移速度更快，而PC端视频用户总量仍然保持增长。

“移动+视频+社交”正兴起

在移动终端市场的争夺战中，视频网站和社交网站都期望能够有所作为。

在过去两年中，Facebook一直希望通过视频将用户长时间留在自己的网站，进而拉动广告业务增长。目前，其网站上的视频内容已经越来越多，社区化本身的用户粘性更能促进视频的创作和分享。据ComScore 2012年以来多个月份的数据报告显示，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟。与此同时，YouTube也在加强和Google+的融合，试图把视频和社交服务捆绑得更为紧密。

这不仅是因为社交网站可以为视频网站带来更多的用户播放量，更重要的是当用户花费在互联网上的时间越来越碎片化，视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口，借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖。从视频营销的层面来解读，视频社交化的意义就在于最大程度实现了整合式营销。

在观看视频中，喜欢哪些电影，这是用户之间最想讨论和交流的东西。随着互联网技术的不断进步，视频网站通过自身和不同的平台，就可以使得用户找到自己感兴趣的、能够自我表达的趣味相投的圈子。换句话说，移动视频为社交提供了兴趣基础。

除了电影外，电视、明星、音乐、综艺等在移动视频平台的互动也是必不可少的。比如你正在看各大卫视的春晚，正在看《笑傲江湖》，正在看美剧《非常人贩》,急切地想与人分享自己的感受，又苦于你喜欢的我不喜欢、我喜欢的你不喜欢这种情况，这时候你就可以在视频网站的平台上找到相关话题，看看大家如何评价这部影视剧，看看自己喜欢的演员或明星最近有什么动态，并找到兴趣相投的朋友。

另外，LBS和云计划等技术的发展，也对移动视频有着重大的推进作用，它可以通过卫星定位，帮助用户寻找自己周边的人在观看什么节目;也可以基于大数据分析的优势，帮助用户推荐可能想看的节目。

在多屏互动的浪潮中，技术、产品、用户、服务缺一不可，但视频网站绝对不会错过当前移动互联网的“掘金”良机。通过在市场培育中导流用户群体，未来多屏互动将会承载高品质娱乐生活的重要职责，而其面向多平台、对视频应用进一步延伸的作用将更加明显。