研究报告称谷歌移动广告市场份额超50%

据国外媒体报道，据市场研究公司eMarketer最新研究报告称，谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半，这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。

网站目录讯（林靖东）北京时间6月17日消息，据国外媒体报道，据市场研究公司eMarketer最新研究报告称，谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半，这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。

Facebook去年的移动广告收入达到5亿美元，相比之下，它2011年时还没有这部分收入。预计它今年的移动广告收入将猛增333%至20亿美元，在全球移动广告市场上的份额将增长到12.9%。

eMarketer估计谷歌去年的移动网络广告收入为46.1亿美元，比2011年增长2倍多。预计谷歌今年的移动广告收入将再增长92.1%，达到88.5亿美元。

eMarketer估计Twitter今年在全球移动广告开支方面的份额也将增长到大约2%左右。但在美国，Twitter的市场份额将相对更高一些，大概为3.6%。

总的来说，谷歌、Facebook和Twitter 3家公司在移动网络广告市场的份额将保持增长，而其他公司比如YP、Pandora、苹果和Millennial Media等的市场份额将会下滑。

这也是eMarketer第一次发布关于YP的广告收入预期。得益于其移动搜索业务的强势增长，YP去年在移动网络广告市场的收入份额超过了2.86%。

eMarketer估计，在所有数字平台上，谷歌仍然保持着它在美国乃至全球数字广告开支市场的领先地位。谷歌2012年的网络数字广告收入为327.3亿美元，占全球数字广告开支总额的31.5%。今年，得益于YouTube和移动广告市场大趋势的推动，谷歌这部分营收将继续以高于市场平均水平的速度加速增长，因此它在数字广告市场上的份额有望继续增长。

Facebook 2012年的网络数字广告收入为42.8亿美元，排在市场第二位，它的市场份额为4.11%，预计今年还将继续增至5%。

这也是eMarketer第一次发布关于IAC的收入预测。IAC是谷歌流量采购的重要来源之一，因此它也从谷歌广告业务发展中受益匪浅，它的市场份额甚至超过了老牌网络广告服务商AOL。

虽然谷歌和Facebook的数字广告收入增长速度都超过了市场平均水平，但对其他服务商来说，则很难提高这部分收入。

据eMarketer估计，Twitter今年的全球广告收入增长速度最快，将达到102.2%，略低于去年的106.7%。广告收入增长速度排在第二位的是Millennial Media，它今年的广告收入增长速度大约为65.9%，也低于去年的79.6%。从整体上来说，全球数字广告开支今年的增长速度大约为12.3%，低于去年的20.4%。

eMarketer关于特定出版商的数字广告营收的预测表明，对于一些重要的广告服务商来说，网络广告开支与移动广告一样，将继续保持增长。eMarketer估计，2011年有55.59%的全球数字广告收入流向了“其他”类公司；预计到今年结束时，这一比例将降至52.28%。然而，由于全球移动市场还有相当大的成长空间，因此eMarketer认为其他公司仍有进入该领域并获得相当多的市场份额的机会。