PPS牵手电商玩跨界 工业废水变废为宝

一度网络视频行业竞相追逐专业长视频，而长视频带来的广告甜头也让众多视频网站将焦点集中于影视剧版权大战， UCG 渐渐在视频行业内销声。

“世界上没有垃圾，只有放错了地方的资源。”一位哲学家曾经这样说过。

2008 年，网络视频行业还在蹒跚学步阶段，有业内人士大举抛出视频 UGC 模式“工业废水”的夸张言论：“垃圾流量就是工业废水！ UGC 内容耗掉了巨大的带宽成本却不能带来相应的收益，甚至还会引起版权麻烦！”

一度网络视频行业竞相追逐专业长视频，而长视频带来的广告甜头也让众多视频网站将焦点集中于影视剧版权大战， UCG 渐渐在视频行业内销声。

视频 UGC 峰回路转

时间总是能证明哲学家的话是对的。如果不是，那一定是因为时间不够长！

经过了几年时间的版权追捧，长视频的版权采购成本节节攀升，视频行业的竞争愈演愈烈。高昂版权费用的重压让各大视频巨头们均难以喘息，盈利开始变得遥遥无期，更不要说那些手无缚鸡之力的小视频网站。

对于它们而言，尝试深耕视频行业是唯一的选择。于是，人们将目光重新投向了视频 UGC 这一桶曾经的“工业废水”。曾经也一样热衷于正版影视长视频内容的 PPS 在今年 3 月份正式宣布投入 6000 万人民币成立爱频道事业部，并提供巨额的扶持资金，迅速吸引了包括个人用户、专业影视频制作公司、电视台行业人士等一大批优秀的内容生产团队，随之也带来了不断攀升的播放流量，开始探索全新的 UGC 视频商业模式。

不是说只有放错了地方的资源吗？那么视频 UGC 应该放在哪？ PPS 爱频道的做法或许值得我们借鉴和思考。

PPS 携 UGC 回归经验

据了解， PPS 爱频道不仅具备了其他 UGC 视频网站的所有常规的上传、分享、广告分成等功能外，还有一个独特之处在于，在做 UGC 视频方面的独特之处在于其通过打通电商平台从而实现了其 UGC 视频领域创新的商业模式。

PPS 爱频道负责人陶嘉翰介绍，随着电子商务的火热发展，人们对于网络购物的需求呈现出了爆发式增长， PPS 爱频道与电商的跨界结合，正可谓天时地利人和。

在 PPS 爱频道观看视频，当你对视频片中某个主人公穿的某件衣服感兴趣时，就像有心灵感应一般，你会惊喜地发现在视频旁边非常及时地有一个淘宝或者其他网购平台的链接，点击一下，购买收货一站式服务。

长期以来，视频 UGC 虽然为视频网站开辟了一方疆土，但是针对 UGC 内容却一直没有形成一个特别好的营销模式，“工业废水”难题长期困扰各方，无法得到有效解决。 PPS 爱频道的这种创造性的模式终于能同时衔接起视频制作者、广告主和用户三者之间的需求。

工业废水变废为宝

你可能不知道的是，其实从爱频道视频内容生产开始，电商卖家就已经参与其中了。他们生产出植入了商家广告信息的视频片，这些好的视频片对产品的介绍往往比那些常规的商品宣传更直观更能打动人。还有一类情况是，电商卖家们通过选择相关已有的受欢迎的 UGC 视频投放对应的电商广告，也可以及时地将 UGC 视频流量转化成了沉甸甸的订单。

依托和电商平台的互通， PPS 爱频道有效地解决了 UGC 视频流量的转化问题，从而使得原来被认为是视频 UGC 领域的工业废水变废为宝。

互联网观察人士雷海军认为：“ PPS 爱频道将 UGC 和电商打通或是创新的第一步，这是个不错的探索。通过精准匹配广告信息与 UGC 视频内容，为中小型电子商务提供营销机会。鼓励原创视频团队制作实用的信息，这将是挖掘专业化短视频、尝试付费模式的第二步，而这种方法可实现视频服务的直接市场化。更重要的是，这两种方法都有利于原创制作团队的扶持，颠覆以往放养模式的培养。”

UGC 看齐 APP STORE

业内人士高度评价 PPS 爱频道独特的发展路线为视频 UGC 的健康持续发展探索出了一个值得借鉴的可行方向，未来随着与爱奇艺的整合完成， PPS 或能整合百度平台的大数据资源让电商广告的精准度更高。

电商卖家张如平告诉记者：“ PPS 爱频道的创新电商推广平台对于商品的转化率的提升是非常显著的，有时候甚至能够达到 20% 以上的流量转化率。这是非常恐怖的一个数字，意味着平均每 5 个浏览过这个视频的人当中就有 1 个人点击了旁边的商品链接。这是其他线上推广渠道想都不敢想的一个数字，因为要知道就连当当网、京东商城这样的广告联盟其转化率才刚刚超过 1% 多一点。”

有专家指出，发展 U G C 的未来关键有两点：一是要有自身特色，避免视频网站同质化竞争；二则是要是的产生内容的人挣到钱，从而吸引更多的用户。就像苹果的 APPSTORE 一样，吸引更多的用户去生产内容，最终形成良性循环的产业链。

PPS 爱频道负责人陶嘉翰表示：“爱频道在这几点方面做得都还算不错，随着爱频道运营的不断积累，聚拢了越来越多喜欢上传和分享视频的各类个人、团队、专业制作机构甚至电视台等行业人士，这个平台就会像滚雪球般壮大，内容越来越丰富进而促进越来越多的网民前来观看，接着又刺激更多的优秀内容不断产生，形成一个良好的生态循环，再加上 PPS 爱频道在商业化方面的不断创新探索，野百合也有春天， UGC 流量一样可以产生很高的价值！”