如何自救？ HTC深陷困境

近日HTC在台湾举行股东会，会上董事长王雪红为HTC的低迷向全体股东鞠躬致歉。HTC近况不容乐观，股价更是跌破百元新台币，创近年来新低

近日HTC在台湾举行股东会，会上董事长王雪红为HTC的低迷向全体股东鞠躬致歉。HTC近况不容乐观，股价更是跌破百元新台币，创近年来新低。在国产手机厂商还有苹果三星的合力夹击下困境中的HTC该如何自救？

近期的 HTC 面临着内外交困的危机，一桩一桩不利的消息扑面而来。

上月末来自台湾手机供应链的消息称 HTC 很有可能因为 HTC One M9 的销量不佳而减少 30% 的手机组件采购。HTC One M9 是 HTC 今年主打的旗舰品牌手机，通常一款手机刚刚上市的一段时间都会迎来它销售的热潮，不过今年的 HTC One M9 却不怎么受到消费者的待见。HTC One M9 在上市的一个多月以来销量惨淡，为此 HTC 方面不得不减少对手机组件的采购。与之形成鲜明对比的是与 HTC 同一时期发布的三星 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge，三星的 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 在上市头一个月就销售出了 1000 万台，市场反响非常火爆。

在国外著名媒体公布了最新的智能手机领域拍照性能排行榜，新增的 HTC One M9 以静态图像 73 分、视频录制 61 分、整体 69 分的成绩被列在了第 21 名，与亚马逊 Fire Phone 并列，仅比垫底的 HTC One M8 多一分，惨不忍睹。

另外 6 月 2 日消息，台湾宏达电今天举行股东会，股价却跌破百元(新台币，下同)，董事长王雪红为近期的表现向股东鞠躬致歉，并表示会强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率等。

失败的HTC One M9/M9 Plus

今年的 3 月份 HTC 在 MWC 大会上发布了年度旗舰机型 HTC One M9，但这却是 HTC 今年低迷的开始。从某种程度上来说正是因为 HTC One M9 的低迷才直接导致 HTC 目前的经营状况如此惨淡。

虽然 HTC One M9 依旧延续了 HTC One M8 良好的做工与手感。但是在外形上 HTC One M9 与 HTC One M8 相比在外观上改变实在乏善可陈。相比之下三星的双玻璃面板加金属边框还有弧面屏幕的设计比 HTC One M9 耀眼得多。

众所周知很多用户对 HTC One M8 上那个“三下巴”设计非常反感，但令人感到不解的是 HTC 的董事长王雪红认为 HTC One M8 的设计已经是很经典了，并不需要多大的改变，就好比宝马汽车以及 Tiffany 的经典设计，一个经典的设计可以使用很长一段时间。所以 HTC One M9 依旧采用了“三下巴”的设计，这下可谓惹了众怒。

除了外形设计，高通的骁龙 810 的发热问题似乎也在给 HTC One M9 的销量造成了一定的影响，在此前的测试中 HTC One M8/M9、LG G3、三星 Galaxy Note 4 和苹果 iPhone6 Plus 同时在跨平台跑分应用 GFXBench 进行跑分，然后进行了温度测试。结果显示，HTC One M9 的温度竟高达 55.4°C，而其他手机都在 40°C 上下。这令人十分意外，虽然 HTC 在不久后的软件升级中一定程度上修复了手机发热的问题，但是手机的整体性能却有着明显的下降。

再说说 HTC One M9 Plus，HTC One M9 Plus 可以视为 HTC 专门为中国市场而推出的定制版高端 HTC One M9。HTC One M9 Plus 配备了 5.2 英寸屏幕，并且在屏幕方面采用了比 HTC One M9 更高规格的 2K 分辨率。 此外 HTC One M9 Plus 在 HTC One M9 的基础上配备了一个具备指纹识别功能的实体 Home 键，这个实体 Home 键除了具备指纹解锁手机和一般性的系统功能以外还将会与支付宝合作，支持支付宝的指纹支付方案。

从情理上说 HTC One M9 Plus 顺应了目前智能手机发展的潮流，推出了 2K 分辨率的屏幕以及指纹识别模块。但 HTC One M9 却败在了处理器和价格上。HTC One M9 Plus 搭载的是联发科 MT6795T 处理器，虽然在性能上还算不错，但是在消费者眼里联发科还是廉价手机的代名词，用在 HTC One M9 Plus 这款售价 4999 元人民币的手机上，显然消费者不会为这款搭载 MTK 处理器售价却高达 4999 元人民币的手机买单。

