iDoNews 只说产品：Instagram视频在中国走不通

导言：Instagram日前发布了4.0版本，并由扎克伯格发布了高规格的发布会，本期只说产品将联系到最近视频热门应用Vine等相关应用，解析视频分享是否有机会成功，是否能移植到中国。

iDoNews 只说产品 23期 6月21日 亮点：（微信号 iLoveDoNews）

Instagram拥有巨大的用户数，从相片到视频的平滑升级之后，对Vine将构成巨大的威胁。不过，这种应用可不能移植到中国。

日前，Instagram做了一次重要更新，本次发布会由扎克伯格亲自主持，在发布会结束之后，Appstore同步进行了4.0版本的更新，本次更新将加入视频录制功能，视频长度在3-15秒之间，并且推出了滤镜、防抖技术等对手机进行优化的功能。

视频功能推出的背景是，近期我们不断了解了视频拍摄应用的一些小变化，譬如，视频鼻祖Youtube的华裔创始人陈士骏在今年愚人节宣布将推出“多人协助视频应用”Mixbit、相应其旗下的公司AVOS中国总部推出了一款类Vine应用“玩拍”，但据笔者咨询了AVOS中国部负责人江宏之后，了解这并非Mixbit——或许，这是在为Mixbit积累一些视频应用的运营经验。同时，一款称为Lightt的视频拍摄+滤镜处理应用在Appstore被推到了热门榜前段。

当然，最大的背景还是Twitter旗下的Vine，这款应用自今年1月份发布以来，备受外界的追捧。在今年五月，全球已经有1/10的iOS系统中安装了Vine。

Instagram的机会

Vine已经证明了，视频拍摄是一项有趣的功能，并且能更高层次地满足用户发挥“创意”的需求。但他同时也有一个问题，拍摄一个视频的频率太低：我们可能每天都能拍几张有趣的相片，但可能一个星期才会录制一个短片。[1]

这样导致的问题在于，整个“创造——消费”的生态效率太低，当然，如果你一个星期才拍一个视频也没有问题。但当你经常登录Vine的时候都发现没有什么更新。你就会觉得这是一个不好玩的应用。

Instagram本身拥有庞大的用户基数，以及通过短平快的相片流能让用户几乎每次登陆都能看到最新相片。在这样的背景下推出视频短片，可以很好地解决Vine信息流动过慢的问题。并且，Instagram在滤镜开发上拥有很深厚的积累，而滤镜几乎是任何拍摄应用的核心功能点，就像美图秀秀为什么成功？因为别的应用不能为女生们做出皮肤粉嫩的效果。

解决了“视频优化”（滤镜）与“视频信息量”两大问题之后，Instagram会比Vine等第三方应用更好，先机已占，像Mixbit等应用恐怕只能谋求更其他更小的视频应用市场。

国内能否发展视频应用？

当然，即使不说我们也会知道，下面即将出现的是国内团队对视频拍摄功能的山寨，但笔者对此表现了极大的担忧，首先，随着互联网的成熟，国内外的需求差异越来越大，“将国外成熟的模式搬到中国”已经越来越行不通，而“摸着石头过河”的产品却取得了不小的成功，与视频分享类似的拍照分享应用就能看出非常典型的区别：国外乐衷于分享风景，而国内主要是大头照、食物。

再说到视频分享应用，如果你用过Vine，就会发现他其实并不如想象中的那么好玩，但他在国外却获得快速的增长。一个巨大的差异在于国外有长久的视频拍摄习惯，90年代电视上最早的“笑话大全”往往是国外家庭拍摄的搞笑场景短片。

国内则缺乏了这个过程，如果我们将视频录制设备的昂贵作为国人不喜欢拍视频的原因的话，今天DV已经远比单反便宜了，但单反的增长速度远远超过DV。

除了视频拍摄习惯未被培养形成之外，视频拍摄的门槛也比图片更高，如果我们从Vine上看，许多热门视频都是多人协作，或者拍摄朋友间的户外活动。国外有更丰富的创意创造环境以及丰富的社交活动，但国内还很少。

当然，更直接的原因是，视频需要耗费巨大的流量，在国内的网络环境下，玩30分钟的Vine将消耗100MB的流量，这已经是许多人的包月流量总额。

[1]：除去网络流量的原因之外，视频应用普遍考虑到了这个问题。限制最高长度可以降低图像的拍摄门槛，就像微博限制140字最大长度一样。