暑期亲子游预定量增四成 在线旅游陷同质化竞争

本报记者 兰惠英随着暑期的来临，在线旅游迎来销售旺季，而亲子游产品将是今年暑期旅游市场的主角。近日，同程旅游发布了《2015暑期亲子游需求趋势报告》(以下简称《报告》)

本报记者 兰惠英

随着暑期的来临，在线旅游迎来销售旺季，而亲子游产品将是今年暑期旅游市场的主角。近日，同程旅游发布了《2015暑期亲子游需求趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年暑期亲子游预订量同比增长了近40%。另据途牛旅游网相关负责人表示，国内各类亲水线路和出境海岛游成为很多人七月出游预订的首选，目前预订量同比已大幅增长。

同程旅游近日在北京发布亲子游品牌“快乐童心”并宣布与时下最火的节目《爸爸去哪儿》达成战略合作协议。亲子游市场日趋火热，在线旅游企业应当考虑从趣味性、安全性、独特性等方面入手，给孩子们提供一个愉快的暑假。

在线亲子游产品接连上线

暑期到了，各大企业开始瞄准孩童经济。在线旅游企业开始摩拳擦掌，策划各种亲子游产品。亲子游类型广泛，如迪士尼亲子游、科普游、休闲游、休学体验等。近日，同程旅游在北京发布亲子游品牌“快乐童心”。据悉，同程旅游将推出“游乐园”、“享自然”、“乐避暑”、“趣游学”、“海上行”等周年庆专题，满足不同家庭对周边游、国内游、游学游、邮轮等的需求。

事实上，不仅仅是同程旅游一家盯上亲子游市场。据了解，驴妈妈着力打造OTA亲子旅游专业品牌――“驴悦亲子”，以3-12岁儿童的家庭群体为目标客户，注重游玩途中的亲子互动体验，主打超高性价比的亲子主题线路产品，比如蔬果采摘、手工DIY、体育运动、博物馆探秘、主题展览、探索自然、儿童剧演出等。

随着“互联网+”时代的崛起，在线旅游市场攀新峰。当前正处于暑期旅游的旺季，在线旅游网站纷纷推出暑期旅游产品，抢占亲子游市场。在出国游中跟团、自由行游客多数以东南亚区域为主，如马来西亚、菲律宾等东南亚线路今年游客量增长幅度大，同时海岛自由行的价格更是低于不少国内线路。也有商家推出“异young夏天”亲子季，激光碰碰车、户外沙排场、户外儿童戏水池、少儿攀岩等都可以让家长和孩子来一次亲密的互动。

潜力十足成为行业热点

当前，在线旅游企业推出各种暑期游活动受到广大游客的喜爱。易观智库认为，亲子游有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品的类型。同程旅游发布的数据显示，今年暑期亲子游预订量同比增长了近40%，其中增幅最大的是出境亲子游，同比增幅达65%。在出游人群中，80后父母和他们的孩子是绝对主力，占比超60%。可以说，在线亲子游已经成为行业热点。究其原因，有以下几点：

第一，在线旅游方式已经深入人心，越来越多的人在网上预订旅行。根据易观智库产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示，2015年第1季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币，环比增长21.7%，同比增长59.8%。在线亲子游在用户覆盖率、出游频率和市场增长率三方面，拥有最佳的发展前景，处于市场领先地位。相较老年游、情侣游、蜜月游、商务游、医疗游、大众旅游街等类型，亲子游最具发展潜力，属于高频率大众主流旅游产品类型。

第二，随着人们生活水平不断提高，在暑假出游已成为父母与孩子亲子活动的重要方式。所谓“读万卷书不如行万里路”，很多家庭愿意为孩子花钱，带孩子出去旅游见识世面。此外，移动互联网的主要消费人群80、90后也慢慢进入父母阶层，城市中这样的人群有数以千万计，形成了一个庞大的旅游消费阶层，促进了亲子游市场的发展。另一方面，中国的父母在孩子身上一向很舍得花钱，很注意对其进行投资。

第三，暑期到来，在线旅游企业推出丰富多彩的亲子游产品，如出国游、国内游、周边游等，更有《爸爸去哪儿》等一系列具有社会影响力的亲子类节目，引领线上线下亲子类产品逐渐成为行业热点。

个性化成比拼焦点

在线亲子游产品逐渐成为行业热点，但目前来看，仍有几大不足之处。

一方面，亲子游产品同质化严重。据了解，许多的亲子游只是对成人旅游线路稍作修改，植入科技馆、海洋馆等面向儿童的项目，在其他的方面仍是照搬成人游的项目，因此，不少家长在体验了所谓的亲子游后未免有些大失所望。如何解决同质化难题成燃眉之急。在这里，河南省国旅的创意旅行可以给业界一个参考的方向：一是有创造性互动型内容，超越观光层面，能够参与和学习当地的文化生活，并与目的地居民互动，共同开发分享各自不同的文化和生活方式；二是探险开发型内容，通过在渡假时独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能，从而提升幸福感；三是直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”，让孩子真正享受到寓教于乐的旅游产品。

另一方面，在线旅游亲子游途中的风险和保障问题如何解决，这是家长相当关心的问题。在此，有关人士建议在线网站可以考虑和相关的保险公司进行合作，以赠送或者优惠的方式为家长和孩子办理旅游保险等。当然在旅程中，可以同步告知家长当天的天气、路况等信息，强调安全问题，做到万无一失。

随着“互联网+”影响力的愈发强大，在线亲子游的潜力也愈发显现出来，当然最后是否能够异军突起，这还需时间来告诉我们。