缺乏创新、不重视消费者的意见，违反市场定价原则是造成了 HTC One M9/M9 Plus 销量疲软的主要原因。HTC One M9 的国行官方定价是 4399 元。但是国内各大电商价都已经把 HTC One M9 降到了 3500 元左右的价位。要知道 HTC One M9 在国内上市仅仅一个多月，堪称价格跳水最快的 HTC 的旗舰。但即便如此 HTC One M9 的销量依旧惨淡。

新旗舰提前亮相

HTC One M9/ M9 Plus 令人失望，根本无法担起拯救 HTC 的使命。另外按照 HTC 的一惯计划下一代的新旗舰 HTC One M10 起码要等到明年的春天才能面世，这将近大半年的时间 HTC 肯定不会坐以待毙。

9 月份会迎来新一波的新机发布浪潮，iPhone 6s 或者是 iPhone 7、三星的 Galaxy Note 5 以及索尼的 Xperia Z5 还有摩托罗拉的 Moto X 三代都会集体亮相，单凭 HTC One M9/ M9 Plus 显然没有办法和这些新机竞争，HTC 需要新武器，保证自己仅有的少数是定位。

HTC 的董事长王雪红在近日的股东大会上承诺下半年 HTC 会发布一款让人耳目一新的明星产品。按照往年的惯例 HTC 会在第三季度推出 Desire 系列机型，去年的 IFA 期间 HTC 就推出了全球首款高通 8 核 64 位手机 HTC Desire 820，但是我们知道自从 HTC 在推出 One 系列之后 Desire 系列就已经不是 HTC 的主打旗舰机型，而是专供中端市场和低端市场。所以如果 HTC 在下半年推出的是一款 Desire 系列机型如何能够与苹果、三星和索尼等旗舰机型对抗呢？

又或者王雪红所说的明星产品并不是指 Desire 系列的新机型，而是 HTC 新建立的一个全新旗舰系列或者把 HTC One M10 提前发布也不好说。但基本可以肯定的是如果 HTC 这款明星机型不能够在一定程度上阻击苹果和三星的新产品的话，HTC 在接下来很长的一段时间里日子会非常难过。

扩展新业务

在今年的计划当中积极发展新业务也是 HTC 试图走出困境的重要战略目标。虚拟现实将是未来令人振奋的新市场，更重要的是，HTC 将是这个市场的领先者。今年 3 月份 HTC和 VOLVE 合作推出了一款虚拟现实游戏头盔。这款头盔名为 HTC Vive，Vive 配备了两块分辨率为 1200 X 1080 的显示屏，最高支持 90fps 刷新率，360 度全景视角和 4.5m x 4.5m 的位置追踪。它还集成有陀螺仪、加速度计和激光定位传感器，通过多种传感器的协作，能追踪用户头部位置，精度可达 0.1 度。并具备手势追踪功能。在参数上无疑要强于 Oculus DK2，而在实际的体验中也比 Oculus DK2 稍好，不过目前各个厂商的虚拟现实产品都处于试探市场阶段，如果 HTC 能够利用好自己的优势，将会为后期自己在虚拟现实市场中的地位打下坚实的基础。

此外王雪红表示个人智能医疗是另外一个新业务的发展亮点，内部有很好的研发实力，举例来说，在全球著名的智能医疗竞赛 Tricorder，经过两年多，在 250多家顶尖团队中，HTC 已经进入前 7 强。

再者就是可穿戴式设备，目前许多手机厂商都推出了自己的智能手表产品，HTC 其实在去年就已经有传闻并且也已经证实正在研发智能手表，但是迟迟没有推向市场，按照 HTC 自己的说法是在自己的智能手表还没有完全成熟之前 HTC 并不打算将自己的产品投向市场。一旦自己的产品投向市场将会是一枚重磅炸弹。

总结

高端市场拼不过苹果和三星，中低端市场 Desire 系列被“中华酷联”以及小米，OPPO 等国内手机厂商打得满地找牙，HTC是该好好审视自己的市场战略了。缺乏创新、不重视消费者的意见，违反市场定价原则只会让 HTC 越陷越深，迷失方向，如同诺基亚最终亏损被迫出售。