广告程序化购买的“安全厂商” Adbug

本报记者 纪佳鹏 北京报道虽然大数据等技术都在让广告的投放变得越来越精准，但是数字广告行业存在一个“安全”问题，即是如何保证广告内容不会与媒体的内容产生冲突，以及防止数字广告行业常见的“作弊问题”。而安全问题，也是在未来有可能会形成的“数字广告期货市场”中必须解决的一个问题

本报记者 纪佳鹏 北京报道

虽然大数据等技术都在让广告的投放变得越来越精准，但是数字广告行业存在一个“安全”问题，即是如何保证广告内容不会与媒体的内容产生冲突，以及防止数字广告行业常见的“作弊问题”。而安全问题，也是在未来有可能会形成的“数字广告期货市场”中必须解决的一个问题。

据了解，在数字广告和程序化发展迅速的美国，已经有Doubleverify与Ad Integral Science两家网络广告认证公司出现，这两家公司分别已经到了C、D轮数千万美元融资的阶段。而随着国内程序化购买的发展，类似Adbug等初创公司也在开始填补市场这一空白。

程序化购买下的良机

近期，艾瑞发布了《2014年中国DSP行业发展研究报告》指出：2014年，中国程序化广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

“虽然目前这个市场的体量还不足以与美国相提并论，但是除了增速快于美国之外，国内数字媒体的发展具有跳跃性。”Adbug创始人张迪对21世纪经济报道记者说，比如许多二三线城市的用户都是从传统媒体越过PC，直接开始使用智能手机，所以相对于美国市场，数字化媒体的进程会更加迅速。

数字媒体加上程序化购买的发展，让这个领域的掘金机会越来越大。成立于2013年9月的Adbug就是一家针对数字广告投放的安全问题成立的初创公司，员工主要来自于百度、西门子和数字广告公司Sizmek等企业。

张迪表示，随着互联网广告DSP程序化的进程，有一个痛点需要让专门针对广告的垂直搜索引擎去解决，那就是广告的安全问题。据张迪介绍，通过Adbug的基于大数据的爬虫技术，广告主可以查询到他们互联网广告是谁投放的，怎么投的，投放在哪里等信息，还原数字广告投放的场景。

事实上，广告始终是媒体为广告主代言的模式，上市公司或品牌广告主对广告出现的地点都有严格要求，然而广告进行程序化购买后，这种控制几乎消失了。“比如某食品短时间总是出现在各类三聚氰胺内容的旁边，曝光量又极大，规避这种现象的需求就产生了广告安全平台。”张迪对记者说，这种例子比比皆是，这种广告对品牌会造成很大的伤害。

据了解，Adbug的爬虫技术与谷歌、百度等综合类搜索引擎不同，后者在进行抓取内容时会将广告剔除，以免影响正常内容索引。而Adbug却反向索引，只索引广告。“这是个不亚于网络图片的数量级。”张迪表示，目前Adbug现在已经突破移动端、原生广告、app广告、视频广告等，Adbug beta版已经成为诸多营销公司每天必备的工具。据张迪介绍，目前已有多家广告主在广告投放开始使用Adbug，Adbug上每天来自世界各地的搜索量达到数万。

广告安全的商业模式

事实上，虽然大数据等技术在促进广告主进行精准投放，但是对于广告的安全问题，则需要一家第三方机构来进行认证，从而更加公平地去验证广告与广告周边内容的协调以及真正的投放效果。

张迪对21世纪经济报道记者表示，术业有专攻，广告安全是一个第三方的工作，如果广告主通过帮助广告主进行程序化购买的DSP进行投放的话，双方关系中间必然存在一定的间隙，对于广告主来说，DSP跟他们说广告的投放是安全的，广告主也无从相信。“而且如果每个DSP都在进行网络广告认证工作的话，这种工作量相当于中国电信所有基站都在自己部署。”

据介绍，目前Adbug的搜索引擎提供给广告行业内用户免费使用，可以抽样查询广告主的广告在哪些数字媒体的真实投放模式。而具体还原一个广告的效果是在一个广告的表现形式是如何的，完全监控自己在全网投放时真实投放效果，则需要给Adbug付费，在进行广告投放之前加一串代码，这便是Adbug的变现手段。

与爬虫技术不同的是，Adbug加代码的环节主要是为了实时地反映一个广告的周边内容和环境，并且进行更深层次的广告安全保护。“比如在经过爬虫技术之后发现一篇关于汽车事故的文章，一家车企的广告投放进去之后Adbug的技术会进行规避，这是爬虫技术和代码的结合。”

而事实上，在程序化购买方面，类似宝洁、可口可乐等品牌广告主更倾向于Non-PDB概念，即是广告产品的远期交割。这样的交易方式类似于期货市场，交易双方共同约定在未来的某一时候交收广告位或者流量。而这个时候，是否交割，广告是否安全，第三方评估机构的作用也会开始变得越来越重要。

“在中国我们将继续利用广告安全平台服务顶级广告主，随着DSP程序化购买的进程这是一个不可避免的刚需。”张迪表示，目前全球有许多广告主都开始在使用Adbug查询中国的各类广告投放，比如全球顶级品牌智库L2 think Tank已经与Adbug完成了对接，所以融资也被提上了公司的日程。（编辑 卢爱芳）