媒体人不用转型 一点资讯创始人郑朝晖

站长搜索 刘亚澜 9月8日报道媒体人探索转型的脚步似乎从未停止。上周凤凰网的裁员风波更是将媒体“寒冬将至”的言论置于尘嚣之上

站长搜索 刘亚澜 9月8日报道

媒体人探索转型的脚步似乎从未停止。上周凤凰网的裁员风波更是将媒体“寒冬将至”的言论置于尘嚣之上。一点资讯创始人郑朝晖在接受站长搜索专访时表示：“媒体人用不着转型，长尾内容完全不够用。”他在专访中还详细透露了一点资讯的变现方式、英文版进展，并分享了其对目前媒体行业状况的看法。

靠兴趣广告变现

现有市场中主要的广告形式包括搜索引擎广告、上下文广告、行为定向广告。以搜索引擎广告为例，广告主根据自己的产品或服务确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放广告。当用户搜到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示出来，并在用户点击后按广告主对该关键词的出价收费。这种广告模式看似针对性很强，但搜索可能只是一次信息需求的索引，并不代表用户长期关注的兴趣，同时也有可能存在无效点击，广告信息与自然检索结果可能对用户产生误导等弊端。

单看三种广告形式，存在一个问题：从媒体到用户完全是单向的。郑朝晖表示，一点资讯的变现模式结合了以上三种广告形式。企业可在一点资讯上设置相关兴趣标签，触达用户。

而这样的广告模式不会对一点资讯的成本有特别大的影响。至于对变现时间点的预期，郑朝晖表示“没有具体期望”。

英文版半年后进入美国以外的市场

英文版方面，郑朝晖向站长搜索透露一点资讯的英文站是其切入全球市场的关键点。目前一点资讯在美国硅谷设有研发中心，英文版未来将用半年时间进行迭代，半年后则将进入美国以外的其他市场。

而英文版的内容来源目前主要还是依靠英文内容的全网抓取。郑朝晖表示，美国的移动端页面跳转、移动页面适配等技术比较成熟，因此英文版使用的是“抓取＋跳转”的方式，而技术上则将协同中文版。

据郑朝晖介绍，一点资讯美国公司一半以上的成员拥有博士学位，大部分来自雅虎、微软、linkedin和twitter的美国互联网公司。

媒体人可重视长尾内容

近日一些裁员风波的确是引发了人们对于人力资源在媒体中的作用的思考。技术出身的郑朝晖却认为技术不是万能的，人的作用仍然是媒体中最重要的，算法起的作用则是规模化。他向站长搜索透露，目前内容运营方面，一点资讯有编辑20余人，技术60余人。“理想状态应该是一半编辑一半技术吧。”郑朝晖说。

郑朝晖曾担任雅虎北京研究院院长，对比中美，他认为媒体上差异最大的地方在于内容注意力。中国的媒体内容集中在热点上，而在那些垂直的、长尾的领域，并没有多少优质内容。“即便是一些推荐类型的平台实质上也只是把一些热点问题中心分配，本质上还是在追逐热点。”

因此他认为，媒体人根本不用转型。虽然热点内容已经过度满足了，但跟用户生活、工作、兴趣爱好相关的长尾价值内容不够。而平台需要做的就是实时提供内容生产消费的供需关系，告诉媒体人哪些内容是供不应求的。

新媒体生态是由用户、媒体、分发平台和广告主四方组成的生态系统。他表示，媒体作为内容生产者，也是生态系统中最重要的环节，其痛点则是不知道生产什么内容以及如何得到充分回报。