手游的创新在哪里？ CJ落幕

文/钧泓一年一度的ChinaJoy展在上海落下帷幕，酷热的天气，人气高涨的会场交相辉映，从官方获得数据显示，今年ChinaJoy，一共接待攻击27万多人次的观众，又一次刷新观众的记录。在观众狂欢的背后，互联网游戏产业的变革也在加速，智能手机的普及，让移动游戏成为市场最火热的话题，游戏厂商似乎已经把端游、页游等产品抛之脑后，取而代之的是手游、电竞等产品，这也与市场的发展紧密相关

文/钧泓

一年一度的ChinaJoy展在上海落下帷幕，酷热的天气，人气高涨的会场交相辉映，从官方获得数据显示，今年ChinaJoy，一共接待攻击27万多人次的观众，又一次刷新观众的记录。

在观众狂欢的背后，互联网游戏产业的变革也在加速，智能手机的普及，让移动游戏成为市场最火热的话题，游戏厂商似乎已经把端游、页游等产品抛之脑后，取而代之的是手游、电竞等产品，这也与市场的发展紧密相关。

根据《2015年1-6月中国游戏产业报告》，报告指出，2015年1~6月，中国游戏市场（包括客户端游戏市场、网页游戏市场、移动游戏市场、社交游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到605.1亿元人民币，相比去年同期的496.2亿元，同比增长21.9%。这一增长主要由移动游戏市场的收入增长所驱动。

根据报告内容，2015年1~6月，中国移动游戏用户规模达到3.66亿，相比去年同期的3.25亿，同比增长12.5%。中国移动游戏市场实际销售收入则达到209.3亿元人民币，相比去年同期的125.2亿，同比增长67.2%。中国移动游戏的市场份额从去年的25.2%上升至34.6%。

但是在产业爆发之后，我们必须看到，目前手游市场发展增速已经明显放缓，多位行业人士向站长搜索科技透露，目前市场发展进入平台期，行业公司不得不思考手游的发展的新机会。

随着平台期的到来，行业的竞争也在加剧，同类产品的竞争在加剧，竞争加剧淘汰，竞争也是市场良币驱逐劣币的过程。

生存下去成为中小手游CP和发行商们共同研究的课题，从去年下半年开始，市场上一大批中小厂商被市场淘汰，更有一大批中小厂商“抱大腿”求发展。但是在这样的局面下，游戏厂商大家选择了一条类似的发展道路，产业似乎在创新上面临的不小的困难。在ChinaJoy的行业会议上，登台的嘉宾演讲基本围绕在泛娱乐，IP等热门且老生常谈的话题上，在新的方向上大家都同一时间面临了迷局。

IP+泛娱乐能否走出新气象

IP成为行业的热词已经有些年头，但是在今年的ChinaJoy上，大佬的演讲无外乎都围绕在这个关键词上，比如IP的储备、IP的开发等等。

但是，市场上同类型的IP开发的手游产品极度重合，拿西游类产品举例，西山居《西游降魔篇》、37互娱跟星爷旗下星皓影业达成关于《大话西游》的合作就非常类似，市场上被证明有价值的IP成为大家哄抢的对象。IP的价格也水涨船高，这样的局面不单在游戏行业，在电影、电视剧这样的娱乐产业也同样如此，在不久之前结束的上海电影节上，光线传媒总裁王长田就有这样的表态，市场上大量IP被高估，在竞争加剧的局面下，中小厂商必须依赖IP才能打翻身仗。

游戏厂商也类似，在业内人士看来，在今年对于中小厂商的压力在加大，小作坊的模式并不适用现在的手游开发，飞鱼科技总裁陈建瑜在接受站长搜索采访时表示，目前一款普通手游的开发周期在半年到一年之类，投入的金额也在几百万到千万的规模，另外根据产品的属性，所需开发的人员成本也不尽相同，中小团队人员精力有限，对于现在市场上产品的开发缺少耐心和精力，而且资源有限，被淘汰的可能性大增。

不过对于行业而言，被淘汰之外，产业的兼容并蓄也在加速产业壁垒的形成，目前在A股市场，游族网络、昆仑万维、顺荣37、掌趣科技等游戏公司已经早早完成了资本的合作，在美股市场的几大传统游戏厂商完美世界、巨人网络接连宣布完成私有化的进程，回归国内市场指日可待，随着这一波私有化回归的完成，国内资本市场也将进行一轮优胜劣汰的过程，那些被海外市场证明的游戏公司将会撑起游戏公司高估值的大旗，成为资本市场新活力的助推剂。

此外，随着资本热钱的不断涌入，游戏产业将会更多思考泛娱乐的布局，市场上出现了两种泛娱乐发展的轨迹，游戏公司主导泛娱乐，模板类似完美世界以及完美世界影视公司等，已经出品了类似《失恋33天》等影视作品，追随者有游族网络以及即将由旗下游族影业推出的大电影《三体》；另一个方向，类似光线传媒、华谊兄弟等影视公司通过电影电视剧的IP产品向游戏产生横向发展，通过资本手段并购游戏公司补强自己的产业基因。

泛娱乐市场，随着大量玩家的进入，热门IP争夺战在打响，围绕的IP的开发将突破纬度的多样化，除了游戏之外、影视资源、产业周边等将会成为企业思考的新方向。《花千骨》的异军突起成为今年市场上给行业带来泛娱乐最好的案例，不过下一个《花千骨》在哪里？创新在哪里将会是行业发展的重头。

手游产品的创新在哪里？

对于市场玩家来说，平台期的到来，竞争的加剧必须思考产品和产业的创新点在哪里？行业人士坦言，2014年随着站长搜索《乱斗西游》类型的MOBA产品异军突起，所有手游厂商都同一时间开发同类型的产品，市场上趋同的产品大量产生。

对于这个市场来说，趋同也在加速同类型的产品进入红海，必然进入“产品为王”的时代，西山居高级副总裁郑可透露，在红海市场，老牌厂商往往更有耐力，在长跑中才能检验团队和产品真正的实力。

当然，对于目前市场来看，老牌厂商靠积累靠微创新获利，新玩家依然在加速进入，前中手游高管应书岭创立的新公司英雄互娱在创立之初即获得红杉、真格、华兴资本等创投资本大佬的投资，除了资本助力之外，应书岭的团队在创新方面有很强的基因，在接受站长搜索采访时表示，相比较其他产品，今年的产品的爆发点在TCG（集换式策略卡牌游戏），而此前，应书岭曾对外公开表示，“TCG将是手游的下一个蓝海，2016年市场规模将达到100亿元。”

虽然目前市场上玩家并没有大量涌入TCG，但是在应书岭看来，从去年提出的手游电竞到MOBA类型，市场应该产生新的产品类型。

但是，他也清楚知道任何创新有风险，不是所有人愿意尝试。不过市场已经验证了手游电竞和MOBA，TCG被验证指日可待，更何况市场在，用户也在。

对于整个手游产业来说，中国市场已经成为全球最大的市场之一，无论从用户规模还是产品种类，开发商等等都位居世界前茅，所有立志做一家生命力更持久的公司的平台都不应该局限于眼前的产品和类型。

ChinaJoy虽然落下帷幕，但是游戏市场将继续火爆，没有Showgirl 当门面就更考验产品和平台的能力了。