大摩下调Twitter评级：广告营收被对手蚕食

AS网站目录 无忌 1月7日编译作为Twitter首次公开招股（IPO）的主承销商，摩根士丹利周一发布投资者报告称，微型博客Twitter的在线广告营收可能会被Facebook等更大的竞争对手所蚕食。鉴于此，摩根士丹利把Twitter股票评级下调至“减持”（Underweight，相当于卖出）

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作为Twitter首次公开招股（IPO）的主承销商，摩根士丹利周一发布投资者报告称，微型博客Twitter的在线广告营收可能会被Facebook等更大的竞争对手所蚕食。鉴于此，摩根士丹利把Twitter股票评级下调至“减持”（Underweight，相当于卖出）。

摩根士丹利分析师斯科特·德维特（Scott Devitt）在投资者报告中指出，相对于在数字广告格式上处于领先地位的谷歌(微博)、Facebook等同行，Twitter当前股价已明显偏高。该分析师指出，即便是Twitter通过电视结盟获取营收，在电视广告预算流向Twitter之前，大多数仍可能会流向谷歌的YouTube和Facebook。德维特把Twitter目标股价下调至33美元。

德维特表示，“随着网络广告业务竞争的不断加剧，我们推荐投资人买入谷歌和Facebook的股票，因为作为同质性的平台，它们的风险/回报比更具吸引力。依据我们的观点，在目前的阶段尚无法保证Twitter就能够取得成功。”

受此影响，Twitter股价周一在纽交所常规交易中下跌了3.9%，报收于66.29美元。不过即便是如此，较两个月前26美元的首次公开招股发行价相比，Twitter股价的涨幅依然超过一倍，市值超过350亿美元。谷歌股价周一在纳斯达克证券市场上涨1.1%，报收于1117.32美元；Facebook股价上涨4.8%，报收于57.20美元，已接近该公司在12月24日创出的57.96美元的历史最高价。

广告营收

市场调研公司EMarketer预计，Twitter在美国数字广告市场的份额在2015年将达到2.2%，高于2013年时的1%。EMarketer还预计，Facebook的份额将达到9%，高于2013年的7.4%；谷歌的份额将达到42.3%，高于2013年的39.9%。

自Twitter上市后股价飙升以来，至少已有5位市场分析师下调了这家位于旧金山公司的股票评级。彭博社的统计数据显示，目前已有9位市场分析师给予了Twitter股票“卖出”评级，12位分析师给予“持有”评级，仅有6位分析师给予“买入”评级。

德维特在报告中还指出，能够让用户在140个字符的消息中加入图片和视频的Twitter服务，可能不会像投资人预想的那样成为主流。该分析师原因皮尤研究中心的报告称，90%的Twitter用户同时还在使用Facebook的社交网络；但只有22%的Facebook用户使用Twitter服务。Twitter目前在全球拥有超过2.3亿用户，仅为Facebook用户总数的五分之一左右。只有提升用户数量，Twitter才能够吸引到更多的广告主。

更加复杂

德维特表示，“Twitter有可能依然只是小众产品。尽管用户能够轻松的在Twitter上进行注册，但我们认为与Facebook便于使用的服务相比，Twitter要更加复杂。”

Twitter在去年12月对产品进行了升级，让广告主通过更多途径来接触到受众。该公司还已准许图像出现在网站更显著的位置，从而吸引到希望扑捉住消费者注意力的品牌。