原生广告再掀热潮 腾讯微博企业营销峰会启动

10月15日， “智领先机 汇聚未来” 2013腾讯微博企业营销峰会年度巡演活动在广州正式启动，“广告即内容，内容即广告”的“原生广告”成为会上频频被提及的关键词。

10月15日， “智领先机 汇聚未来” 2013腾讯微博企业营销峰会年度巡演活动在广州正式启动，“广告即内容，内容即广告”的“原生广告”成为会上频频被提及的关键词。腾讯微博首款原生广告产品——腾讯“智汇推”更是成为大会的关注焦点，腾讯微博的高层与来自行业各个领域的营销专家、企业主共同探讨了微博广告未来的发展趋势，并分享了微博营销的最新成果。

原生广告蕴含巨大潜力

由于可以呈现给用户最想看的广告，原生广告可以说是社交媒体上最具潜力的广告模式，国外的Facebook和Twitter等大型社交网站早已开始布局，在国内特别是微博平台，原生广告还处在探索阶段，随着腾讯“智汇推”的上线，预示着微博原生广告的探索迈出了实质性的一步。

腾讯网络媒体事业群广告平台部助理总经理刘曜

腾讯网络媒体事业群广告平台部助理总经理刘曜表示，智汇推是腾讯微博在原生广告领域很好的尝试，旨在给用户提供最有价值的广告。智汇推是跟内容紧密相关的，在表达形态上与微博的信息推送相似的一种广告形态，它是一个全面的解决方案，其核心竞争力在于能够在恰当的时候，选择恰当的内容，推给恰当的人。

据了解，智汇推独创了相关性推送、转播置顶和置顶展现三种形态。其中相关性推送更是充分利用大数据，结合动态语义分析，为目标用户推荐相关广告，兼顾了用户体验和企业需求，智汇推因此被誉为国内首款微博原生广告。

在会上，来自艾瑞的分析报告显示，原生广告在整个社交媒体当中发展潜力巨大，预计到2017年原生广告年复合增长率增速将比传统展示广告的增长率高出45% 。原生广告未来还将在购买、投放、内容方面将分别呈现服务平台化、高精准和高互动、更重视创意的趋势。

腾讯微博商业拓展总监龚伟透露，未来腾讯微博还将对微博大数据的不断深入挖掘，为企业提供更全面的原生营销解决方案。目前腾讯微博已初步形成了以腾讯微博大数据为核心,SNSWIN和企业微空间为广告投放和管理平台,效果广告和智汇推为核心推广形式的智慧营销解决方案, 旨在为企业提供更聪明的营销和广告。

智汇推开启“智慧营销”新时代

记者从会上了解到，智汇推作为腾讯微博的重要商业化产品，自8月上线以来已有上千家广告主接入，仅在试用期就吸引了同程网、返利网、吉特士等500多家企业使用，通过置顶展示、相关性展示、无线、QQ、空间等跨平台跨终端展示，阅读率平均提升300%，目标客户互动提升近200百倍。

“智汇推”启动仪式

正是源于前期企业试用效果的良好口碑传播，在腾讯微博企业营销峰会开始前智汇推就引起了企业的广泛关注，而在活动当天现场更是座无虚席，广大企业主对于原生广告和智慧营销的关注度也空前高涨，现场签单效果也远超预期。

分析人士认为，此次峰会或将为中国企业正式进入智能化微博营销的标志性事件，并将成为微博后商业时代的里程碑。

据悉，腾讯微博本次企业营销峰会巡演将在广州、武汉、成都、西安、苏州等全国13个城市进行16场巡演，广州启动后将转战武汉，最后在北京收官，预计将影响数千营销人士和企业主，有望掀起一场以原生广告为标签的微博“智慧营销”热潮。