腾讯的野心：以微信为支点垄断移动社交金融圈

1月15日的深夜，微信推出业内期待已久的理财通，华夏基金抢先上线测试；同一天，余额宝宣布规模超过2500亿元；前一天，苏宁云商旗下的易付宝推出“零钱宝”；后一天，中国平安“壹钱包”内测版上线。这看上去似乎是一场“抢头条”的行动，背后却是互联网金融聚集半年的能量后集中爆发的结果

1月15日的深夜，微信推出业内期待已久的理财通，华夏基金抢先上线测试；同一天，余额宝宣布规模超过2500亿元；前一天，苏宁云商旗下的易付宝推出“零钱宝”；后一天，中国平安“壹钱包”内测版上线。

这看上去似乎是一场“抢头条”的行动，背后却是互联网金融聚集半年的能量后集中爆发的结果。然而，在互联网行业的饥饿游戏中已经形成了一条残忍的潜规则：“只有第一，没有第二”，所以，在如此多的“钱包”中，每家互联网平台都在力争做到细分市场的第一。

在第三方支付、网上购物等领域，腾讯落后于阿里，但在移动社交领域，微信成为老大。“给我一个支点，我能撬动地球”，这或许就是腾讯目前在做的：以社交平台微信为支点，以微信支付为杠杆，撬动所有元素，无论是O2O闭环，还是移动金融。

垄断移动社交金融圈

“微信理财通上线……”“我买了几百块，感觉很顺……”这两天，在微信的朋友圈里面，关于理财通的消息满天飞。

“理财通未来真的有可能超过余额宝。”一家基金公司电商部负责人在体验了理财通的申购过程后对《第一财经日报》记者说，一方面，其整个购买过程非常简单，另一方面，通过朋友圈的分享，大家似乎在形成一种氛围：谁不买点理财通就太OUT了。

结合了微信的社交功能后，理财通无疑增添了一条人人传播的途径，如果说支付宝是对于存量资金的开发，将其转化为余额宝，那么，微信的平台上看不到存量资金的影子，它更像是在做一种社交金融。

中国平安推出的“壹钱包”大致来说也属于社交金融，同样基于移动端，但“壹钱包”承载的更多是打通平安产品线的作用，体现“综合金融”、“一站式理财”的优势。

显然，做社交产品出身的腾讯具有其天然的优势，它很清楚人们在线上交流的时候最需要什么，围绕着人们的需求，各移动应用均可以嵌入微信平台。

事实上，自从去年微信支付伴随着微信5.0的发布而诞生，微信基金就已经提上日程。

财付通一位相关负责人对本报记者解释，微信支付是基金微信平台交易中不可或缺的、闭环中最重要的一环。在此前，各大基金公司也在微信平台开通了公众号，为用户提供账户资产查询、交易信息获取等服务，但如果用户想要在微信平台上进行基金购买，仍需要跳转到基金公司的网站进行各种操作。

通过理财通，如果用户已经绑定了储蓄卡，那么，申购基金事实上只需要4步，在10秒以内就可以完成申购的操作，如此短的时间内，微信支付发挥着至关重要的作用。另外，用户购买成功后，会默认关注理财通的微信公众账号，收到每日收益的数据和资金变动的提示，这也是闭环中的重要一步。

财付通是仅次于支付宝的第二大在线支付平台，此前一直无法动摇支付宝作为互联网第三方支付老大的位置，植入微信5.0后，财付通转到微信支付背后，打通了微信公众账号与用户之间的交易瓶颈，构建O2O闭环。

开放式理财平台

但是，理财通并没有跟随微信最新版本升级而体现出来，采用的形态是APP包裹的WAP页面的方式，WAP页面是实时更新，在测试阶段，能够更快速地响应用户需求，让测试的过程更可控。

对于理财通的定位，财付通上述相关负责人对本报记者说，理财通是腾讯联手传统金融企业共同打造的移动金融开放平台。“移动金融作为一种全新的互联网金融业态，也是一片蓝海，目前是财付通互联网金融战略发展很重要的部分。”

该负责人同时表示，理财通平台目前接入的是一线大品牌基金公司，视业务未来发展将接入更多的基金公司、保险公司甚至银行理财产品等，进一步丰富理财产品种类。

基于微信强大的平台效应，理财通完全依附在微信中，在PC端的微信网页版上是无法购买该基金理财产品的。

在PC端，此前，财付通推出了一站式理财平台“理财汇”，目前已与十多家基金公司合作，其中就包括入驻理财通的4家基金公司，用户可以在“理财汇”平台上享受基金在线支付、理财资讯订阅等服务。尽管理财通和理财汇合作的基金公司有重叠，但两者并未打通。